Рекламный текст - особый вид информационного текста. Реклама - это информация о товарах, различных видах услуг с целью оповещения потребителей и создания спроса на товары и услуги. Известный практик рекламы Д. Огилви утверждал, что рекламными текстами интересуются в среднем 5% общего числа читателей газет и журналов, и это совсем не мало. Реклама пропагандирует достоинства товара, чтобы повысить его популярность.
В культуре XXI века реклама занимает специфическое место. Особенность рекламы в том, что она существует вне желания и воли воспринимающего ее субъекта, но, в конечном счете, подчиняет и волю, и желания своим целям.
Рекламный текст является разновидностью современного мифа, в качестве такового он имеет устойчивое (формульное) строение; главной целью рекламного текста является не только представление свойств товара, но и внушение покупателю мысли, что, приобретя товар, он делается одновременно и счастливым, и свободным.
Учет законов психологического воздействия на сознание человека оказывается решающим при создании рекламного текста. Составление рекламного текста - творческий процесс, родственный искусству психотерапевта.
Существенное влияние на эффективность рекламного сообщения оказывает его язык. Лексика, морфология и синтаксис текста во многом определяют силу его воздействия на потенциального потребителя того или иного товара.
Объект дипломной работы - реклама как вид коммуникации.
Предмет исследования - языковые средства, используемые в рекламных текстах на конкретном уровне языка.
Цель работы - рассмотреть проблему языковых средств, используемых в рекламе.
Для реализации поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- охарактеризовать язык рекламы как функционально-стилевое образование массовой коммуникации;
- проанализировать вербальный компонент как неотъемлемую часть содержательно-композиционной структуры рекламного текста в рекламе одежды и бытовой техники;
- определить особенности синтаксиса и морфологии рекламных сообщений;
- охарактеризовать языковые средства, используемые в рекламе.
Современные виды рекламы широко используются для продвижения продукции на рынке. С увеличением рынка улучшается качество и оригинальность рекламы. Развивается Интернет-реклама. Производители заинтересованы в увеличении количества продаж с помощью рекламы и привлечения как можно большего количества клиентов. Поэтому вопросы эффективности воздействия рекламного сообщения являются актуальными.
В последние десятилетия появилось много литературы, посвященной проблеме рекламы и ее эффективности. Рекламу изучают психологи, маркетологи, социологи, экономисты и т.д. Каждый из них исследует рекламу в определенном аспекте.
Реклама представляет немалый интерес и для лингвистов, потому что ее эффективность во многом определяется качеством текста рекламного сообщения. Однако до настоящего времени проблема языка рекламы остается недостаточно изученной. Не исследован вопрос о том, какие языковые средства, используемые в рекламе, способствуют достижению стоящих перед ней целей. За исключением отдельных статей и небольших по объему глав в учебниках и монографиях, посвященных рекламной деятельности, вопрос языка рекламы раскрывается лишь в небольшом количестве книг . Среди языковых средств большее внимание уделено лексическим средствам рекламного сообщения. Наименее изученными являются средства синтаксиса и морфологии.
Языковые средства рекламы многообразны. Среди них использование жаргонной лексики, каламбура, анафоры, разнообразных повторов, цитат, крылатых выражений, синтаксического параллелизма, вопросительных предложений, включение эмоционально окрашенных слов, отклонения от нормативной орфографии, использование окказионализмов и многие другие. Как видно, языковые средства рекламы относятся к разным разделам языкознания. В нашей работе будет уделено внимание средствам синтаксиса и морфологии.
Дипломная работа состоит из введения, в котором обозначены ее цели и задачи, а также объект и предмет исследования, двух частей, заключения и списка использованной литературы.
Первая часть дипломной работы носит теоретический характер. В ней дается характеристика языка рекламы как функционально-стилевого образования массовой коммуникации.
Вторая часть работы носит практический характер. На примере конкретных рекламных текстов проводится анализ особенностей морфологии и синтаксиса рекламных сообщений.
В качестве материала для анализа используются тексты из журнала "ОК!" (2008 года), рекламирующие бытовую технику и одежду. Журнал выходит с 2006 года каждую неделю. В нем содержится информация о жизни звезд и известных людей. Он об интересных фактах светской жизни. Журнал ОК! раскрывает секреты красоты и стиля, модные тенденции, вкусы и привычки звёзд.
Журнал ОК! - это:
- Мировой супер-бренд. Журнал выходит под одним названием в 12 странах мира, среди них - русское издание.
- Самые свежие новости и интересные факты из жизни российских и мировых знаменитостей.
- Встречи с самыми яркими героями кино и шоу-бизнеса, захватывающие истории из жизни звезд, интервью и репортажи.
- Секреты красоты, стиля и хорошего самочувствия. Модные тенденции, кулинарные пристрастия и любимые уголки мира. Все о вкусах и привычках звездных героев.
Читательница журнала ОК! - молодая (20-35 лет) обеспеченная жительница больших городов. Она коммуникабельна и открыта ко всему новому, ей свойственны любознательность, оптимизм, желание экспериментировать.
Распространение. Москва 37%, Северо-восток 13%, Сибирь, Урал, Поволжье - по 11%, центр - 8%, Юг - 5%, Дальний Восток - 3%.
Красочные, притягивающие взгляд фотографии от лучших мировых фотографов занимают центральное место в журнале. Откровенные фотографии из повседневной жизни, а также портреты знаменитостей крупным планом.
|