Введение…………………………………………………………………………3

1. Городская среда как объект эстетизации

1.1. Общая характеристика города как мегасистемы………………………11

1.2. Теоретические и практические основания эстетизации городской среды……………………………………………………………………...18

2. Особенности наружной рекламы как способа эстетизации городской среды

2.1. Общая характеристика наружной рекламы…………………………...29

2.2. Анализ эстетической контекстности наружной рекламы

г. Челябинска…………………………………………………………….40

2.3. PR-проект по эстетической контекстуализации наружной рекламы

г. Челябинска…………………………………………………………….51

Заключение……………………………………………………………………..59

Библиографический список……………………………………………………62

Приложение……………………………………………………………………..68

Город - это целостная система со своей структурой, функциями, связями с внешней средой, историей, культурой, условиями жизни населения. Кроме того, это сложное образование, которое характеризуют высокая размерность, большое количество взаимосвязанных подсистем различных типов. Город является одним из примеров сложной самоорганизующейся системы, для которой проблема развития является не только результатом теоретического осмысления происходящих процессов, но выбором направления дальнейшего социально-экономического развития. Являясь системой, со сложной структурой и сложной динамикой её развития, город функционирует и развивается как часть еще более сложных и крупных территориальных социально-экономических систем.

Планировка, историческое своеобразие, собственное лицо российских городов сегодня продолжает оставаться серьезной культурной проблемой. На качество жизни горожан, несомненно, влияет архитектура, визуальная информация, озеленение. Вопрос об эстетических аспектах городской среды обычно сводится к дилемме: что сделать для того, чтобы постоянно поддерживать однажды сложившийся "исторический образ" или как в погоне за функциональным удобством разрушить одни городские интерьеры и создать на их месте другие. Городская среда формируется исторически. В этом процессе принимают участие и профессионалы-градостроители, и заказчики их продукции, и жители. Любой проект, связанный либо с новым строительством, либо с реставрацией, сколь бы привлекательным он ни казался в описаниях и макетах, может трансформироваться в ходе реализации и стать элементом городского среды, не вызывающим никакого интереса у горожан. Такое явление не редкость. Поэтому необходимо чтобы, специалисты, имеющие профессиональную подготовку, обладающие опытом целенаправленной работы с пространством, могли использовать свои навыки в эстетическом осмыслении городской среды. Это, прежде всего, архитекторы, скульпторы, мастера паркового искусства, ныне к ним добавились дизайнеры городской среды и специалисты в области наружной рекламы.

Осознание роли именно дизайнеров наружной рекламы в процессе эстетической организации и реорганизации городской среды связано с тем, что сегодняшний мир трудно представить себе без ярких, впечатляющих и запоминающихся образов.

Реклама сегодня - динамично развивающаяся и наиболее перспективная область коммерческой деятельности предприятия. Современный уровень насыщенности рынка не позволяет достичь желаемого уровня продаж без информационной поддержки собственной продукции. Даже самый лучший товар с превосходными характеристиками не может обладать достаточным уровнем конкурентоспособности без предварительной подготовки потребителей.

Поэтому в настоящее время актуальность рекламы не вызывает сомнения. Играя ключевую роль в развитии рыночной экономики, она также является и ее важным элементом. А такая фраза как "реклама - двигатель торговли" достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу.

Существует много различных видов рекламы, одним из которых является наружная реклама. Наружная реклама не всегда вписывается в окружающий городской контекст. В связи с этим происходит нарушение эстетической, исторической и прочей целостной городской среды.

Именно поэтому проблема контекстуализации наружной рекламы средствами PR является на сегодняшний день особенно актуальной.

Проблема исследования сводится, таким образом, к противоречию между актуальной значимостью наружной рекламы как части городской среды и фактически полным отсутствием теоретических, практических и методологических разработок по вопросу контекстуализации наружной рекламы и эстетизации с её помощью пространства города.

Объектом исследования в данной работе является процесс эстетизации городской среды.

Предметом исследования выступает наружная реклама как фактор и средство эстетизации городской среды.

Цель работы - проанализировать возможности наружной рекламы в процессе эстетизации городской среды.

Реализация заявленной цели предполагает решение следующих задач:

1. Дать характеристику города как сложной исторической, социокультурной системы;

2. Раскрыть теоретические и практические основания эстетизации городской среды;

3. Дать комплексную характеристику наружной рекламы в г. Челябинске;

4. Проанализировать эстетическую контекстность наружной рекламы г. Челябинска.

5. Разработать PR-проект по эстетической контекстуализации наружной рекламы г. Челябинска.

Методологическую основу работы составляют:

Системный подход к изучаемой проблеме, позволивший обобщить и проанализировать различные концепции исследований в социологии города, раскрыть представление о городе как открытой социокультурной системе и части сложной системы общества (Э.Дюркгейм, Э.Гидденс, М.Вебер и др.); теоретические обоснования исследований смежных дисциплин по изучению разных аспектов жизни людей в городе (Л.Б.Коган, В.Л.Глазычев, К.Линч, Д.Голд и др.); исследование города как объекта управления с позиций корпоративного подхода (Г.Почепцов, А.Панкрухин, И.Арженовский, И.Олейник и др.).

Степень изученности темы:

Интерес к вопросам формирования процесса эстетизации городской среды в последнее время растет. Современный этап цивилизованного развития общества характеризуется изменениями в содержании и направленности научно-технического прогресса, характером информационно-коммуникативного взаимодействия, трансформацией социально-экономических и политических процессов. Сегодня изучение формирования и развития эстетической среды города теснейшим образом связано с попытками всестороннего осмысления процессов, происходящих в обществе и мире в целом с учетом исторического контекста. Город представлял и представляет собой объект комплексного изучения. Но у каждой научной дисциплины есть собственный идеальный образ города, отвечающий ряду черт той или иной отрасли науки.

Идеи К.Маркса, М.Вебера, Э.Дюркгейма наложили отпечаток на развитие всей социологии города. Взгляды Э.Дюркгейма на роль "разделения труда" в формировании города, марксистская теория классового конфликта, развитие рациональной мысли и идеальной бюрократии М.Вебера являются методологическим основанием большинства работ современных авторов, занимающихся социологией города.

К числу основателей современной социологии города можно по праву отнести Ф.Тенниса и Г.Зиммеля. Следует отметить вклад М.Кастельса в изучение жизни социальных групп и меньшинств в городах, его перу принадлежит ряд работ по исследованию неформальной экономики и ее роли в развитии города, становлению и функционированию технополисов, роли информатизации в будущем развитии городов, реструктурированию крупнейших городов.

В работах Д.Белла, Г.Ньюби, Э.Гидденса, Дж.Голдторпа и др. много внимания уделялось обоснованию различия подходов К.Маркса и М.Вебера к анализу основных социальных процессов. Исследователи начали разговор о новой "политической экономии" городов. В ней собственно политическое измерение является гораздо более важным, чем экономическое, оно должно иметь определенную автономность. В этом смысле особую важность приобретает партийная окраска экономического развития городов, политические причины их упадка и взлета. Заслуживает большего внимания "интерпретативный подход" к изучению городской жизни и городских процессов, он требует объяснения возникновения идей, верований, символов и их систем. Это делает возможным анализ коллективных действий на основании разделяемых значений. Город развивается как по законам взаимоотношений больших групп, так и по законам, которые находятся в поле зрения разных отраслей наук, таких как архитектура и градостроительство, экономика, культурология, экология, этнография, политология, история, география и т.д.

Особое значение имеют теории большого города, разработанные на стыке архитектуры, градостроительства и психологии (К.Линч и др.), географии и психологии (поведенческая география Д.Голда и др.), а также в рамках экспериментальной социальной психологии (С.Милграм и др.). Представители данных исследовательских направлений проводили эксперименты в разных городах, но выводы, полученные ими, позволяют объединять их в единую теорию большого города. Большинство экспериментов, касающихся особенностей жизни людей в городе, так или иначе, связаны с восприятием городского пространства и последствиями городского образа жизни.

Интеграция наук (истории, философии, урбанологии и др.) вокруг социально-психологических проблем города порождает теории, которые рассматривают жизнь людей в городе как комплексное "социокультурное явление"; город как носитель особых психических свойств, как многоаспектное явление, как сложный биосоциально-экономический организм (Э.Сайко, Т.Алексеева, В.Глазычев). В других научных теориях предметами исследования становятся: человек в городском пространстве (Т.Дридзе), процесс разделения труда (А.Сванидзе), предпочитаемые места в городе (Г.Ковалев, Ю.Абрамова) и др. Исследуются особенности городского пространства и явления, порожденные его строением (Л.Коган, В.Семенов, С.Полторак, И.Страутманис, М.Черноушек и др.)

Проблемы совершенствования управления городами как территориальными и социально-экономическими образованиями рассматривались среди других вопросов в работах ряда отечественных и зарубежных ученых. К наиболее известным исследованиям можно отнести труды П.Бергера, Ж.Боннэ, Дж.Бродбента, П.Бэйроча, В.Глазычева, Д.Гордона, Д.М. и Д.Х.Медоузов, В.Чекалина, М.Межевича, А.Когута и других исследователей. В последнее время повысилось внимание ученых к системным свойствам города (А.Вильсон, С.Капица, Дж.Керри, Г.Малинецкий, И.Пригожин, М.Робинсон). Однако многие вопросы методологического характера в сфере управления не решены и нуждаются в дальнейшем исследовании.

Одним из направлений стратегического управления и развития города может явиться целенаправленная деятельность по созданию, поддержанию, позитивному изменению имиджа города.

Вопросы имиджа (человека, фирмы, товара), его формирования, поддержания позитивных черт описаны в работах Б.Джи, Г.Почепцова, В.Шепеля, П.Гуревича и др. В настоящее время становится актуальным разработка и решение проблем формирования имиджа городов. Последнее находит отражение в организации научных конференций, семинаров, в решениях муниципальных органов управления проводить политику

по созданию позитивного имиджа городских поселений. В этой области

известны разработки по репутационному менеджменту территорий (А.Панкрухин, И.Олейник, А.Лапшов), по имиджу регионов (Л.Степнова, Г.Почепцов, И.Арженовский, Е.Богданов, В.Зазыкин).

Вопросы формирования позитивного имиджа города затронуты в прогнозно-аналитических исследованиях и проектировании сценариев при разработке концепций социально-экономического развития городов: в 2003 г. был разработан единый план действий под названием "Программа развития города Челябинска". Целью Программы обозначена "необходимость превратить город в современный мегаполис с большими промышленными и деловыми возможностями, высоким уровнем жизни населения, привлекательным внешним видом и значительным инвестиционным потенциалом. Заявленными участниками Программы стали представители всех ветвей власти, коммерческие организации, церковь и сами жители города".

Теоретическая значимость работы заключается в обобщении информации по проблеме эстетизации городской среды, в том числе и средствами наружной рекламы, а также в раскрытии потенциала связей с общественности в поддержании эстетического единства города сквозь призму контекстуализации визуальных форм рекламного характера.

Практическая значимость работы сводится к тому, что материалы, представленные в данной дипломной работе, могут быть использованы для решения прикладных задач в области стратегического управления городом, связей с общественностью, имиджелогии. Некоторые разделы могут быть применены в вузовских курсах по социологии города, имиджелогии города, дизайну городской среды и пр.

Гипотеза - грамотное контекстуальное решение наружной рекламы, основанное на использовании PR-методов, будет способствовать эстетизации городской среды Челябинска.

Выпускная квалификационная работа состоит из: введения, где обозначена актуальность работы, выделены объект и предмет исследования, определена цель и задачи дипломного проекта, выделена гипотеза, а также степень изученности темы; первой главы, в которой дана общая характеристика города как мегасистемы, приведены теоретические и практические основания эстетизации городской среды; второй главы, где охарактеризована наружная реклама г. Челябинска, проанализирована эстетическая контекстность наружной рекламы г. Челябинска, разработан PR-проект по эстетической контекстуализации наружной рекламы г. Челябинска; заключения и приложений.

1. Автаева Н. По сути - содержанка // Город и горожане. - Нижний Новгород, 2001.- № 1.

2. Алексеев Ю.Л. Основы местного самоуправления (Макет учебного пособия) - М.: РАГС,1996. - 321 с.

3. Алисов А.Н., Воронцов В.К. Управление экономикой региона. - М., 1993. - 118 с.

4. Андреенков В.Г. Методы сбора социологической информации. - М., 1985. - 189 с.

5. Асанов В.Л. "Муниципальный менеджмент: Учебное пособие для ВУЗов".М.,2004. - 201 с.

6. Астахова Т. В. Связи с общественностью для третьего сектора. - М.: РИП-холдинг, 1996. - 342 с.

7. Атамачук Г.В. Государственное управление М.экономика 2000. - 532 с.

8. Блажнов Е. А.// Паблик Рилейшнз.- М., 1994. - 328 с.

9. Богомолов В.С., Стеняев В.М. Управление городским хозяйством. - Л.: Стройздат, 1989. - 147 с.

10. Бодалев А.А. Имиджелогия - это серьезно // Материалы международной конференции "Психология общения: социокультурный анализ"// Ростов-на-Дону, 2003.- 297 с.

11. Буари Филипп А. Паблик рилейшнз или стратегия доверия. - М., 2001г. - 497 с.

12. Валовская М.Д. Манипулятивные технологии и паблик рилейшнз. - М., 1998г.- 321 с.

13. Велев П.С. Города будущего. - М.: Стройздат, 1985. - 215 с.

14. Владимиров В.В. Расселение и окружающая среда. - М.: Стройздат, 1982. - 329 с.

15. Воронин А. Основные принципы формирвоания структуры управления муниципальным образованием // Городское управление. - 1997. - №1.

16. Воронин А.Г. Муниципальное хозяйствование и управление. М., 2003. - 219 с.

17. Гавра Д. П. Общественное мнение как социологическая категория и социальный институт. - СПб.: 1995. - 420с.

18. Голышева С.А. Связи с общественностью в России. Законодательное регулирование, нормативные документы, практика. - Екатеринбург: Урал - XXI век. 2005. - 218 с.

19. Гуревич П.С.Приключения имиджа: технология создания телевизионного образа и парадокс его восприятия.- М.: Исскуство., 1991.- 321 с.

20. Демографическая ситуация в Челябинской области. - Челябинск: Облстатуправление. - 1991. - 176 с.

21. Дороти Доти И. Паблисити и паблик рилейшнз. - М.: "Филинъ", 1998. - 135с.

22. Дульщиков Ю.С. Организационные структуры упарвления регионом в новых условиях хозяйствования. - М., 2003. - 276 с.

23. Житенев В.Б. Общественное мнение в социальном управлении. - У., 1979. - 432 с.

24. Ежемесячный информационно - аналитический обзор социально-экономического положения г. Челябинска. - Администрация города, комитет по экономике. ДСП. - 35 с.

25. Елисеев Е.А. Миллионный город - "Прорыв" в ХХI век. Челябинск, 1999. - 352 с.

26. Жуков В. И. Социальная политика и социальное образование в России. - М.: 1998. - 293 с.

27. Закон РФ "Об общих принципах организации местного самоуправления в Российской Федерации" // Полный сборник законов Российской Федерации Т.1. - М.: 2001г. - 392 с.

28. Закон "О муниципальной службе и муниципальных должностях в Нижегородской области" // Собрание законодательства Нижегородской области N 11-З от 21.09.1998г. - 23 с.

29. Иванов В. Н. Социальные технологии в современном мире. - М.: 1997. - 413 с.

30. Илюхина Е.А. Законодательное регулирование муниципальной собственности // Российский экономический журнал. - 2006 - №3.

31. Катлип С. М., Сентер А. Х., Брум Г. М. Паблик Рилейшенз. Теория и практика - М.: Издат. дом "Вильямс", 2001. - 624 с.

32. Комаровский В.С. Связи с общественностью в политике и государственном управлении. - М., 2001г. - 234 с.

33. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб.: "Питер", 1999. - 355с.

34. Клюев Е. В. Речевая коммуникация. - М.: ПРИОР. - 1998. - 174с.

35. Конецкая В. П. Социология коммуникации. - М.: МУБУ, 1997. - 164 с.

36. Лебон Г. Психология народов и масс. СПб., 1896.- 233 с.

37. Лебон Г.Психология социализма. СПб., 1908.- 356 с.

38. Любовный В.Я. Как живешь, российский город // Федерализм. - 2001. - №4.

39. Майерс Д. Социальная психология. - Спб.: Питер, 1997. - 134 c.

40. Менеджмент организации. /Под ред. З.П. Румянцевой., Н.А. Соломатина. -М.:ИНФРА -М, 2005. - 321 с.

41. Музыкант В.Л., Формирование бренда средствами PR и рекламы. Москва. Экономистъ. 2006. - 214 с.

42. Новое в земельных отношениях. Сборник документов для пользователей и владельцев земли. Авт. - сост. Пономарева О.Н. и др. - Челябинск, 1997. - 147 с.

43. Нормативно-правовые акты по организационному обеспечению деятельности администрации города Челябинска (Сборник). Авторы - сост. В.П. Максимов и др., Челябинск, 1997. - 109 с.

44. Основные направления социально-экономического развития г. Челябинска на 2001-2005 гг. Администрация города, 2001. - 76 с.

45. Оперативные данные социологического мониторинга и статуправлений г. Челябинска и области, Администрация города.

46. Панасюк А.Ю. Имидж: определение центрального понятия имиджелогии//Президиум академии имиджелогии.- 2004.- 234 с.

47. Пашенцев Е. Н. Связи с общественностью. - М.: Дело, 2000. - 271 с.

48. Пикулькин А.В.Система государственного управления М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2000. - 342 с.

49. Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. -

Издательство "Рефл-бук", "Ваклер", 1999. - 104с.

50. Программа социально-экономического развития г.Челябинска на 2003 г. - Администрация города Челябинска, 2003. - 234 с.

51. Росситер Д. Р. Реклама и продвижение товаров. - СПб.; М.; Харьков; Минск: Питер, 2001. - 651с.

52. Савинова О.Н. Власть и общество: на пути к диалогу. - Н.Новгород, 1998г. - 210 с.

53. Сайт "Российского союза молодежи", www.ruy.org.ru

54. Социально - экономическая обстановка в г. Челябинске и Челябинской области в 2000-2002 гг. (Итоги социологических исследований). Ежегодник / Под общей ред. М.А. Гуревича). - Челябинск, Областная Дума, Городская администрация, 2001. - 187 с.

55. Шаромов А., Бренд страны, региона, города как инструмент экономического роста// Брендменеджмент, март 2007. - 321 с.

56. Шугрина Е.С. Организационные основы местного самоуправления. Новосибирск, 1995. - 543 с.

57. Яковлев И. Паблик рилейшнз в организациях. - СПб.: Аврора. 2005. - 276 с.

Примечаний нет.