Введение

1. Роль маркетинга в деятельности предприятия…………………………………

1.1.Экономическая сущность маркетинга………………………………………

1.2. Маркетинговая деятельность на предприятии………………………………

1.3. Планирование маркетинговой деятельности на предприятии……………

2. Анализ маркетинговой деятельности предприятия…………………………

2.1. Организационно - экономическая характеристика предприятия…………

2.2. Организация и планирование маркетинговой деятельности предприятия

2.3. Анализ маркетинговой деятельности предприятия…………………

3. Предложения и рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия…………………………………………………………

3.1. Предложения по совершенствованию форм и методов торговли……………

3.2. Предложения по расширению сбытовой сети………………………………

3.3. Рекомендации по совершенствованию системы обучения персонала

Заключение…………………………………………………………………………

Список литературы………………………………………………………………

Приложения………………………………………………………………………

Выросшее значение рынка, усилие роли сферы обращения в процессе воспроизводства явилось причиной признания, в практике промышленных и торговых фирм, концепции маркетинга. Маркетинг символизирует новую ступень во взаимосвязи сфер производства и обращения, отражает необходимость учета разнообразных, быстро меняющихся общественных и индивидуальных приоритетов и потребностей.

Маркетинг является важнейшим направлением в деятельности любого современного предприятия. Его применение способствует достижению соответствия между ожиданиями потребителей и возможностями (ресурсами) предприятия. Маркетинговая деятельность включает в себя огромное количество выполняемых функций, таких как: проведение маркетинговых исследований, сегментацию рынка, изучение потребителей, определение позиции продуктов на рынке и многое-многое другое. Но разрозненное их выполнение не приводит ни к чему иному, как к растрачиванию маркетингового бюджета. Только тщательно запланированная и целенаправленная маркетинговая деятельность, может привести организацию к положительным финансовым результатам.

"Маркетинг собственно нужен для того, чтобы знать заранее какие именно свойства товара волнуют потребителя в первую очередь, что позволит определить стратегию поведения фирмы".

Маркетинг сегодня рассматривается как рыночная концепция управления фирмой, он становится основополагающей, целевой функцией, определяющей все аспекты деятельности фирмы, а поэтому превращается из обычной хозяйственной функции в само содержание, сущностную черту функционирования фирмы, стремящейся к получению максимальной прибыли.

Маркетинг - это координирование действия предприятия на рынке, для него характерными чертами являются системность и комплексность.

Таким образом, маркетинговая деятельность - это основа комплексного решения своих задач: поиск потребителя, определения собственных возможностей, оценка уровня конкурентоспособности фирмы и продукции.

Маркетинг сегодня обеспечит минимальные потери и максимальные прибыли на пути к успеху компании.

Игнорирование маркетинга менеджментом предприятия в современных условиях может стоить очень дорого вплоть до выхода из бизнеса.

Целью дипломной работы является анализ маркетинговой деятельности, на примере оптово - розничного предприятия ООО "-", и разработка предложений по совершенствованию организации маркетинговой деятельности на указанном предприятии.

Для реализации данной цели в дипломном проекте определены следующее задачи:

" рассмотрение теоретических основ маркетинговой деятельности;

" проведение анализа деятельности предприятия;

" проведение анализа организации маркетинговой деятельности;

" обоснование необходимости совершенствования маркетинговой деятельности на данном предприятии;

" разработка предложения по совершенствованию организации маркетинговой деятельности.

1. Положение о порядке распространения наружной рекламы на территории г. Хабаровска от 28.09.99г. №344;

2. Нормативные требования, предъявляемые к средствам наружной рекламы, размещаемой в г. Хабаровске от 19.07.2001г. №833.

3. Андреева О.В. Технология бизнеса - маркетинг. -М.: Прогресс, 1997.-315 с.

4. Алтыев А. Рынок и мы// Торговля. - 1995. - №6.

5. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М.: Финстатинформ, 2004. - 310с.

6. Ахмедов Н. Оценка стратегических маркетинговых решений // Маркетинг. -1998. - № 3. - с. 24-35.

7. Бушин П.Я., Захарова В.Н. Математические методы и модели в экономике: Учебное пособие. - Хабаровск: РИЦ ХГАЭП, 1998. - 140 с.

8. Бушин П.Я., Захарова В.Н. Экономико-статистическое моделирование. - Хабаровск: ХПИ, 1988. - 80 с.

9. Витт В. Управление сбытом. -М.: Инфрам, 1996. - 278 с.

10. Грачев М. Капиталистическое управление: уроки 80 -х. -М.: Экономика, 2001. -325 с.

11. Грачев М. Капиталистическая экономика. - М: Управление, 1991.

12. Грачев М. Суперкадры. - М: Дело, 2003.

13. Горелова А. Определяющая сила потребительских мотивов // Маркетинг. 1998. №3. с.26 - 30.

14. Горовой А. Направление маркетинговой деятельности // Маркетинг и маркетинговые исследования.-1997. -№4. - с. 34-45.

15. Гусев В.Д. Маркетинг и реклама. -М: Экономика, 1994. -352 с.

16. Гусев В. Ин бизнес// Эхо планеты. - 2004. - №6.

17. Дейлян А. Реклама. -М.: Прогресс, 2003. -236 с.

18. Доллан Э. Микроэкономика, - С-П., 2004.

19. Дурович А.М. Маркетинг в предпринимательской деятельности. -М.: Дело, 1997. -287 с.

20. Завьялов П., Демидов Д. Формула успеха - маркетинг. -М.: МО, 2001. - 295 с.

Примечаний нет.