Введение 3

1.Реклама как инструмент PR 14

1.1 Понятие, сущность и функции рекламы 14

1.2 Общая характеристика основных этапов развития отечественной рекламы 27

1.3. Реклама в контексте PR 34

2. Эволюция рекламы: основные этапы и современные тенденции в развитии 48

2.1 Основные эволюционные этапы развития современной рекламы 48

2.2 Современные тенденции в развитии рекламы как инструмента PR-деятельности 58

Заключение 73

Библиографический список 82

Актуальность темы. В современном информационном обществе рек-лама является одним из самых ярких и значимых явлений. Проникая во все сферы современной жизни и обладая огромным потенциалом воздействия, реклама не просто способствует продаже товаров и услуг, она внедряет стереотипы мышления и поведения, формирует новые материальные по-требности и ценностные установки, создавая, тем самым, в современном обществе вторую, символическую реальность, не менее важную, чем мате-риальная. Особенно бурно этот процесс происходит в России.

Отечественная реклама прошла в определенной степени все стадии своего становления и развития. Был накоплен огромный багаж рекламных знаний, опыта и традиций. Цивилизованное развитие российской рекламы и рекламного дела в России было нарушено революцией 1917 года. Конеч-но, реклама не исчезла совсем, изменились ее задачи и содержание. Рекла-ма выступала как средство агитации и пропаганды, служила "частным ин-струментом переустройства социальной реальности". Плакат стал основ-ной формой подачи рекламного сообщения и призывал к активному дейст-вию. С политплаката и началось новое течение в советской рекламе. Мож-но сказать, что это "первая реклама советского государства".

В конце 20-30-х гг. советская реклама фактически слилась с пропа-гандой. Большинство плакатов, иных рекламных продуктов, адресованных к массовому потребителю, стали содержать в себе идеологические черты. Реклама стала орудием борьбы государства с частными секторами эконо-мики, но реально не выполняла свою главную задачу - быть посредником между потребителем и производителем. Великая Отечественная война не совсем уничтожила рекламные ростки, а скорее изменила их направлен-ность. "Все для фронта, все для победы!" - реклама мобилизовала населе-ние на борьбу с врагом.

В послевоенные годы реклама сохраняла роль главного информатора о новых продуктах и одновременно служила мощным идеологическим оружием, выступая активным политическим пропагандистом. Главный де-виз того времени: "Советское - значит отличное!" Плакат не призывал к активному действию, интрига и игровой момент в нем отсутствовали.

В 60-80-е гг. советская реклама постепенно стала приближаться к принятым в то время мировым стандартам. При этом ее отличительными чертами были: меньшая, чем в странах Запада, распространенность; прак-тическое отсутствие коммерческой и телевизионной рекламы; простота; использование старых, традиционных форм плакатов, буклетов; газет; рек-ламных объявлений в общественном транспорте. Широкий потребитель рекламой не пользовался. Основной формой рекламы по-прежнему остает-ся политическая пропаганда.

Кардинальные сдвиги в рекламной деятельности были вызваны "пе-рестройкой", начавшейся в СССР в 1985 году. Закон "О кооперации" 1988 года практически впервые со времен НЭПа вернул в правовое пространст-во частнопредпринимательскую деятельность. В новых условиях свои коммерческие коммуникации вынуждены были формировать не только кооператоры, но и государственные предприятия, в связи с уменьшением госзаказов. В этих условиях появилась острая необходимость использова-ния, кроме рекламы, других средств коммерческих коммуникаций. Резко возросла выставочная активность. Прошли первые успешные кампании паблик рилейшнз.

С 1991 г. начался стремительный рост рекламного бизнеса в России. В 1995 г. был принят Федеральный закон от 18.07.95 № 108-ФЗ "О рекла-ме" (ред. от 02.11.2004), призванный регулировать отношения на рынке рекламы.

Эволюция современной рекламы происходит практически на наших глазах. Знание основных этапов эволюции рекламной деятельности позво-лит сформировать представления о том, какими средствами создавались рекламные обращения, какие изменения они претерпевали.

История последних лет - период стремительного роста и модерни-зирования рекламы, который в результате привел к сегодняшнему беспре-цедентному буму в российской рекламной деятельности.

По мнению российского аналитика Михаила Дымшица, за 1990-е го-ды в России сменилось как минимум три парадигмы рекламы [23, С.92].

На начальном этапе перехода к рыночным отношениям (1991-1992 гг.) подлинно коммерческая реклама была представлена слабо из-за сохра-няющегося дефицита товаров в период зарождения рыночной экономики. В то же время появление рекламы в средствах массовой информации сви-детельствовало о начале естественного формирования в стране системы рекламно-коммерческой информации, без которой невозможна подлинно рекламная деятельность.

Второй этап становления российской рекламы (1995-1998 гг.) харак-теризуется более широким применением концепции маркетинга, различ-ных методов планирования и оценки рекламных компаний, прежде всего медиапланирования. Реклама становится привлекательной не только с точ-ки зрения искусства, но и с точки зрения ее продуманности. Одним из важ-нейших ее направлений становится политическая и социальная реклама.

Начало третьего этапа развития российской рекламы приходится на 1998 год. Переход к рыночной экономике привел к большим изменениям организации рекламной деятельности в России. Происходит развитие оте-чественных брендов и интеграция мирового опыта в российские техноло-гии рекламы [23. С.95].

Необходимость изучения эволюции отечественной рекламы обу-словлена также тем обстоятельством, что современная реклама зачастую вызывает отторжение у российского общества. Эффективность прямого рекламного сообщения падает. Происходит защита человеческого созна-ния от перенасыщения информацией, так называемый "зиппинг" - за-стежка сознания от манипуляций. Чтобы человек запомнил рекламное со-общение, требуется все большая "частота контактов", соответственно, прямой расход средств на покупки контактов. Почти каждый второй рос-сиянин не доверяет рекламному сообщению. Только 20% россиян покупа-ют рекламируемый товар.

По данным "Комкон-Медиа" только 16% россиян продолжают смот-реть рекламу во время рекламного блока по ТВ. От 51% до 60% зрителей переключаются на другой канал или выходят из комнаты. Каждый четвер-тый переключается на другой канал во время рекламного блока на ТВ. На просмотр печатной рекламы в среднем уходит не более двух секунд, и только 8% людей потом помнят рекламные ролики.

Особенностью современной российской рекламы является заметная агрессивность, рекламное "пиратство",? широкое распространение специ-фических видов рекламы (объявлений на телеграфных столбах, остановоч-ных пунктах, дверях и углах домов и т.д.); использование в рекламе прие-мов антирекламы.

За последние годы произошло существенное усложнение рекламно-информационной деятельности. Реклама разная как с точки зрения форм подачи информации, так и позиций анализа ее содержания. Характерной чертой современной рекламы является приобретение ею новой роли в ре-зультате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой дея-тельностью промышленных и сервисных фирм. Известные исследователи маркетинга и рекламы Дж. Росситер и Л. Перси утверждают, что после возникновения интегрированных маркетинговых коммуникаций "...мир рекламы кардинально изменился" в результате чего основным понятием рекламы стало понятие контакта, а не средства рекламы. Суть новой роли рекламы в том, что она становится только частью сложного комплекса ин-тегрированных маркетинговых коммуникаций [Цит. по:33, С.165].

Традиционная реклама, основанная на одновременном донесении одного и того же сообщения всей аудитории, сегодня уступила место ин-тегрированным формам маркетинговых коммуникаций. Они используются для влияния на отдельные группы людей, для изменения их отношения к конкретным товарам и услугам с помощью специальных мероприятий и программ маркетинговых коммуникаций, включая такие, как стимулиро-вание сбыта, прямой маркетинг, связи с общественность и т.д.

Таким образом, ИМК - это более избирательный, осознанный под-ход к донесению убедительных сообщений и стимулов до потребителей. Традиционное представление о массовой рекламе меняется на наших гла-зах.

Эффективно работающие на рынке организации помимо рекламы все шире используют другие коммуникационные факторы: сам товар; упаков-ку и этикетки; эффективность работы продавцов; статьи в прессе и инфор-мацию в радио- и телепередачах; высказывания друзей и знакомых и др. Основная зависимость между рекламированием и PR заключается в том, что сегодня реклама с большей вероятностью добьется успеха, если пре-дыдущая PR-деятельность создаст необходимые знания и понимание о продукте или услуге, которые продвигаются на рынке.

Иногда это более известно как просвещение рынка и в практическом плане это более целесообразно, чем полагаться только на рекламу, чтобы выйти на новые рынки или ввести на рынок новый незнакомый там товар или услугу. Некоторые новые продукты потерпели неудачу при продажах только потому, что при этом не предусматривалось просвещения рынка, в связи с чем, расходы на рекламу оказались напрасной тратой денег.

Таким образом, явно наблюдаются усиление роли комплексного, ин-тегрированного использования средств маркетинговых коммуникаций, их большая адаптация к типу продукта и рынка, запросам потребителей и уровню их осведомленности о продукте, стадии жизненного цикла продук-та.

PR имеют неоспоримое преимущество над рекламой, подобно тому, как общее возвышается над частным. Под воздействием интеграционных процессов коренные изменения происходят и в сфере PR-деятельности. Уникальные возможности Интернета и других новых видов распростране-ния информации привели к значительным изменениям в способах комму-никаций.

Придание PR нового смысла как отрасли, выстраивающей свою дея-тельность на принципах интеграции смежных дисциплин, означает сле-дующее: PR превращается в лидера всех видов коммуникации - деловой, политической, межличностной и т.д., поскольку интегрирует все многооб-разие возможностей "смежников"; именно PR станет ключевым информа-ционным консультантом и посредником для фирм-производителей в деле выстраивания собственных коммуникационных программ через новые технические носители. В этом как раз и будет заключаться объяснение то-го, почему PR-индустрия на глазах занимает лидирующие позиции на рын-ке. По мнению С. Лилиенталя, "то, что начиналось когда-то как вспомога-тельная отрасль рекламной индустрии, становится по мере продвижения в новое столетие важной, самостоятельной сферой бизнеса. Сегодня инве-стиции в PR вчетверо превышают инвестиции в рекламу" [30,С.36]. Мож-но сказать, вчера реклама, а сегодня PR.

Новые PR - это технология, позволяющая повысить рыночную стоимость предприятия на фондовом рынке. И в основе эффективного функционирования этой новой технологии заложен принцип интеграции всего комплекса коммуникационных потоков.

Происходит переход от PR к M-PR, т.е. эволюция профессиональной деятельности от традиционных "связей с общественностью" к участию в интегрированных маркетинговых коммуникациях.

PR-деятельность нового типа направлена на решение конкретных осязаемых задач бизнеса, таких, например, как увеличение продаж, про-движение нового товара (брэнда) на рынок, повышение рыночной стоимо-сти (капитализация) производства и пр. Если раньше PR воспринимался как желательный, но необязательный, вспомогательный, второстепенный элемент обслуживания бизнеса, то теперь PR отводится одна из первых ролей в общей структуре управления бизнесом, в стратегическом планиро-вании и в едином маркетинговом комплексе.

Суть IMC-подхода заключается в том, что классическая маркетинго-вая коммуникативная модель (реклама, PR, sales promotion, личные прода-жи) обогащается новым содержанием. Теперь это не отдельные самостоя-тельные подразделения, каждое из которых имеет свое финансирование и зачастую отправляет в общество разные послания, а единая структура, дея-тельность которой выстроена на сильнейшей интеграции всех участников.

Революционность нового подхода и принципиальное отличие IMC-программы заключается в том, что она является единой многоканальной синхронизированной коммуникацией, ориентированной на установление отношений, желательно двухсторонних, с целевой аудиторией, точнее, с различными целевыми аудиториями, для каждой из которых подбирается своя модель. Это не просто сумма всех составляющих, а принципиально новый тип коммуникации. Однако данная интеграция осуществляется не только на уровне продукта (содержания), но и на уровне отраслевом, так как для его создания нужна интеграция всех специалистов: и в области PR, и рекламы, а также маркетологов, юристов, психологов, дизайнеров, про-фессионалов прочих смежных дисциплин. Применение комплекса IMC придает принципиально новое качество коммуникации как таковой, и не только по форме, но и по содержанию. В этом смысле появляется и новое смысловое назначение PR, поскольку включение PR в данный комплекс в качестве одного из структурных его элементов означает существенную его трансформацию.

Объект данного исследования - эволюция современной российской рекламы.

Предмет - особенности развития современной российской рекламы как инструмента PR.

В свете вышеизложенного проблема нам видится таким образом: эволюционные процессы, происходящие в современной отечественной рекламе, недостаточно проработаны в научной литературе и практике, и, соответственно, особенности современного развития рекламы PR-специалисты не учитывают в своей профессиональной деятельности в должной мере.

Цель: проанализировать особенности эволюции современной отече-ственной рекламы в контексте PR-деятельности и разработать демонстра-ционное пособие "Хронологический альбом иллюстраций эволюции оте-чественной рекламы (с комментариями)".

Задачи:

1.Дать общую характеристику понятия, сущности и функций рекла-мы, а также краткий исторический обзор развития рекламы в России.

2.Представить рекламу в контексте PR.

3.Охарактеризовать основные эволюционные этапы развития совре-менной отечественной рекламы.

4.Выявить современные тенденции в развитии рекламы как инстру-мента PR-деятельности.

5.Разработать демонстрационное пособие "Хронологический альбом иллюстраций эволюции отечественной рекламы (с комментариями)".

Гипотеза.

Действенность и эффективность не перестающей активно развивать-ся рекламной коммуникации определяется степенью ее интеграции с дру-гими формами маркетинговых коммуникаций.

Данная дипломная работа состоит из введения, двух глав, заключе-ния, библиографического списка.

Методы исследования: сравнительно-исторический, анализ, обобще-ние.

Степень изученности темы. Теоретической базой стали в основном труды зарубежных авторов (У. Аренс, К. Бове, Ф. Котлер), связанные с изучением рекламы и рекламной деятельности, а также PR как коммуника-тивного явления и как явления в экономической сфере общества, посколь-ку традиция изучения коммуникаций в обществе, рекламы как обществен-ного явления и предмета экономического, правового и социального анали-за за рубежом насчитывает десятки лет.

Значительная часть работ, посвященных рекламе, рассматривает ее сквозь призму экономического подхода. Рекламе посвящены многие рабо-ты известных зарубежных специалистов в области изучения рынка и пове-дения потребителей: У. Аренса, К. Бове, А. Дейяна, Ф. Котлера, Дж. Эван-са и др. Ряд авторов пытается дать развернутое описание взаимовлияния рекламы и общества, например, в работах У. Аренса, К. Бове "Современ-ная реклама" и А. Дейяна "Реклама" дается попытка анализа функций рек-ламы как экономического института [5]. Экономическое направление изу-чения феномена рекламы очень часто становится жертвой прикладных по-собий, которые строятся в рамках западного прагматично-прикладного подхода к рекламе. Примером таких разработок являются, например, тру-ды Д. Огилви [34, С.65].

Таким образом, зарубежные исследования рекламы в большей степе-ни сконцентрированы вокруг конкретных исследований, решающих ис-ключительно локальные задачи.

Изучение влияния рекламы на общество в российской науке имеет давнюю традицию, еще в конце XIX - начале XX века появляются работы авторов, рассматривающих влияние рекламы на общество в очень широ-ком контексте (Н. Плинский, Э. Гальперин, В. Уперов, А. Веригин) [36, 17, 47, 10]. Критика "буржуазной" рекламы и специфика советской рекламы в сравнении с рекламой стран Запада рассматривалась, например, таким ав-тором, как О.А. Феофанов [52].

Сведения о советской рекламной практике содержатся также в мно-гочисленных статьях, публиковавшихся в свое время, в журналах "Совет-ская торговля" и "Реклама", "Коммерческий вестник", в центральных га-зетах "Правда", "Известия", "Советская культура", "Советская торговля" (А. Маркушевич, Т. Горяинова и А. Грачев, Л. Гурьевич, В. Григолава, В. Гущин, В. Демидов и др.).

По мере становления рыночных отношений появляется необходи-мость в изучении западного опыта рекламы и развития отечественных тра-диций. Освоение западного опыта и анализ развития феномена рекламы в постсоветском обществе продемонстрирован в работах отечественных ав-торов В.П. Голубкова, В.П. Коломийца, Е.М. Каневского, В.П. Конецкой, И.В. Крылова, В.Л. Музыканта, Е.В. Ромата и др. Учитывая специфику трансформационных процессов в сфере экономики и политики в России, значительная (можно сказать, основная) часть исследований рекламы в отечественной научной литературе затрагивает в первую очередь область маркетинга или маркетинговых коммуникаций, проведения специфики маркетинговых исследований российского рынка. Данную тенденцию ил-люстрируют работы российских исследователей С.В. Веселова, П.С. За-вьялова, И.В. Крылова, В.И. Ильина, где рассматривается специфика по-требительского поведения российского населения, особенности воспри-ятия им рекламы зарубежных и отечественных производителей.

Ряд российских исследователей обращаются к социальным аспектам рекламы. Фрагментарные исторические сведения, относящиеся к советской рекламе, а также оценки ее роли содержатся в некоторых современных ра-ботах, посвященных рекламе. В их числе можно назвать учебные пособия по истории, теории и практике рекламы Л.Ю. Гермогеновой, В.В. Учено-вой и Н.В. Старых (1994) и др. [18, 48]

Исследования в области социологии незначительны, и эта сфера на-чинает в последнее десятилетие более активно осваиваться отечественны-ми социологами. В качестве примеров можно привести сравнительно не-давно появившиеся научные работы, затрагивающие некоторые аспекты рекламы с точки зрения социологии, в частности, Л.Н.Федотова рассмат-ривает рекламу как вид социальной деятельности, в контексте экономиче-ской сферы жизнедеятельности общества Т.А.Ульянова в своей научной работе исследовала социально-экономические функции рекламы [50, 46]. Истинное место и роль социальных функций рекламы в современном об-ществе практически не определяется.

Вместе с тем, следует отметить, что существует мало работ, посвя-щенных анализу современной рекламной ситуации в России. Изучение эволюции отечественной рекламы актуально с той точки зрения, что может существенно дополнить имеющиеся представления о феномене рекламе в целом. Материалы рекламы, учитывая их достаточно широкую репрезен-тацию во многих советских периодических изданиях практически во все периоды развития советской культуры, могут служить важнейшим источ-ником для реконструкции ценностей в современном российском обществе.

С одной стороны, мы находимся в самом начале нового пути и в полной мере эти процессы пока не осмыслены и всесторонне не оценены, а с другой, PR-специалист в силу особенностей своей нестандартной про-фессиональной деятельности должен уметь предвидеть тенденции общест-венного развития.

Теоретическая значимость исследования заключается в следующем:

- определена сущность современной рекламы;

-дана общая характеристика основных эволюционных этапов разви-тия современной отечественной рекламы;

- выявлены современные тенденции в развитии рекламы как инст-румента PR-деятельности.

Практическая значимость исследования заключается в следующем:

- разработано демонстрационное пособие "Хронологический альбом иллюстраций эволюции отечественной рекламы (с комментариями)".

Демонстрационный материал пособия может быть использованы любой организационной структурой, заинтересованной в изучении эволю-ционных этапов развития отечественной рекламы, а также в учебном про-цессе для будущих специалистов PR.

1.Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. - М., 1997.

2.Блажнов Е.А. Паблик рилейшнз. Приглашение в мир цивилизован-ных и рыночных общественных отношений: Учеб. пособ. - М., 1994.

3.Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. - Ростов-н/Д: "Феникс", 1998

4.Блэк Сэм. Паблик рилейшнз. Международная практика. - М., 1997.

5.Бове Кортленд Л., Аренс Уиллъям Ф. Современная реклама: пер. с англ. - Тольятти, 1995.

7.Борисов Б. Л. Реклама и Паблик рилейшнз. Алхимия власти. - М., 1998.

8.Бэрри Э.М.. Карьера в рекламном агентстве. - М., 1997.

9.Бэрри Энн Мари. Карьера в рекламном агентстве. - М., 1997.

10.Веригин А. Русская реклама. СПб., 1898.

11.Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. - СПб., 1995.

12.Волков И.М. Основы экономики и организации рекламной дея-тельности. - М., 1991. С.43.

13.Волобуева Т. История рекламы. Советская реклама 1920 - 1930 гг./журнал "Рекламные технологии". №4 (73).

14.Ворошилов В. В. Журналистика и бизнес: реклама и "паблик ри-лейшнз" в структуре массовой информации: Учеб. пособ. - СПб., 1993.

15.Ворошилов В. В. Журналистика и рынок: проблемы маркетинга и менеджмента средств массовой информации. - СПб., 1997.

16.Ворошилов В. В. Маркетинговые коммуникации в журналистике. - СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2000.

17.Гальперин Э. Искусство рекламировать. - Одесса. 1910.

18.Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М., 1994.

19.Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. - Новоси-бирск. 1991. С.10-11.

20.Горохов В.М. Интегративная модель массовых коммуникаций: к проблеме взаимодействия СМИ, рекламы и PR. /Вестник МГУ. Сер.10. Журналистика. 2005. № 4. - С.7-11.

21.Дейян А. Реклама. Пер. с франц. М.: Прогресс, - 1993, с. 9.

22.Еремина Е.А. Рекламная коммуникация в системе прямого марке-тинга/ Вестник МГУ. Сер.10. Журналистика. 2007. № 4. - С.11-18.

23.Жиленко С.А. Политическая реклама как инструмент предвыбор-ной кампании. // Реклама и PR в России: современное состояние и пер-спективы развития: материалы V Всероссийской научно-практической конференции, 15 февраля 2008 г. - СПб.: Изд-во СПбГУП, 2008. - 188 с.

24.Зверинцев А. Б. Коммуникационный менеджмент. Рабочая книга менеджера PR - СПб., 1995.

25.Звезденков А., Верхоглазенко В. Есть ли ценности у PR?/ Совет-ник.№3. 2008. - С.30-32.

26.Котлер Ф. Основы маркетинга. - М., 1992.

27.Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. - М.: Прогресс, 1990, 511с.

28.Кузнецов П. Из глубины веков: к современному пониманию исто-рических традиций российской рекламы//Рекламодатель: теория и практи-ка. №4. 2008. - С.50

29.Кузьменкова М.А. Новая роль паблик рилейшнз: воздействие ин-теграционных коммуникативных процессов // Вестник МГУ. Сер.10. Жур-налистика. 2005. № 4.

30.Лилиенталь С. Каким будет PR на Земле? // Советник. 2000, №8. С.36.

32.Музыкант В. Л. Реклама. Международный опыт и российские традиции. - М., 1996.

33.Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. - М., 1991.С.226-227.

34.Огилви Д. и др. Тайны рекламного двора. Советы старого рекла-миста. М., 1995.

35.Огилви Д. Откровения рекламного агента. М., 1994.;

36.Плинский Н. Реклама, ее значение, происхождение и история. СПб., 1894.

37.Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз или как успешно управлять об-щественным мнением. - М., 1998.

38.Реклама в бизнесе. Уч. пособие/Сост. Серегина Т.К., Титкова Л.М., под общ. ред. Дашкова Л.П., - М.: Маркетинг, 1995, с.5.

39.Рожков И. Я. Реклама - планка для "профи". М., 1999. г

40.Ромат Е. В. Реклама. История, теория, практика. - Питер, 2002.

41.Ромат Е. Реклама в системе маркетинга. - Харьков, 1997.

42.Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. Уч. посо-бие/Сост., - М.: Маркетинг, 1995, с.5.

43.Синяева И. М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. - М., 1998.

44.Словарь иностранных слов// Отв. Ред. А.Г.Спиркин, И.А.Анчурин и др.- М., 1987. С.426

45.Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и прак-тика. - М.: Прогресс, 1989, с. 54.

46.Ульянова Т.А. Реклама как объект социологического анализа: дис... канд. соц. наук. - М.,1995

47.Уперов В. Реклама - ее сущность. Значение, историческое разви-тие и психологические основы. СПб., 1912.

48.Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. СПб.: Питер, 2002. с.304

49.Федеральный закон Российской Федерации // Законодательство Российской Федерации о средствах массовой информации. - М.. 1996 "О рекламе":

50.Федотова Л.Н. Реклама в социальном пространстве. - М, 1996.

51. Федотова Л.Н. Массовые коммуникации: место рекламы и PR/ Вестник МГУ. Сер.10. Журналистика. 2005. № 4. - С.11-17.

52.Феофанов О.А. Реклама. Новые технологии в России. //Режим доступа:http://evartist.narod.ru

53.Фрэнк Д., Дэниэл Я . Паблик рилейшнз: Учебное пособие для ву-зов//Под ред. Б.Л. Еремина. - М: ЮНИТИ-ДАНА, 2003.

54.Шклярук А. "Очерк истории русского торгово-промышленного плаката". - СПб., 1991.

55.Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. Сокр. пер. с англ. -М.: Эко-номика, 1993, - с. 220

56.Уэллс У., Вернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практи-ка. СПб.: Питер, 2001. 736 с.

57.Яковлев И. П. Паблик Рилейшнз в организациях. - СПб., 1995.

58. Язык рынка// Отв. Ред. Б.А.Райзберг. - М., 1991.С.12

Примечаний нет.