Введение……………………………………………………………..……………3

1. Теоретические основы эстетического аспекта в PR - деятельности…..8

1.1. Понятие эстетики и красоты как одной из ее категорий ……………….8

1.2. Место и роль эстетики в PR-деятельности ………………………….….18

1.3. Понятие, история и особенности конкурса красоты как PR - инструмента……………………………...………………………………………27

2. Эстетический аспект в PR-деятельности на примере организации и проведения корпоративного конкурса красоты "Мисс охрана"……………..35

2.1 Характеристика предприятия Управление вневедомственной охраны при Управлении внутренних дел по городу Челябинску…………………….35

2.2. Эстетический аспект конкурса красоты "Мисс охрана" ………………44

2.3. Возможности организации PR-деятельности в рамках проекта………51

Заключение……………………………………………………………………….59

Библиографический список ………………………………………………..…...65

Приложения……………………………………………………………………...69

Паблик рилейшнз - наука и искусство достижения взаимопонимания и согласия в обществе, между людьми, между организациями и общественностью. Стратегия PR подчинена достижению главной цели - гармонизации интересов организации с другими ведомствами, фирмами, компаниями, группами. PR является наукой и искусством формирования общественного мнения в желаемом направлении.

Для профессиональной практики в сфере связей с общественностью необходимы знания по психологии, искусству коммуникации, социальной психологии, экономики, основам менеджмента, эстетики, этики, политологии, социологии; а также опыт в анализе социальных проблем, связям со средствами информации, публикацией материалов, создания рекламы, кино-телематериалов, видеосюжетов, изучении общественного мнения, подготовки презентаций, докладов, выступлений, организации специальных событий. Следует также подчеркнуть, что паблик рилейшнз одновременно является одним из средств рекламы, представляющим широкой общественности предприятие, занимающееся определенной деятельностью. Следует учитывать такую важную особенность: паблик рилейшнз ориентированы на продвижение не товара, а фирмы, и не на рынке, а в обществе. Паблик рилейшнз не связаны с немедленной продажей продукта. Это реклама дальнего действия.

Рост значимости PR в 21 веке обусловлен самим процессом формирования деловой среды, которая становится все более зависимой от общества, его мнения и поведения общества в отношении организации. Успех деятельности организации все больше зависит от позитивного отношения к ней окружающих - благорасположенность приобретает статус неявного актива, а некоторыми организациями даже оценивается в стоимостном выражении и отражается в годовых отчетах. Таким образом, хорошо организованная, систематическая PR-деятельность становится стратегическим ресурсом для организации.

В то же время, жизнь современного человека более чем в какую-либо эпоху пронизана эстетическими смыслами: эстетика труда и быта, градостроительное и ландшафтное искусство, дизайн и т.д. Эстетический аспект является одним из основных аспектом PR-деятельности. Сегодня в России PR- технологии применяются во всех сферах деятельности: не только в политике и бизнесе, но и в шоу-бизнесе, в частности и при проведении конкурсов красоты. В настоящее время в нашей стране и во всем мире растет интерес к проведению различных конкурсов красоты в различных традиционных и нетрадиционных формах. Конкурсы красоты - это замечательная PR - возможность для всех участников мероприятия. Как для девушек, так и для зрителей и членов жюри. А это значит, что конкурсы красоты становятся современными PR - инструментами.

Проблема, рассматриваемая в данном исследовании, находится на стыке нескольких дисциплин: теории коммуникации, маркетинга, эстетики, философии, психологии, культурологии.

Начало изучения теории коммуникации в российской литературе относится к концу 90-х гг. XX века - началу XXI века и содержится в исследованиях Г. Почепцова [30], И.Я. Рожкова [33], А.В. Соколова [36] , А.Н. Чумикова [46]. Например, Г. Почепцов в своей книге "Теория коммуникации" обращает внимание на необходимость специального анализа тех проблем, которые затрагивают роль, социальное предназначение, функцию коммуникации, тем самым, закладывая основу теории коммуникации как самостоятельной дисциплины [30, с. 34].

Влияние паблик рилейшенз на социальные отношения исследуют В. Королько [22], И.В. Крылов [24], Н.Г. Чаган [44] и другие. В частности, работа Н.Г. Чаган [44] "Реклама в социокультурном пространстве: традиции и современность" посвящена раскрытию самой "технологии" PR-деятельности, в частности технологии манипулирования общественным сознанием. Применительно к российской действительности, изучение феномена паблик рилейшенз получило продолжение в работах Д. Бычихина [6], В. Королько [22], Ю. Красовского [23], И.С. Знаменской [16] и др.

В "Лекциях по этетике" Е.А. Гридневой [11] изучается место эстетики в деятельности PR. Так же в этой работе рассматривается красота, как категория эстетики, характеризующая явления, обладающие высшей эстетической ценностью.

Проведя обзор литературы по проблеме эстетического аспекта в PR-деятельности, выявим следующее противоречие: несмотря на то, что PR-деятельность и красота, как одна из эстетических категорий, на протяжении последних лет постоянно находились в поле зрения отечественных исследователей, до сих пор не был проведен целостный научный анализ проблемы красоты в PR-деятельности, а эстетический аспект PR-деятельности остается недостаточно изученным.

Следовательно, изучение эстетического аспекта в PR-деятельности важно и актуально, так как:

- сегодня в России PR- технологии применяются во всех сферах деятельности и становятся все более популярными и необходимыми для создания положительного образа и успеха в деятельности личности или организации;

- эстетический аспект является одним из основных аспектом PR-деятельности;

- в настоящее время в РФ и во всем мире растет интерес к проведению различных конкурсов красоты, которые становятся современными PR-инструментами.

Все вышесказанное определяет важность и актуальность выбранной темы выпускной квалификационной работы.

Проблема исследования состоит в том, что в современной PR-деятельности очень часто пренебрегают эстетическим аспектом, а ведь ни одно PR-действие немыслимо без оценки "прекрасное", ни одна профессиональная сфера вне такой оценки не может сегодня существовать и функционировать, и это касается PR- деятельности в полной мере.

Гипотеза исследования: Эстетический аспект конкурса красоты является его важной составляющей как PR - инструмента.

Объект исследования - конкурс красоты.

Предмет исследования - возможности конкурса красоты как PR-инструмента.

Цель выпускной квалификационной работы состоит в изучении в изучении эстетического аспекта в PR-деятельности на примере организации и проведения конкурса красоты.

В соответствии с объектом, предметом, целью исследования сформулированы следующие задачи:

- изучить теоретические основы эстетического аспекта в PR - деятельности;

- изучить особенности и составляющие конкурса красоты и его место в современной PR - деятельности;

- провести анализ эстетического аспекта конкурса красоты и возможности организации PR-деятельности в рамках проекта.

В выпускной квалификационной работе применялся комплексный подход к изучению объекта исследования, ориентирующий на рассмотрение процесса подготовки и проведения конкурса красоты как PR-инструмента.

В соответствии с этими позициями был сформирован и использован следующий комплекс методов научного исследования: анализ публикаций, метод моделирования и прогнозирования, метод экспертной оценки, методы обработки и анализа статистических данных проведенного исследования.

Теоретической основой исследования явились работы зарубежных и отечественных авторов и специалистов в области теории коммуникации, маркетинга, эстетики; статистические данные; материалы периодической печати и Интернет.

Новизна выпускной квалификационной работы заключается в самостоятельно проведенном исследовании проблемы красоты и эстетического аспекта в PR-деятельности, а так же разработке практических рекомендаций по подготовке и проведению конкурса красоты.

Практическая значимость проведенного исследования состоит возможности использования сделанных в работе выводов и рекомендаций в практике деятельности учебных заведений высшего и среднего профессионального образования в процессе преподавания курсов "Теории и практики связей с общественностью", "Имиджелогии", "Теории коммуникации", "Менеджмента" и других дисциплин.

Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы.

1. Апфельбаум, С. Связи с общественностью в сфере искусства / С. Апфельбаум, Е. Игнатьева. - М.: Классика-XXI, 2003. - 231 с.

2. Блэк, С. Введение в паблик рилейшнз / С. Блэк.- Ростов-на-Дону: Феникс, 1998. - 334 с.

3. Борев, Ю.Б. Эстетика: учебник / Ю.Б. Борев. - М.: Высш. шк., 2002. - 511с.

4. Бычков, В.В. Эстетика: учебник / В.В. Бычков. - М.: Гардарики, 2004. - 556 с.

5. Борисов, Б. Технологии рекламы и PR: учебное пособие / Б. Борисов. - М.: Издательско-Торговый Дом "Гранд" "Фаир-пресс", 2001. - 321 с.

6. Бычихин, Д. Новый российский пиар с большими перспективами / Д. Бычихин. // Русский журнал. - 2006. - № 4. - С. 33-34.

7. Голубкова, Е.Н. Маркетинговые коммуникации / Е.Н. Голубкова. - М.: Финпресс, 2000. - 256 с.

8. Готовцев, Л. И. Правда о шоу-бизнесе / Л.И. Готовцев. - М.: Рипол Классик, 2004. - 125 с.

9. Гоулман, Д. Эмоциональное лидерство: Искусство управления людьми на основе эмоционального интеллекта / Д. Гоулман. - М.: Альпина, 2005. - 221 с.

10. Гриднева, Е. А. Эстетика и дизайн; учебно-методическое пособие / Е.А. Гриднева. - Нижний Новгород, 2006. - 134 с.

11. Гриднева, Е.А. К вопросу об эстетике бизнеса: Фундаментальное и прикладное в этике и эстетике. Материалы всероссийской научной конференции 19-20 ноября 2004г./ Е.А. Гриднева. - СПб.: Санкт-Петербургское философское общество, 2005. - С. 151-155.

12. Грин, Э. Креативность в паблик рилейшнз / Э. Грин. - СПб.: Нева, 2004. - 221 с.

13. Гуревич, П.С. Приключения имиджа: технология создания телевизионного образа и парадоксы его восприятия / П.С. Гуревич. - М.: Искусство, 1999. - 156 с.

14. Дедюлина, М.А. Учебно-методический комплекс по курсу "Эстетика"/ М.А. Дедюлина. - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2004. - 136 с.

15. Жданова, Е.И. Управление и экономика в шоу-бизнесе / Е.И. Жданова, С.В. Иванова, Н.В. Кротова. - М.: Финансы и статистика, 2003. - 334 с.

16. Знаменская, И. С. Шоу-бизнес: учебно-методическое пособие. ТГПИ / И.С. Хнаменская. -Таганрог, 2000. - 334 с.

17. Иванов, Г.П. Основы продюсерства. Аудиовизуальная сфера / Г.П. Иванова. - М.: ЮНИТИ, 2003. - 337 с.

18. Игнатьев, Д. Настольная энциклопедия Public Relations / Д. Игнатьев, А. Бекетов. - СПб.: Питер, 2006. - 456 с.

19. Килошенко, М. Психология моды: теоретические и прикладные аспекты / М. Килошенко. - М.: Речь, 2001. - 335 с.

20. Коммуникационный менеджмент: учебное пособие / под. ред. В.М. Шепеля. - М.: Инфра, 2008. - 367 с.

21. Коновалов, А.В. Маленькие секреты большого шоу-бизнеса / А.В. Коновалов. - СПб.: Питер, 2005. - 455 с.

22. Королько, В. Основы паблик рилейшенз / В. Королько. - М.: Рефл-бук Ваклер, 2001. - 223 с.

23. Красовский, Ю.Д. Управление поведением фирмы / Ю.Д. Красовский. - М.: Проспект, 2008. - 189 с.

24. Крылов, И. В. Теория и практика рекламы в России / И.В. Крылов. - М.: Центр, 2006. - 452 с.

25. Липпман, У.С. Общественное мнение / У.С.Липпман. - М.: Институт фонда "Общественное мнение", 2004. - 62 с.

26. Музыкант, В.А. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции политике / В.А.Музыкант. - М.: Армада-пресс, 2001. - 274 с.

27. Ньюсом, Дж. В. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшенз / Дж. В. Ньюсом, Д. Ван Слейк Терк, Д. Крукеберг. 7-е изд. - М.: Издательский Дом Инфра, 2002. - 387 с.

28. Ньюстром Дж. В. Организационное поведение / Дж. В. Ньюсом. - СПб.: Питер, 2004. - 335 с.

29. Панасов, И.В. Шоу-бизнес / И.В. Панасов. - М.: ЭКСМО, 2004. - 225 с.

30. Почепцов, Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века/ Г.Г. Почепцов - М.: Рефл-бук, 2000. - 267 с.

31. Пронин, А.М. Этика и эстетика: конспект лекций / А.М. Пронин. - Пенза: Пенз. гос. ун-т, 2005. - 179 с.

32. Раззаков, Ф.И. За кулисами шоу-бизнеса / Ф.И. Раззаков. - М.: АСТ, 2004. - 156 с.

33. Рожков, И. Я. Реклама планка для "профи". - М.: Юрайт, 1997.- 231 с.

34. Ромат, Е.В. Реклама. / Е.В. Ромат - СПб: Питер, 2001. - 321 с.

35. Связи с общественностью: базовые понятия. Учебное пособие // под ред. В.В. Тулупова, Ю.Л. Полевого. - Воронеж, 2007. - 91 с.

36. Соколов, А.В. Общая теория социальной коммуникации: учебное пособие / А.В. Соколов - СПб.: Изд-во Михайлова В.А.,2002. - 211 с.

37. Слободянюк, Э. PеRсональный имидж. Имиджмейкинг в системе public relations / Э. Слободянюк. // Зеркало рекламы. - 2004. - № 5. - С. 33-35.

38. Тульчинский, Г. Л. Технология менеджмента в сфере культуры. / Г.Л. Тульчинский. - СПб., 1996. - 192 с.

39. Тульчинский, Г.Л. Менеджмент в сфере культуры / Г.Л. Тульчинский. - СПб.: Издательство "Лань", 2001. - 384 с.

40. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика./ Уэллс У., Дж. Бернет. - СПб.: Питер, 2007. - 235 с.

41. Ученова, В.В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа: учебник для ВУЗов./ В.В. Ученова, Н.В. Старых. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999. - 266 с.

42. Феофанов, О.А. Реклама: новые технологии в России. / О.А. Феофанов - СПб.: Питер, 2001. - 211 с.

43. Харрис, Г. Как заставить говорить о вашем деле: 101 простой и недорогой способ продвинуть свой бизнес / Г. Харрис, Г. Дж. Харрис. - М.: Финансы и статистика, 2004. - 144с.

44. Чаган, Н. Г. Реклама в социокультурном пространстве: традиции и современность / Н.Г. Чаган // Маркетинг в России и за рубежом.- 2000. -№ 2. - С. 77.

45. Чижиков, В. М. Введение в социокультурный менеджмент: учеб. пособ./ В.М. Чижиков. - М.: МГУКИ, 2003. - 211 с.

46. Чумиков, А. Н. Связи с общественностью: учебное пособие / А.Н. Чумиков. - М.: Дело, 2006. - 321 с.

47. Шмит, Б. Эстетика маркетинга: стратегия менеджмента, создание брэнда и имиджа компании / Б. Шмидт, А. Симонсон. - М.: АСТ, 2009. - 432 с.

48. Щебет, Д. А. Манипулятивные основы политической рекламы / Д.А. Щербет. // Политжурнал. - 2003. - № 3. - С. 17.

49. Яковлев, И. Паблик Рилейшнз в организациях / И. Яковлев. - СПб.: Петрополис, 1995. - 123 с.

50. Яроцкий, Ю. Звездоделы / Ю. Яроцкий// КоммерсантЪ. - 2007.- № 46. - С. 34-36.

Примечаний нет.