Введение 3

ГЛАВА 1. Место корпоративного издания в системе информационной политики компании 7

§ 1 Информационная политика: сущность, структура, функции 7

§ 2. Специфика информационной политики компании 12

§ 3. Внутрифирменное издание и его особенности 23

Глава 2. Функции российских внутрикорпоративных изданий как инструментов PR-деятельности предприятий 35

§ 1. Специфика корпоративных изданий как инструмента PR-деятельности 35

§ 2. Анализ функций внутрикорпоративного издания на примере российских корпоративных газет 39

§ 3. Опыт создания внутрикорпоративного издания для сотрудников ОАО "Промтекстиль" 52

Глава 3. Механизм создания внутрикорпоративного издания 57

§ 1. Разработка проекта создания внутрикорпоративной газеты 57

§ 2. Организация работы редакции внутрикорпоративной газеты 63

§ 3. Организация работы редакции внутрикорпоративной газеты 68

Заключение 79

Список литературы: 82

Актуальность темы исследования. В условиях становления информационного общества происходит изменение системы информационной политики субъектов социально-политических, экономических и других видов отношений. Возникает необходимость создания принципиально новых поведенческих стратегий субъектов экономической и политической деятельности, где информация выступает основным ресурсом и средством достижения конечных целей субъекта.

В условиях мирового кризиса особую важность приобретает необходимость выработки информационной политики по взаимодействию с внешней средой, направленной на достижение стратегических целей организации. В ходе реализации информационной политики могут возникнуть информационные конфликты различных типов, где пересекаются интересы компании, ее контрагентов, акционеров, потребителей и пр.

Одним из компонентов системы социально-политических отношений современного общества является информационно-психологический конфликт - форма взаимодействия субъектов социальной и политической деятельности, позволяющая своевременно выявлять и устранять возникающие в этих отношениях противоречия. Субъекты экономических отношений, сталкиваются с проблемой информационного противоборства, так как в основе их развития заложена борьба за максимизацию прибыли. Разработка и реализация эффективной информационной политики является первостепенной задачей для бизнес-единицы, особенно в условиях кризиса.

Необходимо отметить, что в настоящее время в центре научных дискуссий, а также практических мероприятий находятся проблемы разработки и реализации информационной политики. Большинство акторов международных отношений озабочены улучшением имиджевых характеристик, с целью повышения своей политической влиятельности и инвестиционной привлекательности. Возникает необходимость серьезного и глубокого изучения вопросов, связанных с выработкой и реализацией продуманной и взвешенной информационной политики.

Одним из самых эффективных инструментов формирования корпоративной культуры является собственное печатное издание. Корпоративное издание - это удобный и действенный способ донесения информации до сотрудников, партнеров и клиентов компании. Однако собственный печатный продукт эффективен не только как средство коммуникации и формирования корпоративной культуры, но и как эффективный PR-метод и способ создания позитивного имиджа.

Традиционные корпоративные издания - это газеты, журналы, буклеты и книги. Периодические издания (газеты и журналы) используются в основном для сообщения новостей и освещения важных событий. Корпоративные буклеты довольно кратко освещают деятельность компании и часто выполняют функцию рекламного продукта. Если основная задача издания - близко познакомить читателя с компанией, лучшим вариантом корпоративного издания является корпоративная книга.

Корпоративная книга может представлять собой юбилейное издание, посвященное компании, отраслевую энциклопедию или исторический экскурс. Книга должна быть ориентирована на партнеров, клиентов или сотрудников компании. Впрочем, часто компания создает корпоративную книгу для широкой аудитории.

Степень разработанности темы. Определению сущности информационной политики, анализу технологий и принципов проведения мероприятий в ходе осуществления информационной политики, рекомендациям по подготовке специальных акций посвящены работы в области политологии, менеджмента и маркетинга отечественных и зарубежных ученых.

Существенный вклад в разработку проблем информационного обеспечения деятельности внесли представители ведущих экономических, управленческих, социологических, философских и технических школ.

К числу первых теоретиков, исследующих современное общество и отмечающих высокую значимость информации, относятся Масуда У., Уэбстер Ф., Тоффлер Э., Белл Д. Несмотря на большое количество работ по теме "информационной политики", существует немало проблем, решение которых имеет насущный характер для теории, и практики менеджмента и маркетинга. Следовательно, ее реальная практика значительно опережает динамику развития теоретических исследований

Отечественная наука внесла немалый вклад в новое направление научных исследований по информатизации общества и экономики. Научные работы Вершинина М.С, Глушкова В.М., Гребенкина А.В., Дятлова С.А., Иванова Д.В., Иноземцева В.Л., Моисеева Н.Н., Ракитова А.И., Урсула А.Д., Черковца О.В., Яницкого О.Н. и др. посвящены современным проблемам информационного общества.

В монографии Татаренко В.Н. выявляется ключевая роль и значение систем корпоративных маркетинговых знаний в их связи с концепцией информационной политики предприятия, формулируются основные принципы управления корпоративными знаниями с точки зрения возможности разработки эффективной информационной политики предприятия и увеличения его экономического и стратегического потенциала.

Объектом данной работы является информационная политика российских компаний.

Предмет работы - роль корпоративных изданий в системе информационных технологий.

Целью данной работы будет анализ внутрифирменных издании российских компаний.

Основные задачи данной работы:

1. Комплексно изучить понятие "информационная политика".

2. Исследовать роль внутрифирменных изданий в информационной политики компании;

3. Исследовать особенности различных типов внутрифирменных изданий российских компаний.

Теоретической и методологической базой исследования стали научные, аналитические работы по теории коммуникации, теориям информационных обществ, а так же практические обобщения в области информационной политики в маркетинге. Решению задач исследования способствовали работы Попова В.Д., Расторгуева С.П., Чумикова А.Н., Бочарова М.П.

Системный анализ использовался при оценке разработки эффективной информационной политики компании, как объекта процесса формирования позитивного имиджа.

1. Алешина И.В Паблик Релейшенз для .менеджеров и маркетологов / И.В. Алешина. - М.: Ассоциация авторов и издателей "Тандем". Изд-во "ГНОМ-ПРЕСС", 2008

2. Ачкасова В., Гусев К. Инвестиции в репутацию - это долгосрочные вложения // PR-диалог. - 2008, № 12.

3. Батыршин, И. 3. Методы представления и обработки нечеткой информации в интеллектуальных системах / И. 3. Батыршин // Новости искусственного интеллекта. -1996. - № 2. - С. 9-65.

4. Белл Д. Социальные рамки информационного общества, перев. Ю.В.Никуличева// Новая технократическая волна на Западе. Под ред. П.С.Гуревича. М., 1988

5. Блажнов Е А Паблик рилейшиз: Учебное пособие / Е А. Блажнов - М.- 2008, - С.81

6. Боброва А.Н. Внутрикорпоративная газета: опыт создания. - М., 2008.

7. Винер, Н. Кибернетика и общество [Текст] / Н. Винер. - М. : Тайдекс Ко, 2002.

8. Годин, В. В. Информационное обеспечение управленческой деятельности [Текст] : Учебник / В. В. Годин, И. К. Корнеев. - М. : Мастерство : Высшая школа, 2007. С. 11.

9. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: изд. "Финпресс", 2000. - 464 с. -(Маркетинг и менеджмент в России и за рубежом)., с. 144

10. Гуревич С.М Номер газеты: Учебное пособие / СМ. Гуревич - М.: Аспект Пресс, 2008. - С.66

11. Демин Ю.М. Бизнес-PR / Ю.М. Демин. - М.: Бератор-Пресс, 2008

12. Дюбуа, Д. Теория возможностей. Приложения к представлению знаний в информатике / Д. Дюбуа, А. Прад. - М. : Радио и связь, 1990.

13. Зуев С. Э. Измерения информационного пространства (политики, технологии, возможности) / / Музеи будущего: информационный менеджмент / Сост. А. В. Лебедев. М., 2001

14. Капитонов Э.А., Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR / Э.А. Капитонов, Л.Э. Капитонов. - Москва; ИКЦ "МарТ', Ростов-н/Д: Издательский центр "МарТ", 2008, С. 12

15. Конашенок Л. Имидж извне и внутри: единая система ценностей // PR-диалог, № 1(18)2008. - С. 32

16. Корконосенко С.Г. Основы журналистики. Учебник для кузов / С.Г. Корконосенко - М. Аспект пресс, 2008. - С. 13

17. Коршиков Т. Внутрифирменное издание как показатель корпоративного IQ компании // PR-диалог. - 2008. - № 6. - С.53

18. Костин А. Зачем российским компаниям корпоративная социальная ответственность? / А. Костин // Социальная ответственность бизнеса. Корпоративная отчетность - новый фактор взаимодействия бизнеса и общества: Сб. ст., лекции и выступлений / под общ. ред. Л.Г. Лаптева. - М.: ЗАО Финансовый изд. дом "Деловой экспресс", 2008. - С. 117

19. Котлер Ф. Основы маркетинга.Краткий курс.: Пер. с англ.- М.: Издательский дом "Вильямс", 2003.-453 с.

20. Круть Н. Новая жизнь "Красного металлурга" или корпоративные газеты па службе у PR-специалистов.

21. Кушнарев Ф. Ю. Информационная политика государственных органов управления как объект политического анализа: Матер.Всерос. науч.-практич. конф. аналитических работников // Власть. 2004. № 8. С. 50.

22. Макушин Л.М. Политика учредителя к концепция газеты / Л.М. Макушин // Коммуникации в современном мире: Материалы Всероссийской науч.-нракт. конф. - Воронеж, 2008.-145-149 с

23. Мартынов С. Д. Профессионалы в управлении. - СПб., 2005.

24. Мироненко Н.В. Роль маркетинговых технологий в повышении экономической эффективности СМИ / Н.В. Мироненко // Социально-экономическое развитие регионов: реальность и перспективы: Сборник научных трудов международной научно-практической конференции молодых ученых и специалистов. - Воронеж: ООО "Новый взгляд", 2008. - С. 233 - 236

25. Мокий, В. С. Краткое введение в информологию / В. С. Мокий. - М.: Новый центр, 2006.

26. Панарин И.Н. Информационная война и власть // Мир безопасности. 2000.

27. Полонников Р.И. Основные концепции общей теории информации, - СПБ: наука и техника, 2006, с 14.

28. Попов В.Д. Информациология и информационная политика. М.: РАГС, 2001.

29. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов / Г.Г Поченцов. - М.: "Рефл-бук", К.: "Ваклер" - 1949. - С. 425

30. Расторгуев С.П. Философия информационной войны, - М: Вузовская книга, 2001

31. Русско-английский глоссарий по информационному обществу // Совместный проект Британского Совета в России, Института развития информационного общества и проекта Российский портал развития. 2001 [Электронный ресурс], http://www.iis.ru/glossarv/index.html

32. Сайт газеты Новосибирского государственного технического университета "Энергия" -http //wuw.energy.nskm/2008

33. Сапелкин Н.С., Стуколова И.Ю. Корпоративная газета как инструмент антикризисных связей с общественностью // Журналистика, реклама и СО. новые подходы: Материалы Всероссийской науч.-практ. конф. - Воронеж, 2008. - С. 140-143

34. Седова М. Проблемы внутренней коммуникации в российских компаниях / М, Седова //Альманах Лаборатория рекламы маркетинга и Public Pelations, 2008 . - № 3

35. Сидорова А. Студенческое самоуправление: теория и практика / А. Сидорова // Alma mater ("Вестник высшей школы"). - 2008. - №2.- С. 26

36. Скриптунова Е А Как выпускать внутрифирменную газету // Секретарь-референт, 2008

37. Современный словарь иностранных слов. - СПб.: Дуэт, 1994.

38. Стратегический менеджмент. / под ред. Петрова А.Н. - М., 2005. С. 124.

39. Т атаренко В.Н. Информационная политика предприятия в глобальной конкурентной среде: фактор систем маркетинговых знаний // СПбГУЭФ. - СПб., 2005.

40. Токарев, Б. Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации: Учебно-практическое пособие / Б. Е. Токарев. - М. : Юриста, 2001. С. 27.

41. Томилов В.В. Культура предпринимательства / В.В. Томилов. - СПб: Издательство "Питер", 2008.-368 с; ИЛ,-(Серия "Учебники для вузов"). - С. 162

42. Тоффлер Э. Третья волна, - М: АСТ, 2004

43. Уэбстер Ф. Теории информационного общества,- М: Аспект-Пресс, 2004

44. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПб.: ЗАО "Издательство "Питер"", 1999. - 588 с.

45. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика, - М: Дело, 2006

46. Эшби У.Р Введение в кибернетику, -М: Комкнига, 2006, с 80.

47. Юзвишин И. И. Информациология. - М., 2007.

Примечаний нет.