Введение 3 1.Реклама в Интернете 6 1.1. Понятие «реклама» - определение, цель, виды 6 1.2. Особенности Интернет-рекламы и ее основные виды 9 1.3. Определение задач рекламной кампании в Интернете и мотивация выбора Интернет-канала 20 2. Язык и стиль Интернет-рекламы 28 2.1. Особенности языка и стиля рекламы в Интернете 28 2.2. Литературный стиль Интернет-рекламы 44

2.3. Визуальный стиль Интернет-рекламы 49

Заключение 57 Список использованной литературы 59

Реклама на современном этапе превратилась в самостоятельный вид деятельности человека — рекламный бизнес. Залогом его успеха, как и любого другого вида деятельности, является качественное, профессиональное управление.

Интернет уже давно стал рекламной средой, с помощью которой компании продвигают свою продукцию на Российский рынок, а так же рынки стран бывших союзных республик. В настоящее время почти каждый вид деятельности отображён в сети [29,30,31,32]; создано большое количество рекламных площадок, тематических порталов и других ресурсов, с помощью которых пользователь находит нужную информацию.

Интернет [http://www.md-promotion.ru/articles/html/article32320.html] стал полностью функциональным рекламным инструментом со своими специфическими особенностями, способным конкурировать с оффлайновыми видами рекламы. При этом Интернет-реклама [http://reklama-na-chekovoi-lente.ru] не требует больших финансовых вложений. [5,32,33]

Постоянный рост аудитории Интернет и появление новых, всё более эффективных рекламных носителей приводит и к росту рынка Интернет-рекламы. Эти факторы обуславливают актуальность темы исследования.

По данным Российского общественного центра Интернет-технологий, число пользователей Интернета в России с 1998 года выросло в 4 раза и достигло к концу прошлого года 5 млн. Аудитория российского сегмента Сети превысила 18 млн. человек, 64% из них - люди в возрасте от 16 до 34 лет; 68% имеют высшее образование. К концу 2010 г. число пользователей Интернета в России возрастет до 26 млн. [32]

Соответственно, и Интернет в России становится перспективным рекламоносителем, способным конкурировать по охвату интересующей рекламодателя аудитории с традиционными медиа - сетевая реклама становится все более популярной. Несмотря на общий спад рекламного рынка, доходы Интернет-компаний от размещения рекламы продолжают расти.

Объект исследования – рекламные тексты как необходимый элемент в системе Интернет. Рекламные тексты являются основным источником информации о фирме-рекламодателе в Интернете, на них приходится основная информационная нагрузка при восприятии рекламы в Интернете пользователями.

Предмет исследования – особенностей языка и стиля рекламы на примере рекламных текстов в Интернете.

Целью исследования является изучение особенностей языка и стиля рекламы в Интернете. Автор дипломной работы попытался отследить и проанализировать основные направления развития языка и стиля рекламы в Интернете.

Задачи, вытекающие из данной цели: - изучить Интернет как средство распространения рекламы, определить роль и значение Интернета в системе коммуникации, охарактеризовать его рекламные возможности;

- рассмотреть основные виды рекламы в Интернет;

- определить типы рекламных кампаний в Интернете и вытекающие из их особенностей задачи;

- выяснить общие закономерности функционирования рекламных текстов в Интернете;

- изучить особенности Интернет-рекламы и мотивации выбора Интернет-канала;

- выявить особенности языка и стиля Интернет-рекламы.

Теоретической базой для исследования послужили публикации российских и зарубежных ученых, посвященных Интернету и особенностям языкового стиля в Интернете. А также множественные источники в Интернете: книги, статьи, СМИ. Этому посвящены работы таких авторов как Алексеев А.А., Викентьев И. Л., Гринфельд М., Кенигфест Г., Добробабенко Н., Евстафьев В. А., Ясонов В. Н., Яновский А., Кара-Мурза Е.С.

Эмпирическая база исследования. Были проанализированы более 100 рекламных текстов размещенных в Интернете.

Степень разработанности проблемы. Отдельные вопросы информационной деятельности, связанной с Интернет-рекламой рассмотрены в работах А. Дейан, В. Музыканта, Дж. Р. Росситера и Л. Перси, Викентьев И. Л., Гринфельд М., Кенигфест Г., Добробабенко Н., Ф. Котлера. Языковые проблемы Интернет-рекламы частично нашли свое отражение в работах российских ученых: Яновский А., Кара-Мурза Е.С., А. Алексеева и др.

На взгляд автора дипломной работы, анализу Интернет-рекламы не уделяется должного внимания, и, несмотря на актуальность проблемы, глобальных публикаций по этой теме немного. Поэтому данное дипломное исследование, по сути дела, – одно из первых в этой области.

Практическое значение исследования. Представленная в работе информация может послужить основой для дальнейших исследований в области языковых и стилевых особенностей Интернет-текстов, может быть полезной книгоиздателям, специалистам, всем интересующимся данным вопросом.

Структура исследования. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложений.

1. Федеральный закон "о рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ //http://www.zakon-o-reklame.ru/

Книги:

2. Алексеев А. А. Как сделать рекламу Вашей фирмы в сети Интернете: Пошаговое руководство для фирм, желающих сделать рекламу своей продукции в сети Интернет. - М: Dux comp, 2007.

3. Бокарев Т. Энциклопедия Интернет-рекламы. - М.: ПРОМО-РУ, 2008.

4. Борисов Б.Л. Технология рекламы и ПР. — М., 2004

5. Викентьев И. Л. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов. – Новосибирск, 2006.

6. Евстафьев В. А., Ясонов В. Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. - СПб.: Питер, 2008

7. Имери В. Как сделать бизнес в Internet. - Киев: Комиздат, 2007.

8. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. - М.:Альпина Паблишерз, 2010

9. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. — М.: Финпресс, 2002.

10. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие. – М.: Инфра-М, 2008.

11. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. — 3—е изд., перераб. и доп. — М.: Информационно—внедренческий центр «Маркетинг», 2001.

12. Разработка и технологии производства в рекламе / М.Б.Щепакин, В.И.Петровский, И.Фролов, А.Н. Капитонов и др. - М.: Изд-во МИР, 2008.

13. Речмен Д.Дж., Мескон М.Х., Боуви К.Л., Тилл Д.В. Современный бизнес. - М.: Республика, 2007.

14. Ромат Е. В. Реклама. - СПб.: Питер, 2008.

15. Успенский И.В.. Интернет — Маркетинг. Учебник. — СПб., 2003.

16. Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама, принципы и практика. — СПб.: Питер, 2001.

17. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2008

Статьи:

18. Васильева М. Слоганы – мистически-массовое явление // http://www.es.ru/yes/personal/vasilyeva.html

19. Гринфельд М., Кенигфест Г. Реклама и Public Relations в сети Internet. // Рекламные идеи - Yes!, 2007. - №4.

20. Добробабенко Н. Рекламные тексты богаты бойкостью // Реклама. – 2008. - №4.

21. Задорожный А. Я другой такой сети не знаю... // Рекламные идеи - Yes!, 2007. - №4.

22. Интернет и современные методы ведения бизнеса // Бизнес Уик, 2007.-№3.

23. Кара-Мурза Е.С. Русский язык в рекламе // Справочно-информационный портал «Русский Язык», http://www. gramota.ru

24. Лебедев А.Н. Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. – М.: Academia, 2005.

25. Лутц И. Рождение слогана // Рекламные технологии. – 2009. - № 4.

26. Новейшая эпоха Интернета: Интернет-реклама и её особенности. // http://www.histinet.ru/noveishaya/rekl.php

27. Онлайн-реклама//http://www.md-promotion.ru/articles/html/article32320.html

28. Пирогова Ю. Ложные умозаключения при интерпретации рекламы // Реклама. – 2007. - №3-4.

29. Пирогова Ю. Скрытые и явные сравнения // Реклама и жизнь. – 2008. - №5, http://www.mamba.ru

30. Рогов В. Реклама в сети - новое направление в бизнесе // Экономика и жизнь, 2007. - №21.

31. Форов А. Эффект эфирного создания // Деловые люди. – 2009. - № 4. Блокнот делового человека. – 2009. - № 19.

32. Цифры и факты. // http://www.romir.ru/news/res_results/288.html

33. Через Internet к клиенту // Финансист, 2006. - №28.

34. Шморина Е. Психологические аспекты рекламы // Рекламные технологии. – 2009. - №4.

35. Яновский А. Влияние на потребителей с помощью непрямой рекламы // Маркетинг. – 2008. - № 6.

Интернет-ресурсы

36. http://www.acnielsen.ru/

Примечаний нет.