Введение 3

1. Особенности деятельности компаний на рынке рекламных услуг в сети Интернет 5

1.1. Особенности размещения рекламы в Интернет 5

1.2. Виды и специфика функционирования сайтов 10

1.3. Основные подходы к оценке эффективности рекламной деятельности в сети 17

2. Анализ деятельности компании "Ivpro" на рынке рекламных услуг в сети Интернет 23

2.1. Общая характеристика организации 23

2.2. Анализ конкурентной позиции компании "Ivpro" на рынке рекламных услуг в сети Интернет 31

2.3. Оценка эффективности рекламной деятельности 36

3. Оптимизация деятельности компании "Ivpro" на рынке рекламных услуг в сети Интернет 49

3.1. Возможности использования контекстной и медийной рекламы 49

3.2. Волновое планирование как перспективный метод организации рекламных кампаний 55

3.3. Пути повышения эффективности работ по поисковой оптимизации 60

Заключение 70

Список использованных источников 74

Приложения 76

Современная стагнация экономики и проблемы, переживаемые российскими предприятиями, предъявляют качественно новые требования к ведению хозяйственной деятельности с целью достижения высокого уровня конкурентоспособности. Это предполагает широкое использование прогрессивных форм и методов рыночного поведения предприятия, взаимодействия с партнёрами и потребителями. Одним из зарекомендовавших себя средств представления и стимулирования производственно-сбытовой деятельности предприятия на сегодняшний день является реклама в сети Интернет.

Рекламные кампании в сети Интернет - это комплекс рекламных мероприятий, разработанный в соответственных с программой маркетинга и направленных на потребителей товара, представляющих соответствующие сегменты рынка, с целью вызвать их реакцию, способствующую решению фирмой-производителем своих стратегических или тактических задач.

В свете вышеизложенного на текущий момент особую новизну и актуальность представляют условия деятельности компаний, предоставляющих рекламные услуги в сети Интернет.

Значительная роль данной области практики деятельности экономических субъектов в современных кризисных экономических условиях и определила выбор темы настоящей работы и ее главную цель: разработать мероприятия по совершенствованию деятельности компании на рынке рекламных услуг в сети Интернет на примере конкретного объекта.

Задачи дипломной работы:

охарактеризовать особенности размещения рекламы в Интернет;

рассмотреть виды и специфику функционирования сайтов;

исследовать основные подходы к оценке эффективности рекламной деятельности в сети;

дать оценку эффективности рекламной деятельности компании "Ivpro";

выявить основные направления оптимизации деятельности Ivpro на рынке рекламных услуг в сети Интернет;

предложить пути повышения эффективности работ по поисковой оптимизации.

Теоретической и методологической основой исследования послужили разработки отечественных и зарубежных специалистов по актуальным вопросам исследуемой темы. Информационной базой анализа явились данные отчетности компании "Ivpro", а также документация, связанная с разработкой и принятием управленческих решений в области рекламных кампаний, Интернет-ресурсы и периодические издания.

Научная новизна результатов исследования заключена в разработке концепций совершенствования деятельности компаний на рынке рекламных услуг в сети Интернет.

источники

1. "О рекламе" Федеральный закон РФ 13.03.2006

2. Международный кодекс рекламной практики //Карпова С. В. Международное рекламное дело.- М.: Кнорус 2007. - с. 245-254

3. Контекстная реклама в России. Исследование Яндекс. Директ. - М., 2007

литература

4. Баканов М.И., Шеремет А.Д. Теория экономического анализа: Учебник. - М.: Финансы и статистика, 2008. - 288с.

5. Барабаш В.В., Музыкант В.Л. Реклама и маркетинг (функции, цели, каналы распространения). - М.: ПАИМС, 2008. - 126с.

6. Блэкс. Паблик Рилейшнз: Что это такое? - М.: Высш. шк. 2009. - 126с.

7. Брискин В.В. Математические модели маркетинга. - Новосибирск: ВО Наука, 2009. - 280с.

8. Буданцев Ю.П. Социология массовой коммуникации. - М.: МНЭПУ, 2008. - 142с.

9. Викентьев И.А. Приемы рекламы. - Новосибирск: ЦЭРИС, 2009. - 144с.

10. Власова Н.М. Рекламный конструктор. - Новосибирск: ОИГГМ СО РАН, 2007. - 256с.

11. Гальперин В.М., Гребенников П.И., Леусский А.И., Тарасевич Л.С. Макроэкономика: Учебник. - СПб.: Экон. шк, 2008. - 400с.

12. Геммерлинг Г., Ломакин О., Шленов Ю. Ваше дело. Практический курс предпринимательства. - М.: БИНОМ, 2008. - 416с.

13. Герасименко В.В. Эффективное ценообразование: рыночные ориентиры. - М.: Международный центр фин.-эконом. развития, 2008. - 160с.

14. Гермогенова Л.Ю. Как сделать рекламу магазина. - М.: РусПартнер ЛТД., 2008. - 281с.

15. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: практика и рекомендации. - М.: РусПартнер ЛТД, 2008. - 252с.

16. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: Выбор лучшего решения. - М.: Экономика, 2009. - 222с.

17. Гольман И.А. и др. Практика рекламы: 10 уроков для советского бизнесмена. (Учебник). - Новосибирск: СП Интербук, 2009. - 382с.

18. Горшкова М.К., Шереги Ф.Э. Как провести социологическое исследование. - М.: Политиздат, 2009. - 288с.

19. Грибалев Н.П., Игнатьева И.Г. Бизнес-план. - СПб.: Питер, 2008. - 158с.

20. Дайан А., Букерель Ф., Ланкар Р. Академия рынка: маркетинг. - М.: Высш. шк., 2009. - 572с.

21. Дайян Арманд. Серия Деловая Франция: Реклама. - М.: Прогресс-Универс, 2009. - 176с.

22. Джеймс Ф. Энджел, Роджер Д. Блэкуэлл, Пол У. Миниард. Поведение потребителей. - СПб: Питер Ком, 2007. - 768с.

23. Джугенхаймер Дональд У. и др. Основы рекламного дела. - Самара: АООТ корпорация Федоров, 2008. - 478с.

24. Завьялов П.С. Маркетинг в малом и среднем бизнесе. - М.: Россия молодая, 2009. - 39с.

25. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Прогресс, 2009. - 302с.

26. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. - М.: ДатаСтром, 2009. - 64с.

27. Как рекламировать деньги. Путь к эффективной рекламе. - М.: Паблик Рилейшнз Сервис, 2009. - 80с.

28. Катернюк А.В. Маркетинговые методы оценки эффективности проведения рекламных кампаний: Конспект лекций. - Владивосток: ВГУЭС, 2007. - 100с.

29. Катернюк А.В. Планирование рекламной кампании: Конспект лекций. - Владивосток: ДВГАЭиУ, 2007. - 96с.

30. Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. - М.: Смысл, 2008. - 98с.

31. Ковлер А.И. Избирательные технологии: российский и зарубежный опыт. - М.: Б.и., 2008. - 115с.

32. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.:Бизнес-книга, 2008. - 702с.

33. Кравченко А.И. Социология: Учебное пособие. - Екатеринбург: Деловая книга, 2007. - 384с.

34. Кэмпбелл Р., Макконелл К., Брю Стэнли Л. Экономикс. Т.1. - М.: Республика, 2008, - 400с.

35. Кэмпбелл Р., Макконелл К., Брю Стэнли Л. Экономикс. Т.2. - М.: Республика, 2008, - 400с.

36. Лайс Г. Маркетинг: Пособие для практикумов. - М.: Машиностроение. - 2009. - 122с.

37. Ламбен Ж.Ж. Основы маркетинга. - М.:Бизнес-книга, 2008. - 346с.

38. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. - М.: Академия, 2008. - 144с.

39. Линдерт П. Экономика мирохозяйственных связей. - М.: Прогресс, 2009. - 250с.

40. Майоровс.И. Информационный бизнес: коммерческое распространение и маркетинг. - М.: Финансы и статистика, 2009. - 128с.

41. Малявкин Д. Анализ эффективности работ по поисковой оптимизации // Материалы РА "Артон".

42. Малявкин Д. Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете. // Материалы РА "Артон".

43. Материалы Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР).

44. Материалы РА "Артон".

45. Материалы сайта http://www.4p.ru/

46. Материалы сайта http://www.advertology.ru/

47. Материалы сайта http://www.marketing.spb.ru/

48. Материалы сайта http://www.sostav.ru/

Примечаний нет.