Реклама - это оплаченная форма коммуникаций, передачи информации о товарах, услугах, идеях через различные информационные носители.
Характерной чертой современной рекламы является приобретение ею новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельностью промышленных и сервисных фирм. Суть новой роли рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга, уровень развития которой определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и ее соответствие новым требованиям мирового рынка.
Резкое усложнение сбыта и обострение конкуренции, произошедшие в нашей стране, привели к тому, что маркетинг стал фактором конкурентной борьбы, не менее важным, чем достижение превосходства на рынке путем внедрения технических новшеств или снижения себестоимости продукции.
Реклама оказалась практически единственным инструментом воздействия на рынок.
В данной дипломной работе я проанализирую формирование рекламной стратегии системы аптечных пунктов "Сердечко", которая будет в ближайшее время внедрена в г. Челябинске.
Основная идея системы аптечных пунктов "Сердечко" - продажа качественных лекарственных препаратов по низким ценам.
Это будет обеспечиваться тем, что система аптечных пунктов будет покупать лекарственные средства у завода-изготовителя (ЗАО "Нижфарм" - г. Нижний Новгород), цена для конечного покупателя будет содержать минимальную надбавку. Поэтому продукция рассчитана на все слои населения и обладает высокой конкурентоспособностью.
Естественно, сама по себе продажа продукции без грамотной рекламной кампании не будет эффективной, и, возможно, не окупит даже первоначальные (стартовые) затраты. Для этого и разрабатывается рекламная стратегия.
Работа состоит из 5 частей: ситуационные анализ; имидж фирмы и ее место среди конкурентов, анализ рекламной стратегии конкурентов; формирование рекламной стратегии фирмы; обоснование эффективности предложенной стратегии и приложения (макеты, рисунки, разработки рекламных сообщений, пресс-релизы и т.д.).
|