Введение………………………………………………………………………3

Глава 1. Теоретическое обоснование возникновения экологического PR……………………………………………………………………………….7

1.1 Экологические проблемы современности………………………………7

1.2 Продвижение экологической идеи……………………………..............15

1.3 Методы и формы экологической PR-деятельности………………..…21

1.3.1 Отношения с общественными организациями……………………...35

1.3.2 Отношения с властью...……………………………………………….37

1.3.3 Отношения с бизнесом………………………………………………..39

1.4 Паблик сервис разрешение экологических проблем на локальном уровне………………………………………………………………………..42

Глава 2. Исследовательско - практическая деятельность в экологическом PR…………………………………………………………………………….45

2.1 Характеристика экологической ситуации на озере Тургояк…………45

2.2 PR-проект "Чистый Тургояк"………………………………………….50

2.3 Оценка эффективности PR-проекта "Чистый Тургояк"……………...58

Заключение…………………………………………………………………. 63

Библиографический список……………………………………………….. 67

Приложения………………………………………………………………… 71

Фундаментом всей жизнедеятельности человека, источником всех ресур-сов его хозяйственной деятельности является природа. Наука долго не замечала воздействия цивилизации на природу. Но к началу XX века мощность влияния на биосферу антропогенных процессов стали сопоставимы с естественными процессами. Внедрение экологически грязных технологий, освоение новых территорий, выброс в атмосферу загрязняющих веществ, загрязнение окру-жающей среды радиоактивными отходами, сжигание углеводородного топлива и многие другие негативные факторы привели к масштабному выбросу в атмо-сферу парниковых газов в том числе диоксида углерода.

Экологическая проблема стала одной из востребованных общечеловече-ских проблем в современном мире. Она явилась следствием развития человече-ского общества, научно-технической революции и научно-технического про-гресса, индустриализации и урбанизации, постоянного возрастания демографи-ческой нагрузки на природу, нарушение естественного мироустройства.

Экологическая культура, экологическое мышление должны стать приори-тетными ценностями каждого россиянина и особенно специалистов, которые будут работать в системе государственного управления, территориальных ор-ганах самоуправления, городском хозяйстве, экономике.

Необходимо подчеркнуть, что на рубеже веков явилось осознание чело-вечеством новой жизненно важной потребности - экологической безопасности личности, общества, государства и мира в целом; её обеспеченье становится в третьем тысячелетии более необходимым, нежели удовлетворение потребно-стей в новых товарах, услугах и других материальных и моральных ценностей.

Человек благодаря данному ему природному разуму, стремиться обеспе-чить себе комфортные условия среды, быть независимым от её физических факторов, например, от климата, от нехватки пищи, избавиться от вредных для него животных и растений (но совсем не вредных для остального животного мира) и тому подобное. Поэтому человек, прежде всего, отличается от других видов тем, что взаимодействует с природой через созданную им культуру, то есть человечество в целом, развиваясь, создаёт на Земле культурную среду бла-годаря передаче из поколения в поколения своего трудового и духовного опы-та. Но как отмечал Карл Маркс, "культура, если она развивается стихийно, а не направляется сознательно…оставляет после себя пустыню".

В настоящее время остановить нарушение экологических законов можно, только подняв на должную высоту экологическую культуру каждого члена об-щества, а это возможно сделать прежде всего через образование, через изучение основ экологии и посредством продвижения экологической идеи, то есть PR.

Проблема исследования заключается в отсутствии экологической куль-туры горожан.

Цель исследование повысить экологическую культуру горожан.

Для того чтобы достичь данную цель необходимо решить следующие за-дачи:

1. Изучить существующий материал по проблемам экологии в современном мире.

2. Определить через какие организации и структуры возможно продвижение экологической идеи.

3. Дать развёрнутую характеристику понятия экологический PR, его методов и форм

4. Определить понятие паблик сервис.

5. Выявить и охарактеризовать существующие экологические проблемы на примере озера Тургояк и его прибрежной зоны.

6. Создать и провести PR-компанию "Чистый Тургояк".

7. Проанализировать полученные результаты после проведения PR-компании

Объектом исследования является экологический PR.

Предмет исследования - методы и формы в работе PR-специалиста в сфере экологии.

На основе вышеизложенного можно вывести следующую гипотезу:

- если специалист по связям с общественностью будет организовывать PR-компании экологической направленности в городе Миассе;

- если привлекать систематически общественные организации, горожан, моло-дёжную аудиторию;

- если систематически анализировать и обсуждать результаты PR-компании по устранению экологических проблем в городе Миассе, то в результате этого уровень экологической культуры горожан и гостей города поднимется на должный уровень, что будет способствовать улучшению экологической ситуа-ции на водоёмах и прибрежной зоне.

. Для того чтобы решить поставленную проблему и достичь цели мы созда-ли и провели PR-компанию "Экологически чистый Тургояк". Данная работа велась в течение четырёх месяцев (с 15 апреля 2008 года по 18 июля 2009 года). Это подобно излагается во второй главе нашей работы.

Во время исследований мы использовали следующие методы:

а) анализ;

б) синтез;

в) наблюдение

г) описание;

д) опрос общественного мнения;

е) методы статистического анализа.

Тема экологического PR является новой для такой области теоретиче-ских и практических знаний как связи с общественностью, не достаточно изу-ченной и поэтому научных материалов мало. Экологический PR на современ-ном этапе развития общества имеет тенденцию к развитию, так как экологиче-ские проблемы существуют во всём мире и касаются всех социальных групп, населяющих нашу планету.

В основу теоретической части нашей работы вошли научные труды не-скольких авторов, статьи журналов и материалы Интернет ресурсов.

Гундарин М.В. достаточно подробно в своих работах излагает методы и формы PR-деятельности. Поскольку связи с общественностью необходимы практически во всех областях человеческих знаний и деятельности, то для каж-дой существует специфические формы и методы. Именно о них мы узнали из трудов Коханвой Л.А. В её трудах подробно описывается взаимодействие с различными структурами специалистов по связям с общественностью рабо-тающих в сфере экологии. Такими, как общественные организации, власть, бизнес.

Основу экологического материала в нашей работе составляют труды Марченко А.В., Снитько Л.В. Данные авторы достаточно подробно описывают экологическую ситуацию, как во всём мире, так и в отдельных регионах Челя-бинской области.

Важно отметить, что ними было изучено большое количество статей сле-дующих журналов: "Экологический вестник", "Природный ресурс", где под-робно рассматриваются современные проекты экологической направленности и даются характеристики экологической ситуации различных регионов Россий-ской Федерации. Так же в работе были изучены многие статьи Федерального закона "Об охране окружающей среды", именно здесь достаточно актуально изложено о формировании экологической культура граждан.

Исследования в области экологического PR на современном этапе разви-тия связей с общественностью становится всё более и более актуальными. В последние годы экологический PR стал весьма популярным. В большинстве крупнейших PR-агентств страны работают специалисты по связям с общест-венностью в области экологического PR.

В нашей исследовательской работе мы подробно рассматриваем практи-ческую деятельность в экологическом PR. Важно то, что в городе Миассе суще-ствует экологическая служба, проводящая экологические мероприятия, но о них мало кто знает из горожан, а наша практико-исследовательская работа на-правлена на широкую аудиторию. Нами созданный и проведённый PR-проект касается каждого жителя города, поскольку ряд мероприятий проводимых в PR- компании носил массовый характер и о его эффективности подробно опи-сано во второй главе работы.

1. Авдеев Р. Ф. Философия информационной цивилизации.-М.: Владос.-336с.

2. Акимова Т. А., Хаскин В.В. Экология. М., 1999.-351с.

3. Алёшина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров. М., 2002.-356с.

4. Андреева Г. М. Социальная психология. М.: Высшая школа, 1998.-308с.

5. Белановский С.А. Метод фокус-групп.-М.: издательство "Магистр".- 1996.-272с.

6. Беневоленская Т. А. Экологические проблемы в современной публи-цистике. М., 1982.-584с.

7. Березин И.Н. Маркетинговый анализ. СПб.: "Питер".-2004.- 352с.

8. Бирюков В. П., Калишев В. Б. Тургояк. Озеро - памятник природы и окрестности. Челябинск: издательство "Рифей", 1993.- 186с.

9. Богданов Е. Н., Зазыкин В.Г. Психологические основы паблик ри-лейшнз. СПб., 2004.-402с.

10. Богомолов М. Ю. PR для гражданского сектора. М.: Проспект, 2006.-256с.

11. Буари Ф. А. Паблик рилейшнз или стратегия доверия. М., 2001.-158с.

12. Викентьев И. Л. Приёмы рекламы и Public Relations СПб., 1995.-525с.

Галумов Э. Ю. Основы PR. М.: 2004.-408с.

13. Гундарин М. В. Книга руководителя отдела PR: практические реко-мендации, 2-е издание, дополненное. СПб.: "Питер", 2009 - 336с.

14. Гундарин М. В. Теория и практика связей общественностью: основы медиарилейшнз. М.: Форум, 2007.-328с.

15. Гэд Т. Создай свой бренд. М.: Добрая книга, 2004.-192с.

16. Дёмин Ю. М. Бизнес PR. М., 2003.-387с.

17. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз. М.: Юнити - Дана, 2003.-394с.

18. Емельянов С. Н. Теория и практика связей с общественностью. Ввод-ный курс. - СПб.: "Питер", 2005.-240с.

19. Журавлёв В.Д. Интервью в качественном социологическом исследо-вании. М.: МГУ, 2000.- 604с.

20. Закон о средствах массовой информации.- М.: Проспект, 2008.-86с.

21. Земельный кодекс РФ. - М.: Проспект, 2008 - 112с.

22. Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. 2-е издание.- СПб.: "Питер", 2007.-160с.

23. Игнатьев Д., Бектов.А. Базовые документы по PR. СПб.: "Питер-М", 2003.-98с.

24. Климин А.Б. Медиапланирование своими руками. СПб.: Питер, 2008.-270с.

25. Конституция Российской Федерации: Ростов-на-Дону: издательский дом "Аладис", 2004.-48с.

26. Поробкин В. И., Передельский Л. В. Экология: учебник для вузов.- Изд. 12-е, доп. и перераб.- Ростов н/Д: Феникс, 2007.-602 с.

27. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс.: перевод с английского - М.: Издательский дом "Вильямс", 2005.-654с.

28. Коханова Л. А. Экологический PR: составные профессии. М., 2004.-344с.

29. Коханова Л. А. Экологическая журналистика, PR и реклама: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 030601 "Журналистика"/Л. А. Коханова; под редакцией Засурского Я.Н. - М.: ЮНИТА-ДАНА, 2007.- 383с.

30. Кривоносов. А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. СПб.: Крылов, 2002.-426с.

31. Кузнецов В. А. Экология, эстетика и ОБЖ //Основы безопасности жизнедеятельности. М., 2000. № 12. 56с.

32. Лебедева Т.Ю. Паблик рилейшнз. Корпоративная и политическая ре-жиссура. М., 1999.- 449с.

33. Лермер Р., Причинелло М. Голый PR: как заставить людей говорить о вас, вашем бизнесе и вашем продукте. СПб.: Крылов, 2004.-402с.

34. Марченко А. В. Экология: Учабное пособие.- М.: Издательско-торговая корпорация "Данилов и К", 2006.-332с.

35. Моисеев В.Д. Паблик релейшнз - средство социальной коммуника-ции. М.: Данор, 2002.- 260с.

36. Оливер с. Стратегия и паблик рилейшнз. Перевод с английского. М.: 2003.-160с.

37. Почепцов Г. Г. Теория коммуникации. М.: "Райфл - Бук"; К.: "Вак-лер", 2004.-460с.

38. Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М.: "Рейфл - Бук", К.: "Ваклер". 2005.-640с.

39. Пашенцев Е. Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики. 3-е изда-ние, испр. И доп. - М.: Издательство "Финпресс", 2002.-368с.

40. Серов А. Г. Страшные тайны PR. Записки PR-консультанта. СПБ.: "Финпресс". 2004.-176с.

41. Сонаев А. Д. Русский PR в бизнесе и политике. М., 2003.-368с.

42. Федеральный закон "Об охране окружающей среды" (по состоянию Ф32 на 10 ноября 2008 года).- Новосибирск: Сиб. Унив. Изд-во, 2008.- 47с.

44. Федотова Л. Н. Паблик рилейшнз и общественное мнение. - СПб.: Питер, 2003.-352с.

45. Федотова Л. Н. Социология массовой коммуникации: Учебник для вузов. - СПб.: Питер, 2004.-397с.

46. Фролов С. С. Социология. Учебник для высших учебных заведений. М.: Наука, 1999.-256с.

47. Шарков Ф. И. Основы теории коммуникации. М.: Владос, 2006.-394с.

48. Шарков Ф. И. Паблик рилейшнз (связи с общественностью): Учебное пособие для вузов. - М.: Академический проект, Екатеринбург: Деловая книга, 2005.-304с.

49. Шишкина М. А. Паблик рилейшнз в системе социологического управления. СПб., 1999.-232с.

50. Энциклопедия корпоративного PR. Под редакцией Шевякова Е.П. М.: Эрудит, 2001.-634с.

Интернет источники

51. www.miass.ru

52. www.ecomagezine.ru

53. www.geonews.com

54. www.acepo.ru

55. www.academie.ru

Примечаний нет.