Введение 3

1. Понятие спонсорства и партнерства. Основные объекты спонсорской и партнерской деятельности. 6

1.1. Интересы и мотивация организаций в спонсорской и партнерской деятельности. Виды спонсоров. 6

1.2. Основные формы спонсорской и партнерской деятельности. 20

1.3. Влияние спонсорской и партнерской деятельности на эффективность работы Федерации легкой атлетики Москвы. 23

2. Практические аспекты спонсорской и партнерской деятельности. Технологии поиска спонсоров и партнеров. 31

2.1. Характеристика Федерации легкой атлетики Москвы. 31

2.2. Направления взаимодействия Федерации легкой атлетики Москвы со спонсорами и партнерами. 32

2.3. Оценка эффективности взаимодействия Федерации легкой атлетики Москвы со спонсорами и партнерами. 38

3. Перспективы развития взаимодействия Федерации легкой атлетики Москвы со спонсорами и партнерами. 42

Заключение 61

Список литературы 64

Сокращение средств на развитие спорта, выделяемых государством в 80-е годы во многих европейских странах, вынудило спортивные общественные организации искать альтернативные источники финансирования, которыми стала спонсорская поддержка. Так по данным ЕС спонсорское финансирование в бюджетах Национальных олимпийских комитетов составляет: Швейцария - 30 и 40%, Германия - 70 и 23%, Финляндия - 15 и 30%, Венгрия - 50 и 70%. Увеличились и суммы, отчисляемые и на спортивное спонсорство. В США компании ежегодно тратят до $3 миллиардов на поддержку спорта, в Европе - до $1,2 миллиарда. По оценкам спортивных аналитиков в России за 2004 году на спонсорство приходится всего $200 миллионов, а общий уровень развития института спонсорства сравним с Европой и США двадцатилетней давности. Спортивное спонсорство: шансы на победу.

Капиталистические блага плохо приживаются на суровой российской земле. Вроде бы, и книг написано немало, и успешный опыт западных коллег имеется, но российские компании-спонсоры в большинстве своем продолжают действовать наугад, ориентируясь на личные контакты и вкусы своих руководителей. Такое поведение в лучшем случае рискует стать стихийным меценатством, а в худшем - разбазариванием бюджета компании. Однако ни то, ни другое к настоящему спонсорству отношения не имеет.

Учитывая заинтересованность бизнеса в быстрой отдаче вложенных средств, поэтому спонсорская поддержка часто оказывается наиболее рейтинговым спортивным командам и аренам в проведении соревнований по популярным видам спорта. По сути, бизнес в прямом смысле инвестирует в спорт высших достижений, поддерживая, таким образом, высокую результативность и выдающиеся победы. Подобная избирательная позиция компаний определяется целым рядом причин. Во-первых, высокий рейтинг посещаемости и "раскрученности" конкретного спортивного мероприятия или персоны обеспечивают высокую посещаемость и широкий общественный резонанс. История брэндинга многих мировых спортивных марок - Nike,Adidas, Reebok- иллюстрирует тенденцию, присущую этим компаниям, делать ставку на конкретных чемпионов, команд-лидеров или наиболее популярные виды спорта, что дает возможность удерживать рыночные преимущества долгие годы. При этом огромное внимание уделяется тенденциям в стиле жизни общества и укреплению спортивного образа жизни. Так, увлечение джоггингом в 1980-х годах помогло компании Nike сформировать многолетнюю стратегию продвижения брэнда - "Я люблю бегать", а компании Reebok увеличить в 10 раз объемы продаж, используя массовое увлечение аэробикой среди американок. Во-вторых, налицо очевидная зависимость: чем выше рейтинг спонсируемого соревнования, тем большие рекламные возможности появляются у компании. Помимо традиционного набора размещения элементов корпоративного стиля на спортивных мероприятиях, форме спортсменов, входных билетах, интернет-сайтах и других видах информационной поддержки, во время проведения мероприятия набирают обороты и другие инструменты интерактивного продвижения брэндов, позволяющие создать эффект эмоциональной вовлеченности между брэндом и болельщиками соревнования. Вообще, спорт для маркетологов является очень благодатным основанием для создания ярких, живых и поэтому запоминающихся образов, которые ассоциируются с имиджем брэнда.

С ним легко воздействовать на потребителя, избегая традиционных средств коммуникаций. Реклама - материализованный эффект спонсорства. Отдельное слово необходимо сказать о предоставлении спонсору прав на рекламу, связанную с освещением спортивного события в средствах массовой информации, приоритетным из которых, по покрытию и популярности, остается телевидение. К сожалению, ситуация в России далека от идеальной картинки. Телевидение только в последние годы начинает продвигать спорт, освещая российские спортивные мероприятия и проблемы развития отрасли. Тем не менее, остается острым вопрос популяризации отдельных видов спорта, который можно решить не только путем государственного влияния (так, во времена президентства Бориса Ельцина подскочил рейтинг популярности тенниса), но и, используя преимущества "массового охвата" телевидения, которое может поддержать зрелищность спорта, транслируя передачи в удобное для телезрителей время.

1. Федеральный закон "О благотворительной деятельности и благотворительных организациях". Российской газеты от 17 августа 1995 года.

2. Потанин В. Наш бизнес - производство "голубых фишек" // Компания. 2006.

3. "Социальная стратегия российского бизнеса: условия успеха". Ассоциация российских менеджеров, 2007 г.

4. "Город и бизнес: формирование социальной ответственности российских компаний" Институт экономики города, 2006.

5. Гавлин М.Л. Российские предприниматели: духовный облик, меценатство// История предпринимательства в России. Книга вторая. Вторая половина 19-го - начало 20-го вв.М.: РОССПЭН, 2006.

6. Журнал "Меценат" № 1,2007."Еще немного и мы преодолеем скользкий путь от гангстеров до филантропов";

7. Журнал "Меценат" №9, 2007. "Социальный портрет современного предпринимателя".

8. Аксенов А. И. Генеалогия московского купечества XVIII в. М, 2007.

9. Аронов А. А. Золотой век русского меценатства. М., МГУК, 2006.

10. Бенуа А. Н. Мои воспоминания: В 5 кн. М., 2006.

11. Тенишева М. К. Впечатления моей жизни. Л., 2007.

12. Боханов А.Н. Савва Морозов. Вопросы истории, 2006.

13. Нищереткий П.И. Исторические корни и традиции развития благотворительности в России. М., 2007.

14. Меценатство и благотворительность на Орловщине: Библиографический список. - Орел, 2006.

15. Голубев В. "В пользу бедных (о благотворительности в России)". Родина, 1991. № 3. С. 79 - 90. Огонек, 2007. №3. С. 15-17.

16. Гатилова Л. "Спасем свое национальное достояние?" \\ Встреча -2006. № 11-12 с. 2-5.

17. "Дело человеком становится". Наука и жизнь, 2006. № 7.С. 7 - 9.

18. Думова Н.Г. "Меценаты Рябушинские: "Золотое руно" и "Голубая роза"". Кентавр, 2007.

19. Плотровский М. "Меценатство - это явление культуры: благотворительность.

20. "О Морозовых-меценатах". Огонек, 2006. № 7.

21. "Чья копейка в кошелек культуры". \\ Клуб - 2007. № 10 с.10-12.

22. А. А. Аронов. Золотой век русского меценатства. Москва. 2007г.

23. Меценаты и коллекционеры. Альманах Всероссийского общества охраны памятников истории и культуры. М.; 2006г.

24. А.Н. Боханов. Коллекционеры и меценаты в России. М.; 2007 г.

25. П.А. Бурышкин. Москва купеческая, М.; 2006г.

26. Н.Г. Думова. Московские меценаты. М.; 2007г.

27. В.П. Россохина. Оперный театр С. Мамонтова. М.; Музыка. 2006г.

28. Завидова С.С., Крючкова П.П., Павловец Е.В., Сорк Д.М., Янин Д.Д. "Российское законодательство о рекламе - практический комментарий, Москва, Новый юрист, 2007 г."

29. И.В. Иванов "Реклама и средства массовой информации", Москва, Правовая культура, 2006 г.

30. Указ Президента РФ от 31.12.93 № 2335 о судебной палате по информационным спорам при Президенте РФ

31. К.В. Всеволожский "Основы коммерческой рекламы" Москва, 2007 г.

32. А.Ю. Ерошок "Государственное регулирование рекламного рынка"

33. "Вестник Общественного совета по рекламе", август 2007

34. "Вестник Общественного совета по рекламе", октябрь 2007

35. "Экономика и жизнь", № 34 , август 2007

36. Российская газета 2007 г., 18 мая

37. Российская газета 2007 г., 23 марта

38. А. Хоскинг "Курс предпринимательства", редакция В.Рыбалкина, Москва, "Международные отношения", 2006.

39. "Организация, планирование и управление предприятиями электронной промышленности" под редакцией П.М.Стуколова, Москва, "Высшая школа", 2006.

40. Е.М. Феоктистова, И.Н. Краснюк "Маркетинг: теория и практика", Москва, "Высшая школа", 2007.

41. Мескон М. Х., М. Альберт "Основы менеджмента", Москва, "Высшая школа", 2006.

42. Тейлор "Основы научного менеджмента" Москва, "Высшая школа", 2007.

Примечаний нет.