Формирующийся в России рынок товаров и услуг все настойчивее требует привлечения и использования рекламы. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой, - сочетая свою информативность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально - психическое воздействие. Реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство. По существу, реклама представляет собой возможность продавать потенциальному потребителю сообщение об изделии или услуге. Причем так, чтобы заставить покупателей предпочесть это изделие, эту услугу всем другим. В основе рекламы лежит информация и убеждение. Она делает это путем закупки площадей и времени в средствах массовой информации.
Развитие в России рынка конкуренции по-новому ставит вопрос о месте и роли рекламы в жизни нашего общества. По мере развития товарного производства возрастает экономическая роль рекламы, благодаря которой потребитель отдает предпочтение какому - либо товару при выборе, тем самым, ускоряя процесс купли - продажи, оборачиваемость капитала. Правильно организованная рекламно - информационная деятельность в условиях рынка оказывает влияние не только на экономическую систему в целом, но и на отрасли, предприятие, отдельных потребителей.
В связи с этим актуальное значение приобретает разработка комплексной стратегии регулирования развития рынка рекламных услуг, опирающейся на всестороннее исследование состояния регионального рынка, исследование роли рекламы на товарном рынке, исследование деятельности рекламных агентств, анализ деятельности рекламного агентства; разработка перспективных направлений развития организации.
В процессе работы над дипломной работой изучалось состояние дел в организации рекламы с целью выявления проблем рекламной деятельности организации и повышения эффективности использования рекламных средств. В качестве объекта исследования было выбрано рекламное агентство ООО "Студия - А". Деятельность данной фирмы представляет большой интерес с точки зрения рассматриваемой проблемы.
Роль рекламной кампании - создать благоприятное впечатление именно о данном товаре или фирме. В целом, основное ее назначение - закрепить в сознании широкого круга людей положительный образ товара или фирмы-рекламодателя.
В работе были использованы различные тематические сообщения и труды ведущих специалистов в области маркетинга, таких как: Александров Ф. Баззел Р.Д., Кокс Д.Ф., Браун Р.В., Барабаш В.В., Музыкант В.Л., Борисов, Гермогенова Л.Ю., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г., Рожков И.Я., где раскрывается организация рекламной деятельности.
Также были использованы материалы периодической печати такие как: "Оплата труда работников предприятий" и "Управление эффективностью торговой сделки" Оганесян А.С., Оганесян И.С. Реклама как средство коммуникации.
Цель дипломного исследования - разработка перспективных направлений рекламной деятельности организации.
При работе над дипломным проектом решались следующие задачи:
ў исследование роли рекламы на товарном рынке;
ў исследование деятельности рекламных агентств;
ў анализ деятельности рекламного агентства;
ў разработка перспективных направлений развития организации.
Структура работы представлена тремя главами, введением, заключением, списком использованной литературы, содержит 14 таблиц, одну схему, 6 формул, 3 рисунка.
В первой главе "Теоретические и практические аспекты рекламной деятельности", раскрывается понятие рекламы и как трактуется по-разному разными авторами, определяется понятие рекламы.
Во второй глава "Организация рекламной кампании" выявляется что, рекламные кампании это комплекс рекламных мероприятий, разработанный в соответствии с программой маркетинга и направлений на потребителей товара представляющих соответствующие сегменты рынка, с целью вызвать их реакцию, способствующей решению фирмой-потребителем своих стратегических или тактических задач.
Третья глава "Совершенствование рекламной деятельности на примере ООО "Студия-А" посвящена задачам организации и ознакомления потенциальных покупателей или пользователей с продукцией (услугой) рекламодателя, с ее назначением и характеристиками, а также с направлениями деятельности фирмы и теми преимуществами, которые получит покупатель, обращаясь к ней.
|