ВВЕДЕНИЕ 2

ГЛАВА 1. СУЩНОСТЬ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТИ И ИСТОРИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ЕЕ РАЗВИТИЯ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ 4

1.1 ПОНЯТИЕ, СУЩНОСТЬ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТИ И ЕЕ РОЛЬ В СИСТЕМЕ PR 4

1.2 ИСТОРИЯ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТИ В ОТЕЧЕСТВЕННОЙ ПРАКТИКЕ 10

1.3 ЗАРУБЕЖНЫЙ ИСТОРИЧЕСКИЙ ОПЫТ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 22

ГЛАВА 2. ПРАКТИЧЕСКИЕ МЕТОДЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТИ В СФЕРЕ PR 39

2.1 ОЦЕНКА ПРАКТИЧЕСКОЙ ЗНАЧИМОСТИ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ДЛЯ БИЗНЕСА 39

2.2 ЗНАЧЕНИЕ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТИ И ЕЕ ОБЩЕСТВЕННОЕ ПРИЗНАНИЕ 48

2.3 ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТИ 53

2.4 СОВРЕМЕННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТИ В СФЕРЕ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. МАРКЕТИНГ СОБЫТИЙ 58

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 62

ЛИТЕРАТУРА: 65

Благотворительность вид PR-деятельности в последние годы приобрело особенный размах и занимает все новые и новые ниши в сфере маркетинговых коммуникаций различных крупных фирм.

Благотворительность во все времена и при всех экономических формациях была сложным человеческим действием, мотивация которого обусловливалась социальными и психологическими факторами. С одной стороны, призрение бедных, немощных, убогих находилось в ведении государства. С другой - существование определенного "неблагополучного" социального слоя обращало на себя внимание общества, вызывало сострадание и побуждало к действиям, призванным снизить остроту неблагополучия.

Благотворительность - проявление сострадания к ближнему и нравственная обязанность имущего спешить на помощь неимущему. Определение, предложенное Энциклопедическим словарем Брокгауза и Эфрона, содержит в себе указание на то, что, во - первых, благотворительность является отношением между имущим и неимущим, во - вторых, - это отношение является ролевым, так как оно предписано институтом нравственности.

Очевидно, что важнейшим фактором развития благотворительности является общественное устройство, отношение власти и бизнеса к этой проблеме. Так, в советский период для научной литературы существовал, фактический запрет на освещение вопросов благотворительности (бедность есть результат особых социальных отношений в капиталистическом обществе и выражение их противоречий). Этот запрет действовал с середины 1930-х гг. до середины 1980-х гг. В процессе трансформации российского общества, начавшемся в конце 1980-х гг., изучение благотворительности становится весьма актуальным. Оно позволяет зафиксировать прерывность и непрерывность в развитии социальных процессов, проанализировать роль в нем исторических обстоятельств.

В настоящее время исследование благотворительности и ее связи с PR-деятельностью составляет объект многих ученых . Целью данной работы станет так же исследование взаимосвязи Благотворительной деятельности и PR в различных ее аспектах.

Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд важных задач:

- рассмотреть понятие и сущность благотворительности и ее роль в системе PR;

- исследовать историю благотворительности в отечественной практике;

- охарактеризовать зарубежный исторический опыт благотворительной деятельности;

- провести оценку практической значимости благотворительной деятельности для бизнеса;

- оценить значение благотворительности и ее общественное признание;

- исследовать эффективность благотворительности для PR;

- охарактеризовать современные технологии благотворительности в сфере PR-деятельности на примере маркетинга событий.

1. Андреев С. Н., Мельниченко А. Н. Основы некоммерческого маркетинга. М.: Прогресс-Традиция, 2001.

2. Аронов А. А. Золотой век русского меценатства. М.: МГУК, 1995.

3. Бадя А. В. Благотворительность и меценатство в России: Краткий исторический очерк. М., 1993.

4. ВаикинаА. И., Додонова А. А. Аристократы капитала: Очерки истории российского предпринимательства и благотворительности ХХ-ХХ вв. Тюмень, 1994.

5. Вараулина А, Вернидуб А. Папка добрых дел // Русский Newsweek, 2005. N° 42 (72). 7-13 ноября.

6. Вибанов Т. П. Предпринимательство и благотворительность в России: История и современность. Нижний Новгород, 1994.

7. Благотворительность в России: Социальные и исторические исследования. СПб.: Лики России, 2001-2005.

8. Блэк С. Паблик рилейшнз: Что это такое? М., 1992.

9. Бочаров М. П. История паблик рилейшнз. М., 2000.

10. Василенко А. В. PR крупных российских корпораций. М., 2001.

11. Векслер А. Ф. Связи с общественностью для бизнеса. Нижний Новгород, 2001.

12. Власть, бизнес и гражданское общество. М.: ОГИ, 2003. 20. Горчева А. Ю. Нищенство и благотворительность в России. М., 1999.

13. Государство и бизнес: Социально ответственное партнерство // Второй международный конгресс. М., 2005.

14. Даулинг Г. Репутация фирмы: Создание, управление и оценка эффективности. М.: Имидж-контакт, 2003.

15. Дебор Г. Общество спектакля. М.: Логос, 2000.

16. Де Дусордус Р. Т. Деловая этика / В 2 томах. СПб.; М.: Прогресс, 2001.

17. Друкер Ф. Рынок: Как выйти в лидеры - практика и принципы. М. 1992.

18. Журавлев Д. С чего начинается спонсорство? // PR News, 2001. N 8-9.

19. Загорулъко Н. Экономическая эффективность корпоративной благотворительности // Методические и методологические проблемы исследования благотворительной деятельности: Семинар (24-26 апреля). СПб., 2002.

20. Зимен С. Бархатная революция в рекламе. М., 2003.

21. Интегрированные маркетинговые коммуникации // Top-Manager: Журнал для руководителей, 2002. Ноябрь.

22. Кабаков С. А., Кулевский А. К. Во благо России: Очерки о предпринимателях и меценатах России. СПб., 1997.

23. Карнишин В.Ю. История российского предпринимательства и меценатства. Пенза, 1997.

24. Кляйн Н. No logo: Люди против брендов. М.: Добрая книга, 2003.

25. Коляда С. Благая цель оправдывает средства // КоммерсантЪ. 2002. № 41.

26. Лавкин Ж. Бизнес в сердце общества // Работа с коммерческим сектором: Спонсорство или партнерство. СПб.: Изд-во Чернышева, 1997.

27. Любашевский Ю. Я., Щербаков А. В. Технология современного спонсорства. - М., 1998.

28. Ле Пла Ф. Д., Паркер А. М. Интегрированный брендинг. СПб.; М.: Нева, Олма-Пресс, 2003.

29. Молчанов В. Ф. Благотворительность и меценатство в России: Основные тенденции и характерные особенности (X - начало XX вв.). М., 1997.

30. Исторические корни и традиции развития благотворительности в России. М., 1993.

31. Подболотов С. П. Милосердие, благотворительность и скромное обаяние русской буржуазии // Top-Manager: Журнал для руководителей, 2001. Октябрь.

32. Предпринимательство и предприниматели России: От истоков до начала XX в. М.: РОССПЭН, 1997.

33. Прингл X., Томпсон М. Энергия торговой марки. СПб., 2001.

34. Решение социальных проблем в местном сообществе: Российский и международный опыт. Пермь: Администрация Перми, 2001.

35. Рубинштейн А. Ложь для широкого круга: Благотворительность прибыльной не бывает // Итоги, 1999. № 44 (179).

36. Сенека А. А. О благодеяниях: Римские стоики. М., 1995.

37. Симпсон С., Туркин С. и др. Социальное измерение в бизнесе: Как сделать корпоративное гражданство выгодным для бизнеса и общества. М., 2001.

38. Соболева И. Социальная ответственность бизнеса: Глобальный контекст и российские реалии // Вопросы экономики, 2005. 10 октября.

39. Соловьева А. В. Третий сектор в культуре Петербурга, или Некоторые особенности нашей благотворительности: Опыт социологического исследования. СПб., 1996.

40. Социально-ответственный бизнес: Глобальные тенденции и опыт стран СНГ. М.: Институт экономики города, 2001.

41. Сущенко В. А. История российского предпринимательства: Учебное пособие. Ростов н/Д: Феникс, 1997.

42. Твиди К. Организация партнерских отношений между бизнесом и культурой // Работа с коммерческим сектором: Спонсорство или партнерство. СПб.: Изд-во Чернышева, 1997.

43. Тулъчинский Г. А, Бизнес, государство и общество в современной России // Управление и власть. СПб., 2004.

44. Тулъчинский Г. А. Бизнес и социальные инвестиции // Благотворительность в России: Исторические и социально-экономические исследования. СПб., 2004.

45. Тулъчинский Г. А. Социальные функции и социальное партнерство бизнеса // Менеджер XXI в.: Проблемы подготовки и социальной ответственности. СПб., 2003.

46. Тулъчинский Г. A. PR фирмы: Технология и эффективность. СПб.: Алетейя, 2001.

47. Тульчинский Г. А., Шекова Е.А. Менеджмент в сфере культуры. - СПб.: Лань, 2003.

48. Туркмн С. В. Двуликий Янус корпоративной филантропии // Советник, 1999. № 10 (46).

49. Туркмн С. В. Инвестировать в социальное партнерство // Сообщение, 2000. №> 11-12.

50. Туркмн С. В. Льготы, совесть? Да чепуха все это // Советник, 1999. №7(43).

51. Туркмн С. В. Социальная активность бизнеса в местном сообществе // Элитный персонал, 2001. № 24(208).

52. Туркин С. В. Социальные инвестиции бизнеса: Пособие для менеджеров. М.: Русский университет, 2003.

53. Туркин. С. В. Филантропия как инструмент маркетинга // Элитный персонал, 2001. № 21(205).

54. Туркин С. В., Симпсон С. Социальное измерение в бизнесе: Бизнес, общество, власть // Пособие для менеджеров. - М.: Красная Площадь, 2001.

55. Ульянова Г. Н. Богатство обязывает // Итоги, 1999. N° 44 (179).

56. Ульянова Г. Н. Благотворительность московских предпринимателей 1860-1914 гг. М., 1999.

57. Управление социальными программами компании: Практические рекомендации. - М.: Ассоциация менеджеров, 2003.

58. Фомин Э. А,, Чикадзе Е. 3. Благотворительность как социокультурный феномен в России. СПб.: Изд-во Чернышева, 1999.

59. Форд Г. Моя жизнь: Мои достижения. М., 1989.

60. Хорева А. В., Сущинская М.Д. История благотворительности в России: Учебное пособие. СПб., 1999.

61. Хорькова Е. П. История предпринимательства и меценатства в России: Учебное пособие. М., 1998.

62. Чередниченко Т. Финансисты и филантропы // Итоги, 1999. №44(179).

63. Чечулин А., Решетников М. Общественное признание. СПб., 2001.

64. Щапов Я. Н. Благотворительность в дореволюционной России: Национальный опыт и вклад в цивилизацию // Россия вXXв. М., 1994.

65. Шихирев П. Н. Введение в российскую деловую культуру. М.: Новости, 2000.

Примечаний нет.