Введение……………………………………………………………..….3

1. Журналистское расследование как жанр журналистики

1.1. Сущность и тематика журналистского расследования………..9

1.2. Методы и формы журналистского расследования……………18

1.3. Текст в PR-деятельности………………………………………..27

2.Возможности журналистского расследования в PR-деяте-

льности

2.1. Анализ СМИ, специализирующихся на расследованиях………..40

2.2. Элементы журналистского расследования в PR…………………57

Заключение……………………………………………………………..66

Список литературы…………………………………………………….69

Приложение…………………………………………………………….70

Журналистское расследование - широко используемый в современной журналистике жанр, имеющий давнюю историю. Образцы этого жанра представлены работами А.С. Пушкина ("История пугачевского восстания"), А.П.Чехова ("Остров Сахалин"), В. Гиляровского ("Москва и москвичи") и других классиков литературы. Расцвет этого жанра связан с деятельностью американских журналистов, в частности, разоблачителей так называемого "Уотергейтского дела", завершившегося отставкой президента США Р. Никсона. В этом ряду можно назвать деятельность Г. Вальрафа, А. Минкина и других видных журналистов, работавших в исследуемом жанре, как российских, так и зарубежных.

Популярность журналистского расследования очевидна и предопределяется несколькими факторами, среди которых: стремление человека к разгадке какой-либо тайны, удовлетворение чувства справедливости в процессе разоблачения, интрига повествования. Журналистское расследование в силу этого имеет всегда большой общественный резонанс, может значительно влиять на общественное мнение и действия властей. В условиях современного российского общества, особенностей его политического устройства журналистское расследование - один из мощных способов утверждения демократических основ в российском обществе. Недаром этот жанр или его элементы активно применяются в современной журналистике.

Однако жанровые возможности журналистского расследования, несмотря на отработанную теорию и практику, крайне редко используются PR-специалистами; совершенно не используются в качестве информационной поддержки при продвижении товара, в рекламной деятельности, при проведении социальных акций и т.д. Между тем ресурсы данного жанра вполне позволяют использовать их в деятельности специалиста по связям с общественностью. Этими обстоятельствами обусловлена актуальность нашего исследования.

Степень изученности темы. В научной и учебной литературе по журналистике различные аспекты жанра журналистского расследования рассмотрены достаточно подробно.

А.А. Тертычный, один из авторитетных авторов, анализирующих данный жанр, в работе "Расследовательская журналистика" подробно рассматривает следующие аспекты: история жанра, основные издания, специализирующиеся на расследованиях; цели и методы расследовательской журналистики; этапы проведения расследования; характеристика источников информации; особенности построения текста журналистского расследования и другие вопросы. В конце работы подробно рассматриваются правовые и этические моменты в деятельности расследующей журналистики, вопросы безопасности журналиста [42]. Однако в данной работе отсутствуют сведения о том, каким образом возможности журналистского расследования можно использовать в других сферах, в частности в PR.

В.В. Ворошилов в работе "Журналистика" уделяет исследуемому жанру отдельную главу. Автор указывает отличительные особенности журналистского расследования от других типов исследования - научного и уголовного, сообщает сведения из истории данного жанра; большое внимание уделяется конфликту как предмету расследования, также предлагается типология конфликтов. Далее автор подробно описывает методику сбора и обработки информации, излагает технику эффективной беседы с источником информации. Материал сопровождается большим количеством примеров из журналистской практики, в частности описанием деятельности Агентства журналистских расследований из Санкт-Петербурга. В главе, посвященной особенностям маркетинга в СМИ, отсутствуют сведения о том, каким образом журналистика связана с маркетинговыми технологиями [6].

С.Г. Корконосенко в работе "Основы журналистики" не рассматривает исследуемый жанр как отдельный; о жанрах как таковых в данной работе вообще ни слова не сказано. В главе, посвященной идейно-нравственным качествам журналиста, в частности, указываются такие качества, как принципиальность, ответственность и справедливость. При этом автор сообщает, что именно эти качества наиболее важны при проведении журналистского расследования. В главе, посвященной функциям журналистики, автор сообщает о том, что эффективность журналистики напрямую зависит от тематики публикаций, и наиболее эффективными являются материалы, посвященные расследованиям [21]. Однако о специфике исследуемого нами жанра не сказано ни слова.

С.Ю. Викулов в работе "Анализ факта в журналистике" приводит конкретные технологии сбора и обработки информации, в том числе и в процессе проведения журналистского расследования. Автор дает определение основным категориям расследовательской журналистики - документ, достоверность информации, а также методы и формы осмысления фактов, которые кладутся в основу расследования [5]. К сожалению, автор не увязывает процесс создания расследования с деятельностью PR-специалиста, не рассматривает возможности исследуемого жанра в деятельности специалиста по связям с общественностью.

В целом, как показал анализ литературы по журналистике, работам свойствен достаточно узкий подход к возможностям журналистики вообще и расследовательской журналистики в частности.

Деятельности PR-специалистов также посвящена обширная теоретическая и практическая литература. В частности, учебное пособие, подготовленное Ф.И.Шарковым [56]. В работе подробно рассматриваются следующие вопросы: история развития PR; технология проведения PR-акций; методы формирования имиджа и престижа; организационные формы в связях с общественностью; этика в PR; информационные и коммуникативные технологии при проведении рекламных кампаний. Однако ни слова не сказано о текстах, используемых в PR-деятельности, и о возможностях журналистики в этой сфере, прежде всего о том, каким образом специалист по связям с общественностью может использовать ресурсы журналистского расследования.

Одна из последних заметных работ, посвященных связям с общественностью, - совместная работа "Теория и практика связей с общественностью", подготовленная авторским коллективом под руководством А.В. Кочетковой [22]. В работе рассмотрены основные аспекты деятельности специалиста по связям с общественности: роль PR в современном мире; подготовка программ в связях с общественностью; мероприятия, направленные на установление и поддержание отношений со СМИ; специфика и этапы проведения пресс-конференций; социологические исследования в связях с общественностью; вопросы экономики PR и другие аспекты. В частности, подробно рассмотрены способы воздействия на журналистов. Однако отсутствует информация о возможностях деятельности PR-специалиста в качестве журналиста, в том числе его возможности применения в работе журналистского расследования.

Е.Н. Голубкова в работе "Коммуникационный менеджмент" подробно рассматривает природу маркетинговых коммуникаций, дает характеристику рекламной деятельности, приводит методы определения эффективности рекламной кампании. Большое внимание автор уделяет стимулированию продвижения товара на разных этапах его жизненного цикла. Однако отсутствует информация о том, какие возможности есть у специалиста по связям с общественностью, участвующего в рекламной деятельности в качестве журналиста, тем более ни слова не сказано о самом журналистском расследовании [9].

Как показал обзор проанализированной литературы, авторы учебников по связям с общественностью мало внимания уделяют деятельности PR-специалиста в качестве журналиста; тем более отсутствуют сведения о том, каким образом можно использовать возможности расследования в деятельности специалиста по связям с общественностью.

Таким образом, проблемой является отсутствие технологий журналистского расследования, которые можно использовать в качестве инструмента PR.

Цель работы: раскрыть особенности журналистского расследования и его возможности как технологии для PR-специалиста.

Задачи работы:

1. Раскрыть сущность, методы и тематику современного журналистского расследования.

2. Рассмотреть основные тексты, создаваемые специалистами по связям с общественностью.

3. Проанализировать тематику и основные методы изданий, специализирующихся на расследованиях.

4. Продемонстрировать возможности журналистского расследования как технологии, применяемой в связях с общественностью.

Объект исследования - жанр журналистское расследование.

Предмет исследования - использование возможностей журналистского расследования в PR-деятельности.

При подготовке работы были использованы общенаучные методы описания, семантического анализа.

Гипотеза исследования: возможности журналистского расследования можно использовать в качестве PR-технологии при продвижении товара или конкретного человека.

Практическая значимость исследования. Сведения, содержащиеся в этой работе, можно использовать при написании PR-текстов, а также при подготовке и проведении различных акций. В работе последовательно раскрываются особенности журналистского расследования как жанра, рассматриваются основные тексты создаваемые специалистами по связям с общественностью. Во второй части работы подробно проанализированы издания, специализирующиеся на расследованиях, а также продемонстрированы возможности журналистского расследования в PR-деятельности. Эти сведения могут быть полезными журналистам и специалистам по связям с общественностью.

1. Авраамов Д.А. Профессиональная этика журналиста: Учебное пособие для студентов, обучающихся по специальности "Журналистика". - М.: Прогресс, 1991.- 254 с.

2. Антонов В. И. Информационные жанры публицистики - Саратов: Волга, 1990.- 188 с.

3. Афанасьев В.В. Социальная информация. - М.: Прогресс, 1992.- 168с.

4. Ваксберг А. Д. Нераскрытые тайны: секреты мастерства. - М.: Профиздат, 1991.- 312 с.

5. Викулов С.Ю. Анализ факта в журналистике: Учебное пособие для студентов вузов. - СПб.: Северо-Запад, 2000.- 222 с.

6. Ворошилов В. В. Журналистика - СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2002.- 656 с.

7. Ворошилов В.В. Конфликт в журналистском отражении: Учебное пособие для вузов. - СПб.: Северо-Запад, 1993. - 322 с.

8. Гарусов А.П. Расследование в журналистике - М.: Аспект, 2000.- 233 с.

9. Голубкова Е.Н. Коммуникационный менеджмент - М.: Аско, 2000. - 322 с.

10. Горохов В. М. Основы журналистского мастерства: Учебное пособие для студентов, обучающихся по специальности "Журналистика". - М.: Изд-во МГУ, 1984. - 465 с.

11. Грабельников А.А. Организация и производство журналистских текстов: Учебное пособие для студентов вузов. - М.: Изд-во МГУ, 1987.- 328 с.

12. Гундарин М.В. Теория и практика связей с общественностью: основы медиа-рилейшнз: учеб. пособие. - М.: ФОРУМ: ИНФРА- М, 2007. - 336 с. - (Высшее образование).

13. Дугин И. М. Расследование как процесс познания: Учебное пособие для студентов, обучающимся по направлению "Журналистика". - М.: Политиздат, 1969.- 433 с.

14. Емелин П.Ю. Аналитические жанры в СМИ - Казань: Волга, 1999. - 321 с.

15. Есин Б.И. История русской журналистики (1703 - 1917): Учебное пособие для студентов, обучающихся по специальности "Журналистика". - М.: Изд-во МГУ, 2000.- 428 с.

16. Журналист в поисках информации // Сост. В.В. Авдеев - М.: Профиздат, 1987.- 239 с.

17. Кайда Л. Г. Эффективность публицистического текста. - М.: Изд-во МГУ, 1989. - 324 с.

18. Калачинская М. И. Метод наблюдения в журналистике: Учебное пособие для студентов, обучающихся по специальности "Журналистика". - М.: Пресса, 1999.- 189 с.

19. Кашинская Л.В. Метод наблюдения в журналистике. - М.: Знание, 1987.- 214 с.

20. Корконосенко С.Г. Основы теории журналистики. - М.: Аспект Пресс, 2001 - 287 с.

21. Корконосенко С.Г. Правовая и этическая культура журналистика: Учебник для студентов вузов. - СПб.: Северо-Запад, 2000.- 288 с.

22. Кочеткова А.В., Филиппов В.Н., Скворцов Я.Л., Тарасов А.С. Теория и практика связей с общественностью. - СПб.: Питер, 2008. - 240 с.

23. Купавин П.Б. Источники информации в СМИ - М.: Гардарики, 2000.- 327 с.

24. Лазутина Г.В. Профессиональная этика журналиста - М.: Изд-во МГУ, 1999.- 434 с.

25. Лисицын В.Н. История американской журналистики - Оренбург: Юг, 2000. - 227 с.

26. Магай И.П. Структура произведения журналиста // Проблемы теории печати - М.: Изд-во МГУ, 1985.- 327 с.

27. Мансурова В.Д. Проблемный поиск в публицистике - М.: Изд-во МГУ, 1987.- 216 с.

28. Менделеев А.Г. СМИ в современном обществе - М.: Прогресс, 1993.- 324 с.

29. Методы журналистского творчества // Под ред. В.М. Горохова - М.: Изд-во МГУ, 1982. - 324 с.

30. Мищенко Л.В. Основы логики: Учебное пособие для вузов - Минск: Изд-во БГУ, 1991. - 344 с.

31. Муратов С.А. Нравственные принципы тележурналистики. Опыт этического кодекса. - М.: Изд-во МГУ, 1997.- 212 с.

32. Прилюк Д.М. Теория и практика журналистики. - Киев: Наукова думка, 1985. - 434 с.

33. Почепцов Г.Г. Психологические войны. - М.: Акме, 2000.- 433 с.

34. Прохоров Е.П. Искусство публицистики: размышления и разборы. - М.: Изд-во МГУ, 1986. - 436 с.

35. Свитич Л.Г., Ширяева А.А. Профессиональное развитие журналиста. - М.: Аспект, 1999.- 330 с.

36. Сидоров А.В. Культура мышления журналиста - М.: Логос, 1999.- 311 с.

37. Соловьев А.Б. Как организовать расследование - М.: Проспект, 2000.- 214с.

38. Социальная практика и журналистский текст / Под ред. Я.Н. Засурского. - М.: Изд-во МГУ, 1990. - 316 с.

39. Станько А.И. Журналистские расследования. - Р/на /Д: Изд-во РГУ, 1997.- 227 с.

40. Стрельцов А.А., Тертычный А.А. Консолидация региональных СМИ и институтов гражданского общества для борьбы с коррупцией - М.: Изд-во МГУ, 2001.- 213 с.

41. Стрельцов Б. В. Основы публицистики: Учебное пособие для вузов - Минск: Изд-во БГУ, 1990.- 437 с.

42. Стюфляева М.И. Образные ресурсы публицистики - М.: Просвещение, 1987.- 298 с.

43. Сумина Л.Н. Журналист в роли расследователя - Тюмень: Север, 1999.- 222 с.

44. Тертычный А.А. Аргументация в журналистике - М.: Изд-во МГУ, 2001.- 233 с.

45. Тертычный А.А. Расследовательская журналистика: Учебное пособие для вузов. - М.: Аспект Пресс, 2002. - 384 с.

46. Техника юридической безопасности для журналиста - М.: Изд-во МГУ, 2000.- 322 с.

47. Тищенко В.А. Интервью в газете: история жанра: Учебное пособие для студентов, обучающихся по специальности "Журналистика". - М.: Просвещение, 1988.- 227 с.

48. Тузова А. Б. Аналитические жанры в СМИ - М.: Профиздат, 1992.- 338 с.

49. Туманов С.А. Эксперимент в журналистике - Калининград: Наука, 1990 - 222 с.

50. Тюмашев А. А. Антология журналистики: Учебное пособие для вузов - М.: Антей, 2000. - 337 с.

51. Тяжкин Р.Ю. Жанры журналистики - Воронеж: Изд-во ВГУ, 1998.- 344 с.

52. Феллер М. Д. Структура журналистского текста - М.: Дрофа, 1998.- 324 с.

53. Черепахов М.С. Таинства мастерства публициста. - М.: Изд-во МГУ, 1984.- 288 с.

54. Чуб В.Н. Этика журналиста: Учебник для студентов вузов. - М.: Изд-во МГУ, 1999.- 270 с.

55. Чушкин Н.А. Современная американская журналистика - М.: Политиздат, 1980. - 433 с.

56. Шандра В.А., Попова М.Ф. Аналитические жанры газеты - Екатеринбург, 1996. - 321 с.

57. Шарков Ф. И. Паблик рилейшнз (связи с общественностью): Учебное пособие для вузов. - М.: Академический проект, 2005. - 304 с.

58. Шерковин Ю. А. Психологические проблемы массовых информационных процессов. Учебник для вузов. - М.: Политиздат, 1978. - 318 с.

59. Шишкин А.Н. Аналитические жанры тележурналистики - Саратов: Изд-во СГУ, 2001.- 339 с.

60. Шпунт А.А. История американской журналистики: Учебное пособие для студентов, обучающихся по специальности "Журналистика". - М.: Просвещение, 1988. - 325 с.

61. Шостак М. А. Интервью. Метод и жанр. - М.: Просвещение, 1988.- 223 с.

62. Шостак М.А. Работа современного репортера: Учебное пособие для вузов. - М.: Изд-во МГУ, 1996.- 344 с.

63. Шум Ю.В. Журналистское расследование: методические рекомендации: Учебное пособие для студентов вузов. - М.: Изд-во МГУ, 2000.- 431 с.

64. Шумилина Т.В. Методы сбора информации в журналистике: Учебное пособие для студентов вузов. - М.: Высш. шк., 1983.- 322 с.

65. Ученова В.В. Исторические истоки публицистики - М.: Высш. шк., 1972.- 433 с.

66. Ученова В.В. Публицистика и политика. - М.: Политиздат, 1973.- 321с.

67. Яковлев А.А. Аналитические жанры журналистики: Учебное пособие для студентов, обучающихся по специальности "Журналистика". - М.: Изд-во МГУ, 1989.- 278 с.

Примечаний нет.