Введение 3

Глава 1. Теоретические основы изучения проблемы использования методов и средств "черного PR"

1.1. Понятие и основные характеристики "черного PR" 6

1.2. Технологии использования "черного PR" 15

1.3. Методы противостояния "черному PR" 24

Глава 2. Экспериментальное изучение проблемы использования методов и средств "черного PR" на примере проведения предвыборной кампании

2.1. Характеристика предвыборной кампании 37

2.2. Использование технологий "черного PR" 43

2.3. Изучение влияния на избирателя технологий "черного PR" 53

Глава 3. Техники противодействия "черному PR" во время

проведения предвыборной кампании

3.1. Программа противодействия технологиям "черного PR" 63

3.2. Методы противодействия технологиям "черного PR" 66

3.3. Изучение влияния методов противодействия технологиям

"черного PR" на избирателя 71

Заключение 81

Литература 85

Приложение 89

Сегодня в России значительная часть политической элиты стала формироваться в условиях открытой конкурентной политической борьбы. Однако в настоящее время среди избирателей России наблюдается определенная политическая апатия, усталость от выборов. Растет число "не голосующих" избирателей и избирателей, готовых проголосовать "против всех" кандидатов. Многие избиратели не ходят на выборы, чтобы таким образом выразить свой протест не только против ухудшения качества их жизни, но и против методов и средств, с помощью которых ведутся избирательные кампании.

Сегодня все чаще победа на политических выборах достигается не в честной открытой конкурентной борьбе, не в столкновении программ и мнений, не в результате эффективного использования гуманитарных технологий, а путем грубого манипулирования избирателями. Не случайно сегодня в российский политический, и не только политический, но и бизнес- лексикон, все активнее внедряются такие термины, как "грязные технологии", "черный PR" и т.д.

В целом избирательные технологии "черного PR", используемые на всех уровнях политической и экономической власти, - это главный фактор, который способствует подрыванию у населения России веру в демократию, справедливость и власть государственную и муниципальную. Этот факт и объясняет социальную значимость исследуемой нами проблемы.

Вопросам изучения методов и средств "черного PR" в отечественной (А.Э. Бинецкий, А. Вуйма, Е.В Зазыкина, И.В. Клоков, А.А. Мирошниченко, Г.Г. Почепцов, Е.Л. Ющук и др.) и зарубежной (У.Ф. Арене, К.Л. Бове, Р. Ривз, Д.Л. Уилкокс и др.) литературе уделяется сегодня достаточно внимания. Однако все эти работы носят скорее не исследовательский, а публицистический характер. Научного обоснования возможности и эффективности использования технологий "черного PR" в литературе практически не встречается. Данный факт и определяет научную значимость данной работы.

Практическая значимость нашего исследования обусловлена анализом реализации методов и средств "черного PR" в избирательной кампании, а также оценки деятельности по программе противодействия технологиям "черного PR". Данные материалы могут быть использованы психологами, политическими технологами, специалистами, занимающимися практическим решением изучаемой нами проблемы.

Исходя из всего вышеизложенного, мы можем сформулировать проблему нашего исследования.

На сегодняшний день отмечается возросшая роль в использовании методов и средств "черного PR" как в политике, так и в бизнесе. Этот факт определяется жесткой и без компромиссной борьбой, которая присутствует сегодня в экономических и политических сферах развития нашего государства. Однако на сегодняшний день остается не известным, в какой степени технологии "черного PR" оказывают воздействие на елевую группу населения, насколько данные технологии оказываются эффективными при выборе населением того или иного объекта PR деятельности.

В связи с этим цель нашей работы - исследование особенностей использования методов и средств "черного PR".

Объект исследования - "черный PR" как средство воздействия на избирателя во время проведения предвыборной кампании.

Предмет исследования - методы и техники "черного PR", используемые во время проведения предвыборной кампании.

Гипотезы исследования:

1. В современных политических PR кампаниях применение методов и средств "черного PR" широко используется на местном муниципальном уровне.

2. Степень этической резкости в материалах "черного PR" в провинции влияет на ход и результаты деятельности всей избирательной кампании кандидата. При этом - чем выше прямая резкая неэтическая критика оппонента и его окружения, тем ниже падают рейтинги кандидата, чей штаб организовал такую PR деятельность.

Задачами, которые вытекают из поставленной цели, являются:

1. Теоретически обосновать проблему использования методов и средств "черного PR".

2. Экспериментально изучить проблемы использования методов и средств "черного PR" на примере проведения предвыборной компании.

3. Рассмотреть техники противодействия "черному PR" во время проведения предвыборной компании.

Методы исследования - социологические анкетные методы, беседа, наблюдение, методы обработки данных, интерпретационные методы, теоретический анализ литературы.

1. Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. - М.: Эксмо, 2002. - 480 с.

2. Асеева Е.Н., Асеев П.В. Рекламная кампания. - М., 2006.

3. Бове К. Л., Арене У. Ф. Современная реклама. - Тольятти: Издательский дом Довгань, 2005.

4. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. - М.: Фаир - Пресс, 2002. - 624 с.

5. Березин В. М. Массовая коммуникация: сущность, каналы, действия. - М.: РИП-холдинг, 2003. - 174 с.

6. Бинецкий А. Э. Паблик рилейшнз. Защита интересов и репутации бизнеса. - М.: Экмос, 2003. - 240 с.

7. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и public relations. Часть 1. - СПб: ТРИЗ-ШАНС, 2005.

8. Вуйма А. Черный PR. Защита и нападение в бизнесе и не только. - СПб.: БХВ, 2005.

9. Галумов Э. Основы PR . - М.: Летопись XXI, 2004. - 408 с.

10. Гасаненко Н.А. Как оценить эффективность рекламной кампании // Маркетинг и реклама. - 2006. - № 7-8. - С. 17-20.

11. Гогун А. Черный PR Адольфа Гитлера. Документы и материалы. - М.: Эксмо, 2004. - 416 с.

12. Голъман И. А., Добробабенко Н. С. Практика рекламы. - Новосибирск: Интербук, 2006.

13. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. - М., 2005.

14. Грин Э. Креативность в паблик рилейшнз. -СПб.: Нева, 2003. - 224 с.

15. Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама. - М.: Аспект-Пресс, 2005. - 318 с.

16. Дорский А. Правовое обеспечение PR. - СПб.: Питер, 2004. - 208 с.

17. Доценко Е. Л. Психология манипуляции. Феномены, механизмы, защита. - М., 1996

18. Зазыкина Е.В. Политический PR: символы. - М.: ЮрИнфоР-Пресс, 2003. - 128 с.

19. Игнатьев Д., Бекетов А., Сарокваша Ф. Настольная энциклопедия Public Relations. - М.: Альпина Паблишер, 2002. - 240 с.

20. Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием. - М.: "Алгоритм", 2000

21. Карпухин О., Макаревич Э. Формирование масс. Природа общественных связей и технология паблик рилейшнз. - М.: Янтарный сказ, 2001. - 547 с.

22. Клоков И. В. Черный PR. Запрещенные приемы нападения и защиты. - СПб.: Издательский дом "Питер". 2008.

23. Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. - СПб.: Петербургское Востоковедение, 2002. - 288 с.

24. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. - М.: Рефл-бук, 2002. - 528 с.

25. Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. - СПб., 2002.

26. Лукашев А.В., Пониделко А.В. "Черный PR" как средство овладения властью или бомба для имиджмейкера. - СПб.: Питер, 2000.

27. Макарон Л.С., Головко Б.Н. Экспертный анализ рекламной продукции: курс лекций. - М., 2006.

28. Малишевский Н. Н. Технология и организация выборов. - М.: Харвест, 2003. - 256 с.

29. Марков С. PR в России больше, чем PR. Технологии, версии, слухи. - СПб.: Северо-Запад, 2005. - 432 с.

30. Менеджер Мафии. PR без вранья, или Искусство публичного совращения. Том 1. - М.: Эт Сетера Паблишинг, 2005.

31. Мирошниченко А.А. Выборы: от замысла до победы. - М.: Центр, 2003.

32. Михайлов А., Романов Ю. Обитатели миража. PR специального назначения. -М.: Олма - Пресс, 2002. - 288 с.

33. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз - средство социальной коммуникации. Теория и практика. - М.: Дакор, 2002. - 508 с.

34. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы: Учеб. пособие / Науч. ред. М. В. Удальцова. - М.: Инфра-М; Новосибирск: Новосибирское соглашение, 2005.

35. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. - Ч.1. - М.: Евразийский регион, 2006. Ольшевский А.С. Антикризисный PR и консалтинг. - СПб.: "Питер", 2003.

36. Нежданов Д.В. Политический маркетинг: вчера, сегодня, завтра. - СПб.: Питер, 2004. - 160 с.

37. Ньюсом Даг, Ван Слайк Терк Джуди, Крукеберг Дин. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. - М.: ИМИДЖ-Контакт, 2001. - 628 с.

38. Ольшанский Д.В., Пеньков В.Ф. Политический консалтинг. - СПб.: "Питер", 2005.

39. Панарин И. Технология информационной войны. -М.: КСП+, 2003. - 320 с.

40. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серюгина Т. К., Шахурип В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для высших учебных заведений. - М.: ИВЦ "Маркетинг", 2007.

41. Пашенцев Е.Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики. - М.: Финпресс; Серия: Маркетинг и М, 2000. - 240 с.

42. Почепцов Г. Г. Информационно-политические технологии. - М.: Центр, 2000. - 384 с.

43. Почепцов Г. Г. Психологические войны. - Москва - Киев: "Рефл-бук", 2000

44. Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии ХХ века. - Москва - Киев: "Рефл-бук", 2000

45. PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика. - М.: ИМИДЖ-Контакт, 2002. - 494 с.

46. Реклама в современном обществе: Сборник научных трудов. - М., 2005.

47. Ривз Р. Реальность в рекламе. - М.: Внешторгреклама, 2006.

48. Ромат Е. Форма рекламного обращения // Маркетинг и реклама.- 1997. - № 12. - С. 22-25.

49. Рюмшина Л. И. Манипулятивные приемы в рекламе. - М.: ИКЦ "МарТ", 2004. - 240 с.

50. Санаев А. Русский PR в бизнесе и политике. - М.: Ось-89, 2003. - 240 с.

51. Ситников А., Гундарин М. Победа без победителей. Очерки теории прагматических коммуникаций. - М.: ИМИДЖ-Контакт, 2003. - 256 с.

52. Уилкокс Д.Л. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ. - М.:ИМИДЖ-Контакт, Инфра - М, 2004. - 761 с.

53. Ульяновский А. Россия: краткая эволюция рекламы в постсоветском пространстве / В кн. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПб: Питер, 2006.

54. Уткин Э. Рекламное дело. - М.: Тандем Экмо, 2008.

55. Федотова Л. Н. Паблик рилейшнз и общественное мнение. - СПб.: "Питер", 2003. - 352 с.

56. Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. - Петрозаводск: Фолиум, 2006.

57. Цуладзе А. Большая манипулятивная игра. - М.: Алгоритм, 2000. - 336 с.

58. Шейнов В.П. Пиар "белый" и "черный". Технология скрытого управления людьми. - М.: Издательства: АСТ, Харвест, 2007.

59. Шиллер Г. Манипуляторы сознанием. - М.: "Мысль", 2007.

60. Ющук Е.Л., Кузин А.В. Противодействие черному PR в Интернете. М.: Издательство "Вершина", 2008. - 248 с.

Примечаний нет.