С

Введение ……………………………………………………………………….3

1. Методологические и теоретические основания применения эпатажа в системе связей с общественностью

1.1. Концептуальные основания изучения феномена эпатажа ……………..9

1.2. Сущность, функции и задачи эпатажа как инструмента PR……….….34

1.3. Этические аспекты использования приемов эпатажа в связях с общественностью……………………………………………….………….....47

2. Практика применения эпатажа как инструмента PR

2.1. Организационно-прикладные аспекты применения эпатажа в PR-деятельности………………………………………………………………….55

2.2. PR-проект "Конкурс красоты от журнала "Банзай"…………………..67

Заключение……………………………………………………………………74

Библиографический список………………………………………………….77 Приложения…………………………………………………………………...86

Существование проблемы эпатажа в ХХ веке трудно переоценить. Распад привычного образа мира в эпоху кризиса культуры влечет за собой массовую утрату идентификаций как на индивидуальном, так и на групповом уровнях, а также на уровне общества в целом. Фундаментальные перемены в ХХ веке привели к рождению общества творческих индивидуальностей, актуализации неадаптивной активности, как следствие - поиск оригинальности, что также нашло свое выражение в эпатирующем поведении.

Традиционно феномен эпатажа рассматривался гуманитариями в контексте изучения личной жизни индивида, в жанре исторической биографии, когда анализу подвергается сам факт выхода за пределы нормы, исследуется сама норма, подчас с позиций либо психологического, либо юридического подходов.

Актуальность данного исследования обусловлена тем, что проблемы эпатажа как инструмента деятельности паблик рилейшнз в российской науке исследовались мало. Слабая теоретическая проработка проблем, с которыми специалистам по паблик рилейшнз приходится сталкиваться на практике, недостаток научно обоснованных методик, и, вследствие этого, скудный арсенал средств, использующихся на практике, негативно сказывается на уровне профессионализма российских специалистов по паблик рилейшнз. Учитывая это обстоятельство, значение научных работ, выявляющих специфику инструментов паблик рилейшнз, трудно переоценить.

Эпатаж - один из самых неоднозначно воспринимаемых инструментов PR- деятельности. Противоречие здесь очевидно: именно в эпатирующих выходках трудно отличить творчество от самолюбования, трудно провести грань между оригинальностью и пошлостью. Зачастую люди не могут отличить эпатаж как форму нонконформизма, свободного творчества, от желания привлечь к себе внимание любой ценой.

Сальвадор Дали говорил: "Мне нравится эпатировать, удивлять только тех, кого я люблю. С теми, к кому я практически равнодушен - это не интересно!"

Проблема дипломной работы заключается в том, что складывается противоречие между целью эпатажа в PR - наибольшего привлечения внимания потенциального клиента - и результатом его исполнения. Дипломное исследование изучает антиномию двух сторон эпатажа: восприятия его как беспринципного, бесцеремонного и откровенного попрания норм морали - и, с другой стороны, средства продвижения товара.

Следовательно, целью дипломного исследования стал анализ эффективности эпатажа как одного из инструментов PR. Достижение указанной цели предполагает решение следующих задач:

изучение места эпатажа в системе общественных связей,

исследование сущности, функций и задач эпатажа как феномена связей с общественностью,

изучение этических аспектов эпатажа,

раскрытие теоретико-прикладных аспектов использования приемов эпатажа в PR-деятельности,

создание PR- проекта, использующего эпатаж как инструмент PR.

Гипотеза, проверяемая данным исследованием, заключается в следующем:

1) Эффективность использования эпатажа может быть достигнута лишь благодаря строгому соблюдению правил применения этого инструмента; 2) Вне соблюдения условий творческого подхода к созданию проекта с применением эпатажа он может быть не только неэффективным, а даже оказать вредное воздействие.

Объект исследования данной работы - феномен эпатажа.

Предмет - специфика эпатажа как одного из эффективных инструментов PR-деятельности.

Теоретическая база исследования.

Феномен эпатажа можно изучать с разных теоретических позиций.

Эпатирующее поведение всегда включает момент игры, посредством которой осуществляется выход за пределы нормы.

Е.А. Рогалева в своей работе "Эпатаж в ХХ веке. Теория игры в анализе эпатажа" [62; 39] утверждает, что "традиционно феномен эпатажа рассматривался гуманитариями в контексте изучения личной жизни индивида, в жанре исторической биографии, когда анализу подвергался сам факт выхода за пределы нормы, исследовалась сама норма, подчас с позиций либо психологического, либо юридического подходов. В качестве феномена социальной жизни конца ХХ века, явления, имеющего глубокие социокультурные основания, эпатаж до сих пор не изучался".

Эпатаж можно рассматривать с позиций игры, которая, в отличие от девиантного поведения, ломающего норму, позволяет не разрушать, а созидать, так как игра создает порядок за пределами пространства повседневной жизни.

Своеобразие современного этапа существования эпатажа заключается в его массовом распространении, в превращении эпатажа в устойчивую характеристику социальной жизни. Данные изменения выявляют необходимость перейти от анализа эпатажа в контексте жанра исторической биографии к широкомасштабному социологическому изучению социокультурных корней и динамики эпатажа в обществе.

Методологическая специфика функционального подхода состоит в том, что функция элемента (части) объекта задается на основании принципа "включения", то есть выводится из характеристик и потребностей более широкого целого.

В науке такое сложное и многогранное явление, как эпатаж, было изучено на основании принципа взаимодополнения (Н.Бор). Такими взаимодополнительными подходами являются теория девиантного поведения, концепция кризиса идентификации и теория игры. Шокирование публики, намеренная скандализация, отклонение от нормы позволяют рассматривать эпатаж как проявление девиантного поведения. С точки зрения структурной, эпатаж является следствием утраты идентификаций и проявляется как несоответствие поведения нормативным требованиям социальной среды, эпатаж - это поиск идентификации.

Изучая степень изученности материала по данной теме, мы анализировали его, исходя из принципа соответствия задачам, решаемым в работе.

Проблема эпатажа в системе общественных связей была нами изучена на материале трудов следующих ученых:

игровая форма эпатажа - наши тезисы базировались на работах Й. Хейзинги, К.Г. Исупова, Л.Г. Ионина;

эпатаж в политике, других сферах общественной жизни - Е.Б. Шестопал, А. Цуладзе; Е.А. Рогалевой "Эпатаж в ХХ веке. Теория игры в анализе эпатажа"; "Паблик рилейшнз: политические аспекты";

эпатаж в культуре рассмотрели по работе Р. Инглхарт "Постмодерн: меняющиеся ценности и изменяющиеся общества";

эпатаж как инструмент PR -Е.П. Савруцкой, О.Н. Савиновой, А.Ф. Векслера, Дж. Детвайлера "Связи с общественностью"; С.А. Варакуты, Ю.Н. Егорова "Связи с общественностью"; И.А. Илюшина "Введение в Public Relations";

эпатаж как один из инструментов рекламы - по монографии Б.Л. Борисова "Эпатаж - один из инструментов рекламы", "Рекламная деятельность", по монографии Е. Песоцкой "Современная реклама. Теория и практика".

Сущность, функции и задачи эпатажа как феномена связей с общественностью изучалась нами через призму нескольких работ: "Рекламная деятельность" (2000), Э.Ф. Макревич "Противоречие между технологиями "Паблик Рилейшнз", демократией и свободой личности", труды С.Ф. Лисовского, В.А. Евстафьева "Избирательные технологии: история, теория, практика: Визуал. трактовка А.Бильжо", С.П. Расторгуева "Философия информационной войны".

Теоретико-прикладные аспекты использования приемов эпатажа в PR-деятельности были рассмотрены в соответствии с книгой Л.Г. Ионина "Социология культуры".

Теоретическую значимость дипломного исследования составляет возможность выявить и определить область и масштабы распространения эпатирующей деятельности в сфере связей с общественностью, рассмотреть оценку этой деятельности как самими эпатирующими деятелями, так и адресатами эпатажа.

Практическая значимость дипломного исследования. Изучение методологических и теоретических оснований применения эпатажа в системе связей с общественностью окажется значимым при подготовке и создании PR- проектов. Изучение места эпатажа в системе общественных связей важно для изучения эффективного выстраивания форм эпатажного поведения. Исследование сущности, функций и задач эпатажа как феномена связей с общественностью необходимо при создании сценария эпатирующих мероприятий. Изучение этических аспектов эпатажа поможет при изучении целей и результатов PR- проектов.

Результаты работы могут быть применены в целях изучения на спецкурсах по СО. Так же можно создать методическое пособие для специалистов и студентов, изучающих СО.

Структура дипломного исследования. Работа состоит из введения, двух глав основной части, заключения, списка литературы и приложений.

1. Андреева И.К., Волков, Ю.Г., Добреньков, В.Н., Кадария, Ф.Д. Социология молодёжи / И.К. Андреева, Ю.Г.Волков, В.Н. Добреньков, Ф.Д. Кадария. - Ростов-н/Д: Феникс, 2001. - 575с.

2. Артемьев М.А. Эффективная система психологических воздействий в политической рекламе: Автореф. дис. ... канд. психол. наук / М.А. Артемьев; Рос. акад. гос. службы при Президенте РФ. - М.: РАГС, 1997. - 24 с.: схем. - Библиогр. : с.23.

3. Балашова А.Н. Электоральная коммуникация и средства массовой информации / А.Н. Балашова; МГУ им. М.В.Ломоносова. - М., 2000. - 20 с. - Библиогр.: с.20. - Деп. в ИНИОН РАН 08.06.00, N 55712.

4. Бедулин Ю. Н. Технологии эффективных продаж рекламы в газеты / Ю.Н. Бедулин. - СПб.: Питер, 2001. - 400 с.

5. Библер В.С. От наукоучения к логике культуры: Два философских введения в двадцать первый век / В.С. Библер. - М.,: Наука, 1990. - 455 с.

6. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз / С. Блэк; З. Юматова. Пер. с англ. - Ростов н/Д: Феникс, 1998 . - 317 с. - Пер. изд.: Black S. Introduction to public relation, 1996.

7. Боброва Л.Г. О характере и прагматике информационных текстов Паблик Рилейшнз в Internet // Вестн. Моск. ун-та. Сер.19, Лингвистика и межкульт. коммуникация. - 1999. - N 1. - C.103-114. - Рез. англ. / Л.Г. Боброва, МГУ.

8. Боброва Л.Г. Прагматика сетевых материалов Паблик Рилейшенз в Интернете / Л.Г. Боброва; МГУ им. Ломоносова. - М., 2000. - 25 с. - Библиогр.: с.24-25. - Деп. в ИНИОН РАН 17.08.00, N 55867.

9. Бодуан Ж.-П. Управление имиджем компании: Паблик рилейшнз: предмет и мастерство / Ж.-П. Бодуан, И.Л. Киппер. Пер. с фр. - М.: ИНФРА-М, 2001. - 232 с. - (Совр. консалтинговые технологии).

10. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учеб. Пособие / Б.Л. Борисов. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. - 618 с.: ил. - Библиогр.: с.615-618.

11. Борисов Б.Л. Эпатаж - один из инструментов рекламы / Б.Л. Борисов. - М.: Фаир-Пресс, 2008. - 618 с.: ил. - Библиогр.: с.615-618.

12. Варакута С.А., Егоров, Ю.Н. Связи с общественностью: Учеб. Пособие / С.А. Егоров, Ю.Н. Варакута. - М.: ИНФРА-М, 2001. - 245 с. - (Сер.: Вопрос - ответ). - Библиогр.: с.237-238.

13. Введение в Public Relations: Учеб. пособие для студентов фак. журналистики ДВГУ / Дальневост. гос. ун-т, Ин-т массовых коммуникаций; Сост. Илюшин И.А. - Владивосток: Изд-во Дальневост. ун-та, 2000. - 132 с. - Библиогр.: с.130-131.

14. Викентьев И. Л. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов / И.Л. Викентьев. - Новосибирск: Академия, 2003. - - 618 с.: ил. - Библиогр.: с.615-618.

15. Государственная служба: "Паблик рилейшнз" в государственном управлении // Государственная служба: Общественные проблемы. Зарубежный опыт. - М., 1998. - Вып. 1. - С.5-124.

16. Гульбинский Н., Сорокина Е. "Краткий курс" для эффективных политиков / Н. Гульбинский, Е. Сорокина. - М.: АВАНТИ, 1999. - 248 с.

17. Гуссерль Э. Кризис европейского человечества и философия // Вопросы философии. - 1986. - №3.

18. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе / Д. Делл Т. Линда; М. Терехина. Пер. с англ. . - Мн.: ООО "СЛК", 2006.

19. Джабасов А.А. Политические технологии: прошлое, настоящее и будущее / А.А. Джубасов МГУ им. Ломоносова. - М., 1999. - 78 с. - Библиогр.: с.73-77. - Деп. в ИНИОН РАН 11.11.99, N 55137.

20. Егорова-Гантман Е.В., Плешаков К.В. Политическая реклама / Е.В. Егорова-Гантман, К.В. Плешаков. - М.: Центр полит. консультирования "Никколо М", 1999. - 237 с.: ил.

21. Иванова К.А. Англо-русский словарь по рекламе и паблик рилейшнз (с толкованиями): Ок. 5000 терминов. - СПб.: Политехника, 1998. - 272 с.

22. Иларионова Т.С. Информационное обеспечение конгресса, форума, съезда: (Методы взаимодействия с прессой и журналистами при проведении мероприятий обществ. и полит. характера) / Рос. акад. гос. службы при Президенте РФ. - М., 2000. - 53 с.

23. Инглахрт Р. Постмодерн: меняющиеся ценности и изменяющиеся общества // Политические исследования. - 1997. - №4.

24. Ионин Л.Г. Социология культуры / Л.Г. Ионин. - М ., 1996. - 366 с.: илл. - Библиогр.: с.366-386.

25. Исупов К.Г. В поисках сущности игры / К.Г. Исупов // Философские науки. - 1977. - №6. - С.46-58.

26. Исупов К.Г. Второе рождение проблемы "игра и искусство" / К.Г. Исупов // Философские науки. - 1977. - № 3. - С.34-66.

27. Камю А. Бунтующий человек / А. Руткевича пер. с франц.. - М., 1999.

28. Карпухин О.И., Макаревич Э.Ф. Формирование масс: Природа общественных связей и технологии "паблик рилейшнз": Опыт историко-социологических исследований / О.И. Карпухин, Э.Ф. Макаревич. - Калининград: Янтарный сказ, 2001. - 546 с.: табл.

29. Коммуникационный менеджмент: Сб. докладов / Сост. Грязнова Ю.Б. - Тольятти: Междунар. акад. бизнеса и банк. дела, 2000. - 139 с.: схем.

30. Коханов Е.Ф. Генезис структур и моделей паблик рилейшнз / Е.Ф. Коханов // Менеджмент в России и за рубежом. - М., 1999. - N 6. - С.30-40.

31. Лебедев А.Н. Боковиков, А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе / А.Н. Дебедев А.К. Боковиков. - М.: Academia, 2005.

32. Лебедева Т.Ю. Паблик рилейшнз: Корпоратив. и полит. режиссура: Модели, система ценностей, каналы СМК / Т.Ю. Лебедева. - М.: Изд-во Моск. ун-та, 1999. - 351 с.

33. Лисовский С.Ф., Евстафьев В.А. Избирательные технологии: история, теория, практика: Визуал. трактовка А.Бильжо: Учеб. пособие для кандидатов и избирателей / С.Ф. Лисовский, В.А. Евстафьев. - М.: РАУ Ун-т, 2000. - 319 с.: ил. - Библиогр.: с.313-319.

34. Макаревич Э. Противоречие между технологиями "Паблик Рилейшнз", демократией и свободой личности / Э.Ф. Макаревич // Диалог. - 1998. - N 8. - С.10-18.

35. Макаревич Э.Ф. Общественные связи как инструмент социальных изменений: Автореф. дис. ... д-ра социол. наук / Э.Ф. Макаревич, Ин-т молодежи. - М.: МГСУ, 1999. - 27 с. - Библиогр.: с.26-27.

36. Меньщикова В.В. Регуляция взаимоотношений организации с общественностью службами Public Relations: (Соц.-психол. аспект): Автореф. дис. ... канд. психол. наук / В.В. Меньщикова; Гос. акад. упр. им. Орджоникидзе. - М., 1998. - 24 с.: граф. - Библиогр.: с.24 (5 назв.).

37. Михайлова О.О. Социально-технологические аспекты управления политической рекламой в региональных избирательных компаниях: Автореф. дис. ... канд. социол. наук / О.О. Михайлова; Моск. гос. социал. ун-т. - М.: МГСУ, 1998. - 18 + [1] с.: ил.

38. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз: Теория и практика / В.А. Моисеев. - М.: Омега-Л, 2001. - 2-е изд. - 375 с.: ил.

39. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие / Р.И. Мокшанцев. - М.: Инфра-М, 2000.

40. Мода и стиль // Современная энциклопедия Аванта + / Глав. ред. Володин -М.: Аванта +, 2002. - 480 с.:ил.

41. Музыкант В.Л. Реклама и PR технологии в бизнесе, коммерции, политике: Учеб. пособие для вузов по спец.: "реклама", "паблик рилейшнз", "маркетинг", "журналистика" / В.Л. Музыкант. - М.: Армада-пресс, 2001. - 686 с.: ил.

42. Музыкант В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции / В.Л. Музыкант. - М., 2000

43. Основы маркетинга/Учебное пособие под ред. д.э.н., проф. О.Т. Лебедева -СПб.: ИД "МиМ", 2003 И.Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г.

44. Паблик рилейшнз: политические аспекты: Хрестоматия / Алт. гос. ун-т; Сост.: Бровкина Ю.Ю. и др. - Барнаул: Изд-во Алт. гос. ун-та, 1999 . - 98 с. - Библиогр.: с.97.

45. Паблик рилейшнз: Связи с общественностью в сфере бизнеса / Ассоц. авт. и издателей "Тандем". - М.: ЭКМОС, 1999. - 351 с.

46. Паблик рилейшнз: Связи с общественностью в сфере бизнеса / Уткин Э.А., Хуриев А.А., Бочкарев В.А. и др. - М.: ТАНДЕМ, 1999. - 351 с.

47. Парникель Ю.Л. Паблик рилейшнз - причина или следствие развития политического плюрализма в обществе? / Новгород. гос. ун-т им. Ярослава Мудрого. - Вел. Новгород, 2000. - 26 с. - Библиогр.: с.26. - Деп. в ИНИОН РАН 26.07.00, N 55837.

48. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. - Ростов н/Д: Феникс, 2001.

49. Песоцкий Е.А. Современная реклама. Теория и практика. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2003г.

50. Пирогова Ю.К. Скрытые и явные сравнения. //Реклама и жизнь. - №5. - 2003.

51. Пирогова Ю.К. Слоган в корпоративной рекламе. //Рекламное измерение. - №4 (21). - 2004.

52. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. - М.: Киев: Ваклер, 1999. - 349 с. - (Образоват. лит.). - Библиогр.: с.345-348.

53. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. - М.: Ваклер, 1999. - 622 с.: табл. - (Образоват. б-ка). - Библиогр.: с.617-622.

54. Почепцов Г.Г. Паблик Рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением. - М.: Центр, 1998. - 349 с. - Библиогр.: с.348-349.

55. Почепцов Г.Г. Теория и практика коммуникации: (От речей президентов до переговоров с террористами). - М.: Центр, 1998. - 349 с. - Библиогр.: с.343-349.

56. Пришвин М.М. Собр. соч.: В 6 т. Т.6. М., 1957.

57. Работаем цветом // Реклама. - 2004. - № 3-4.

58. Расторгуев С.П. Философия информационной войны. - М., 2000. - 444 с.: ил. - Библиогр.: с.437-444.

59. Реклама в бизнесе: Учебное пособие/ сост. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова/ Под ред. Л.П. Дашкова. - М.: Маркетинг, 2003.

60. Реклама: внушение и манипуляция: Медиа-ориентир. подход / Ред.-сост. Райгородский Д.Я. - Самара: Бахрах-М, 2001. - 746 с.

61. Рекламная деятельность: Учебник - М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2000

62. Рогалева Е.А. Эпатаж в ХХ веке. Теория игры в анализе эпатажа // Социология. - 2001. - №3. - С.38-70.

63. Ромат Е.В.. Реклама. - СПб: "Издательство "Питер", 2003г.

64. Савинова О.Н. Власть и общество: деятельность служб по связям с общественностью в российских региональных органах управления: Автореф. дис. ... д-ра полит. наук / Рос. акад. гос. службы при Президенте РФ. - М., 1998. - 72 с. - Библиогр.: с.70-72 (22 назв.).

65. Саиров Е. Основы паблик рилейшнз в сфере политики: типы, структура и методология деятельности // Евраз. сообщество: экономика, политика, безопасность = Eurasian community: economics, policy, security. - Алма-Аты, 1998. - N 3. - С. 23-29.

66. Связи с общественностью (Public relations): Учеб. пособие / Савруцкая Е.П., Савинова О.Н., Векслер А.Ф., Детвайлер Дж.; Предисл. Ситникова А.П.; Нижегор. гос. лингв. ун-т им. Добролюбова. - Н.Новгород, 2001. - 130 с.

67. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учеб. для студ. вузов, обучающихся по экон. спец. / Под ред. Васильева Г.А. - М.: ЮНИТИ, 1998. - 287 с.: схем. - Библиогр.: с.267-268.

68. Сканави А. Не наступайте клиентам на ухо // Деловые люди. - 2001. - № 4. Блокнот делового человека. - 2001. - № 19.

69. Стровский Д.Л. Реклама и паблик рилейшенз: Словарь англ. терминов / Урал. гос. техн. ун-т. - Екатеринбург, 1999. - 207 с. - Библиогр.: с.200-202. - Указ. терминов: с.203-207.

70. Технологии в политике и политическом управлении / Амелин В.Н., Анохин М.Г., Ахременко А.С. и др.; Рос. акад. гос. службы при Президенте РФ. - М., 2000. - 301 с.

71. Тюнюкова Е.В. Коммуникационные стратегии организации. - Новосибирск, 2001. - 223 с.: схем. - Библиогр.: с.219-223.

72. Уткин Э.А., Баяндаев В.В., Баяндаева М.Л. Управление связями с общественностью: Учеб. пособие. - М.: ТЕИС, 2001. - 296 с.: схем.

73. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб: Питер, 2000.

74. Форов А. Эффект эфирного создания // Деловые люди. - 1999. - № 4. Блокнот делового человека. - 2003. - № 19.

75. Хайдеггер М. Европейский нигилизм // Хайдеггер М. Время и бытие. М., 1992.

76. Хейзинга Й . Homo ludens. М., 1992.

77. Уемов А.И. Исследования по общей теории систем. М.: Прогресс, 1969. -С. 23 - 82

78. Хорава Ф.М. Социокультурные основания "паблик рилейшнз" / МГУ им. Ломоносова. - М., 2000. - 25 с. - Библиогр.: с.25. - Деп. в ИНИОН РАН 27.03.00, N 55489.

79. Хорава Ф.М. Становление российских "паблик рилейшнз" как социального института / МГУ им. Ломоносова. - М., 2000. - 23 с.: табл. - Библиогр.: с.23. - Деп. в ИНИОН РАН 27.03.00, N 55490.

80. Хэйвуд Р. Все о Public relations: Как добиться успеха в бизнесе, используя связи с общественностью / Пер. с англ., под общ. ред. Шленова Ю.В. - М.: Лаб. базовых знаний, 1999. - 255 с. - (Экономика). - Пер. изд.: Haywood R. All about Public Relations. - 2nd ed. - L., etc., 1998.

81. Цуладзе А. Большая манипулятивная игра: Практ. технологии в действии. Выборы в виртуал. пространстве. PR, реклама и пропаганда как методы "промывания мозгов". Последствия полит. манипуляций. Будущее рос. демократии. - М.: Алгоритм, 2000. - 332 с. - (История России. Совр. взгляд).

82. Чаган Н. Реклама в социокультурном пространстве: традиции и современность. // Маркетинг в России и за рубежом. - №2. - 2000.

83. Чемез В. Бритва рекламы. // Время и деньги. - №129. - 14 июля 2003 г.

84. Шадрова В.М., Преображенская О.А. Формирование социокультурной компетенции у специалистов по связям с общественностью // Человек в контексте культуры. - СПб., 1998. - С.77-81.

85. Шестопал Е.Б. Оценка личности лидера // Политические исследования. 1997. №6.

86. Шморина Е. Психологические аспекты рекламы // Рекламные технологии. - 2004. - № 4.

87. ЩЕБЕТ Д. А. МАНИПУЛЯТИВНЫЕ ОСНОВЫ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ // ПОЛИТЖУРНАЛ. - 2003. - № 3. - С. 17.

88. Яновский А. Влияние на потребителей с помощью непрямой рекламы // Маркетинг. - 2006. - № 6.

89. Ястребова Е. "Паблик рилейшнз" в России: образование, карьера, профессия // Библиотека. - 1999. - N 5. - С.54-55.

Ресурсы интернет:

http://www.polit.ru

http://www.russ.ru

Примечаний нет.