Введение……………………………………………………………..…..…..….3

1. Художественно-публицистические жанры журналистики в PR процессе

1.1. Понятие жанра и жанрообразующие факторы………...………...…….8

1.2. Характеристика художественно-публицистических жанров журналистики……………………………………………………….…………18

1.3. Журналистика и Publik Relations…………………........................................46

2.Возможности художественно-публицистических жанров в PR деятельности

2.1. Анализ СМИ использующих художественно-публицистические жанры……………………..………………………………………….......…….51

2.2. Элементы художественно- публицистических жанров в PR…….……59

2.3. Художественно-публицистические жанры журналистики в косметической индустрии на примере PR- акций (марки Nouba, Beyu)….62

Заключение………………………………………………..….………………..73

Библиографический список ……………………….….….……………….75

Приложение…………………………………………………..……………….80

Художественно-публицистические жанры - жанры, в которых отражается социальный характер информации. В них присутствует комбинация фактов и событий, отраженных в образной форме. Эти жанры - синтез науки и искусства, литературы и социологии. Основная тематика этих жанров - социальные, духовные, нравственные коллизии человека. Такие жанры наиболее полно используют возможности публицистического стиля, реализуя две его основные функции - информационную и воздействующую, не просто сообщают о чем-либо, но и выражают к этому авторское отношение. В таких жанрах сочетаются логичность изложения материала с элементами выразительной, экспрессивной речи.

Конкретный документальный факт в этих жанрах как бы отходит на второй план, уступая место впечатлению автору от факта, его оценки, авторской мысли. Основной представитель здесь - очерк и зарисовка, отражающие положительные явления, а также сатирические жанры фельетон и памфлет. Главным становится авторское впечатление от факта, события, авторская мысль. Сам факт типизируется. Дается его образная трактовка.

Освоение искусства выступления в художественно-публицистических жанрах считается наиболее трудной ступенью при восхождении к вершинам журналистского мастерства.

Деятельности PR-специалистов посвящена обширная теоретическая и практическая литература. В частности, учебное пособие, подготовленное Ф.И. Шарковым [62]. В работе подробно рассматриваются следующие вопросы: история развития PR; технология проведения PR-акций; методы формирования имиджа и престижа; организационные формы в связях с общественностью; этика в PR; информационные и коммуникативные технологии при проведении рекламных кампаний. Однако ни слова не сказано о текстах, используемых в PR-деятельности, и о возможностях журналистики в этой сфере, прежде всего о том, каким образом специалист по связям с общественностью может использовать художественно-публицистические жанры.

Одна из последних заметных работ, посвященных связям с общественностью, - совместная работа "Теория и практика связей с общественностью", подготовленная авторским коллективом под руководством А.В. Кочетковой [25]. В работе рассмотрены основные аспекты деятельности специалиста по связям с общественности: роль PR в современном мире; подготовка программ в связях с общественностью; мероприятия, направленные на установление и поддержание отношений со СМИ. В частности, подробно рассмотрены способы воздействия на журналистов. Однако отсутствует информация о возможностях деятельности PR-специалиста в качестве журналиста, в том числе его возможности применения в работе художественно-публицистических жанров.

Е.Н. Голубкова в работе "Коммуникационный менеджмент" подробно рассматривает природу маркетинговых коммуникаций, дает характеристику рекламной деятельности, приводит методы определения эффективности рекламной кампании. Большое внимание автор уделяет стимулированию продвижения товара на разных этапах его жизненного цикла. Однако отсутствует информация о том, какие возможности есть у специалиста по связям с общественностью, участвующего в рекламной деятельности в качестве журналиста, тем более ни слова не сказано о художественно-публицистических жанрах [12].

Как показал обзор проанализированной литературы, авторы учебников по связям с общественностью мало внимания уделяют деятельности PR-специалиста в качестве журналиста; тем более отсутствуют сведения о том, каким образом можно использовать художественно-публицистические жанры в деятельности специалиста по связям с общественностью.

Актуальность темы. Современная журналистика является активно развивающимся направлением социально-политической и культурной жизни современного общества. Журналистика как никакая другая область общественной жизни позволяет наиболее быстро реагировать на любые социальное изменения. Главная задача журналистики - оперативная и адекватная передача информации, т.е. для журналистики информационная функция является основной.

В тоже время в современных условиях влияние средств массовой информации на политическую и общественную жизнь страны невозможно представить без PR, "планируемой деятельности, направленной на установление и поддержание доброжелательных отношений между организацией и ее общественностью". Однако, журналистика, как любое научно-практическое и социальное направление общественной жизни, является дифференцируемым явлением.

С другой стороны взаимодействие журналистики и связей с общественностью происходит в области формирования имиджа той или иной организации. Крупным организациям необходимо осознавать, что необходим постоянный анализ и исследования своей деятельности. Руководители должны вовремя реагировать на малейшие тенденции времени, рынка и действию конкурентов. PR отдел приобретает всё более весомую позицию внутри компании, поскольку та цепочка, которая ведет от позиционирования и имиджа компании до получения прибыли, имеет множество звеньев, в которых постоянно приходится, так или иначе, прибегать к использованию PR-технологий.

Степень разработанности проблемы: При рассмотрении журналистики как сфер деятельности мы опирались на работы М.А. Шишкиной, С.Г. Корконосенко, Почепцова, Ф.И. Шаркова.

Особенности PR и его взаимодействие с журналистикой рассматривали И.В. Алешина, В. А. Ачкасова, С. Блэк, Ж.-П. Бодуан, Г. Г. Почепцов

Особое внимание текстам в журналистике и PR в своих работах уделяют такие известные ученые как А.А. Тертычный, А.Д. Кривоносов.

Проблемой является отсутствие технологий художественно-публицистических жанров, которые можно использовать в качестве инструмента PR. Авторы учебников по связям с общественностью мало внимания уделяют деятельности PR- специалиста в качестве журналиста; тем более отсутствуют сведения о том, каким образом можно использовать художественно-публицистические жанры в деятельности специалиста по связям с общественностью.

Объектом исследования будут являться художественно-публицистические жанры журналистики.

Предметом исследования мы будем считать художественно-публицистические жанры журналистики в контексте связей с общественностью.

Цель данной работы - выявить особенности использования художественно-публицистических жанров журналистики в контексте связей с общественностью.

Задачами работы являются:

1. Выявить сущность понятия "жанр" и его компоненты

2. Рассмотреть взаимодействие журналистики и Publik Relations.

3. Проанализировать издания, специализирующиеся на художественно-публицистических жанрах.

4. Продемонстрировать возможности художественно-публицистических жанров как технологии применяемой в связях с общественностью.

Научная новизна данной работы заключается в том, что определяются особенности художественно-публицистического жанра именно в контексте PR и определяется эффективность использования художественно-публицистических жанров журналистики.

Практическая значимость Сведения, содержащиеся в этой работе, можно использовать при написании PR-текстов, а также при подготовке и проведении различных акций.

Разработка конкретных рекомендаций по использованию художественно-публицистических жанров журналистики в контексте связей с общественностью. Результаты данной работы могут быть использованы в работе специалиста по PR, а также при разработке дисциплин "Теория и практика связей с общественностью", "Теория и практика массовой информации", "Стилистика и литературное редактирование" и др.

Методы исследования: При подготовке работы были использованы общенаучные методы описания, семантического анализ

Гипотеза исследования: возможности использования художественно-публицистических жанров в качестве PR-технологии при продвижении товара или конкретного человека.

Структура: Работа состоит из введения, двух глав, заключения, библиографического списка и приложений. Во введении мы обосновываем актуальность нашей работы, обозначаем цель, объект, предмет, задачи, гипотезу, научную новизну и практическую значимость работы. В первой главе (теоретической) мы рассматриваем понятие "жанр" и жанрообразующие факторы, даем характеристику жанров художественно-публицистической журналистики и обозначаем особенности взаимодействия журналистики и Public Relations. Во второй главе, которая носит практический характер, проводим анализ изданий, в которых печатаются материалы художественно-публицистических жанров. Рассматриваем элементы художественно-публицистических жанров в PR.

В заключении даны выводы и рекомендации. Библиографический список включает 70 источников. В приложениях представлены: публикации художественно-публицистических жанров, бюджет проекта.

1. Авраамов Д.А. Профессиональная этика журналиста: Учебное пособие для студентов, обучающихся по специальности "Журналистика". - М.: Прогресс, 1991.- 190с.

2. Антонов В. И. Информационные жанры публицистики - Саратов: Волга, 1990.- 188 с.

3. Афанасьев В.В. Социальная информация. - М.: Прогресс, 1992.- 168с.

4. Багиров Э.Г., Борецкий Р.А. Основы телевизионной журналистики.- М.: Профиздат,1987.- 222с.

5. Блэк С. PR международная практика. - М.: Новости, 1997. - 207 с.

6. Болдинг К. Имидж. -М.: Экмос 1994.- 105с.

7. Ваксберг А. Д. Нераскрытые тайны: секреты мастерства. - М.: Профиздат, 1991.- 312 с.

8. Вакуров В.Н., Кохтев Н.Н.,Солганик Г.Я.Стилистика газетных жанров. - М.: Просвещение,1978.- 156с.

9. Ворошилов В. В. Журналистика - СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2002.- 656 с.

10. Ворошилов В.В. Конфликт в журналистском отражении: Учебное пособие для вузов. - СПб.: Северо-Запад, 1993. - 322 с.

11. Ганжин В.Т. Паблик рилейшнз. Что это значит?- М.: ИНФРА, 1998. - 205 c.

12. Голубкова Е.Н. Коммуникационный менеджмент - М.: Аско, 2000. - 322 с.

13. Горохов В. М. Основы журналистского мастерства: Учебное пособие для студентов, обучающихся по специальности "Журналистика". - М.: Изд-во МГУ, 1984. - 465 с.

14. 14. Грабельников А.А. Организация и производство журналистских текстов: Учебное пособие для студентов вузов. - М.: Изд-во МГУ, 1987.- 328 с.

15. Гундарин М.В. Теория и практика связей с общественностью: основы медиа-рилейшнз: учеб. пособие. - М.: ФОРУМ: ИНФРА- М, 2007. - 336 с. - (Высшее образование).

16. Дмитровский А.З. Культурологические проблемы творчества. Калининград, 1995.- С.4-5. , 1969.- 433 с.

17. Емелин П.Ю. Аналитические жанры в СМИ - Казань: Волга, 1999. - 321 с.

18. Есипов Б.И. История русской журналистики (1703 - 1917): Учебное пособие для студентов, обучающихся по специальности "Журналистика". - М.: Изд-во МГУ, 2000.- 428 с.

19. Журналист в поисках информации // Сост. В.В. Авдеев - М.: Профиздат, 1987.- 239 с.

20. Журнал "Журналист".- М.: Изд-во №7 -1с.

21. Кайда Л. Г. Эффективность публицистического текста. - М.: Изд-во МГУ, 1989. - 324 с.

22. Кузнецов Г.В., Цвик В.Л., Юровский А.Я. Телевизионная журналистика. - М.: Изд-во Московского университета "Высшая школа".- 2002. -201 с.

23. Корконосенко С.Г. Основы теории журналистики. - М.: Аспект Пресс, 2001 - 287 с.

24.Корконосенко С.Г. Правовая и этическая культура журналистика: Учебник для студентов вузов. - СПб.: Северо-Запад, 2000.- 288 с.

25. Кочеткова А.В., Филиппов В.Н., Скворцов Я.Л., Тарасов А.С. Теория и практика связей с общественностью. - СПб.: Питер, 2008. - 230 с.

26. Караван истории.- М.: Изд-во "Семь Дней"- 418-424 с.

27. Лазутина Г.В. Профессиональная этика журналиста - М.: Изд-во МГУ, 1999.- 434 с.

28. Литературная газета №16-17 (6272) 2010.- 9с.

29. Литературный энциклопедический словарь - М- 1987-516с.

30. Лямзина Т.Ю.Жанры журналистики - Минск.: Изд-во БГУ, 2003.- 276с.

31. Магай И.П. Структура произведения журналиста // Проблемы теории печати - М.: Изд-во МГУ, 1985.- 327 с.

32. Мансурова В.Д. Проблемный поиск в публицистике - М.: Изд-во МГУ, 1987.- 216 с.

33. Менделеев А.Г. СМИ в современном обществе - М.: Прогресс, 1993.- 324 с.

34. Методы журналистского творчества // Под ред. В.М. Горохова - М.: Изд-во МГУ, 1982. - 324 с.

35.Мельник Г.С., Тепляшина А.Н. Основы творческой деятельности журналиста - СПб., 2004- 130с.

36. Мищенко Л.В. Основы логики: Учебное пособие для вузов - Минск: Изд-во БГУ, 1991. - 344 с.

37. Муратов С.А. Нравственные принципы тележурналистики. Опыт этического кодекса. - М.: Изд-во МГУ, 1997.- 212 с.

38. Прилюк Д.М. Теория и практика журналистики. - Киев: Наукова думка, 1985. - 434 с.

39. Почепцов Г.Г. Психологические войны. - М.: Акме, 2000.- 433 с.

40. Прохоров Е.П. Искусство публицистики: размышления и разборы. - М.: Изд-во МГУ, 1986. - 436 с.

41. Свитич Л.Г., Ширяева А.А. Профессиональное развитие журналиста. - М.: Аспект, 1999.- 330 с.

42. Сидоров А.В. Культура мышления журналиста - М.: Логос, 1999.- 311 с.

43.Синеокая И.В. Международный профессиональный журнал РR в России №10.- М. "Август Борг"2009- 23с.

44. Советник журнал №1 - М.: "КМЗ", 2010.- 6с.

45. Социальная практика и журналистский текст / Под ред. Я.Н. Засурского. - М.: Изд-во МГУ, 1990. - 316 с.

46. Советский энциклопедический словарь- М , 1983.- 431с.

47. Советский энциклопедический словарь - М.:1987.- 516с.

48. Стрельцов Б. В. Основы публицистики: Учебное пособие для вузов - Минск: Изд-во БГУ, 1990.- 437 с.

49. Стюфляева М.И. Образные ресурсы публицистики - М.: Просвещение, 1987.- 298 с.

50. Тертычный А.А. Жанры периодической печати: Учебное пособие для вызов - М.: Изд-во МГУ, 2002.- 248 с.

51. Тиккер Э. Паблик рилейшнз - М. "Проспект", 2005. - 332с

52. Тульчинский А.В. Г.Л. Public relations. Репутация, влияние, связи с прессой и общественностью, спонсорство . - СПб.: Нева, 1994. - 246 с

53.Тищенко В.А. Интервью в газете: история жанра: Учебное пособие для студентов, обучающихся по специальности "Журналистика". - М.: Просвещение, 1988.- 227 с.

54. Тузова А. Б. Аналитические жанры в СМИ - М.: Профиздат, 1992.- 338 с.

55.Ученова // Методы журналистского творчества. - М. : Просвещение, 1982. - 89 с.

56.Тюмашев А. А. Антология журналистики: Учебное пособие для вузов - М.: Антей, 2000. - 337 с.

57. Тяжкин Р.Ю. Жанры журналистики - Воронеж: Изд-во ВГУ, 1998.- 344 с.

58. Феллер М. Д. Структура журналистского текста - М.: Дрофа, 1998.- 324 с.

59. Черепахов М.С. Таинства мастерства публициста. - М.: Изд-во МГУ, 1984.- 288 с.

60. Чуб В.Н. Этика журналиста: Учебник для студентов вузов. - М.: Изд-во МГУ, 1999.- 270 с.

61. Чушкин Н.А. Современная американская журналистика - М.: Политиздат, 1980. - 433 с.

62. Шарков Ф. И. Паблик рилейшнз (связи с общественностью): Учебное пособие для вузов. - М.: Академический проект, 2005. - 294 с.

63. Шерковин Ю. А. Психологические проблемы массовых информационных процессов. Учебник для вузов. - М.: Политиздат, 1978. - 318 с.

64. Мельник Г.С., Тепляшина А.Н. Основы творческой деятельности журналиста. - СПб., 2004

65. Шпунт А.А. История американской журналистики: Учебное пособие для студентов, обучающихся по специальности "Журналистика". - М.: Просвещение, 1988. - 325 с.

66. Шостак М.И. Журналист и его произведение. - М., 1998.

67. Шостак М.А. Работа современного репортера: Учебное пособие для вузов. - М.: Изд-во МГУ, 1996.- 344 с.

68. Ученова В.В. Исторические истоки публицистики - М.: Высш. шк., 1972.- 433 с.

69. Ученова В.В. Публицистика и политика. - М.: Политиздат, 1973.- 3

70. Яковлев, И. Паблик рилейшнз в организациях. - СПб.: Нева, 1995. - 32 с

Примечаний нет.