Народная культура на протяжении веков является сокровищницей на-циональных традиций, основным компонентом сохранения национального своеобразия художественной культуры в целом. Она стала основой для раз-вития многих жанров профессионального искусства. Ей принадлежит огром-ная роль в процессе эстетического и нравственного воспитания подрастаю-щего поколения, формирование верных морально-этических ориентиров, за-ложенных в народной культуре как наиболее емкой и образной форме в вы-ражении национального характера каждого народа.
Роль и миссия народного искусства в общественной и культурной жиз-ни неизмеримо возрастает, особенно сегодня – в эпоху глобализации; оно становится едва ли не важнейшим средством сохранения уникальных само-бытных традиций, способом сохранения культурного разнообразия и борьбы с культурной ассимиляцией.
Трансформация нравственности, вызванная агрессивным давлением массовой культуры, приобретает вполне осознанные и конкретные негатив-ные формы. Коммерциализация сферы культуры привела фактически к нере-гулируемому рынку культуры, на котором культурные ценности, да и сами таланты оказались товаром, услугами, функционирующими по закону: спрос рождает предложение. Шоу-бизнес сегодня – одна из самых прибыльных от-раслей.
Сегодня очень часто путают традиционное искусство с таким фольк-лорно-эстрадным псевдонародным искусством. Мы его любим, оно симпа-тично, оно популярно, оно массово, его иногда показывают даже по телеви-дению, и оно звучит по радио. Но к традиции в высшем смысле этого слова это искусство имеет очень опосредованное отношение.
Задача сохранения и распространения традиционной народной культу-ры является основополагающей для всех стран мира, в том числе и для раз-вития российской государственности, и существования многонационального российского народа.
Для любой многонациональной страны разнообразие народного твор-чества, обрядов, обычаев, ремесел – не только бесценное наследие. Это об-щенациональное преимущество. К примеру, в европейских странах нет фольклора, его практически не сохранилось. Россия в силу целого ряда исто-рических обстоятельств, в силу величины, определенных трудностей с разви-тием своим, сохранила традиционное искусство. Ему нельзя дать исчезнуть сегодня в эпоху глобализации и индустриализации, потому что это бесценное сокровище всех народов Российской Федерации.
Для Урала традиционная культура является тем объединяющим нача-лом, которое позволяет сберечь мир, согласие и взаимопонимание в общест-ве.
В 1984г. Юрием Федоровичем Погромским был создан фольклорный коллектив «Шайтане». Идея его создания была продиктована стремлением возродить народную духовную культуру крепостных крестьян Васильево-Шайтанского железоделательного завода (ныне г. Первоуральска), в опреде-ленной степени являющихся носителями уральской культуры, насчитываю-щей более трёхсот лет.
Исключительное значение в коллективе придается изучению и воспро-изведению диалектных особенностей местного говора, обычаев, традиций, праздников, уральского бытового костюма, обуви и, конечно, песен и танцев и народных музыкальных инструментов. С этой точки зрения художествен-ное и этнографическое значение коллектива «Шайтане» неоценимо.
К сожалению, в Первоуральске фольклорному коллективу «Шайтане» на телевидение не пробиться. В последнее время национальные коллективы вообще лишены возможности выступать на местных, региональных каналах, в том числе даже на канале «Культура», который, по моему глубокому убеж-дению, призван показывать не только классику и театр, но и наши истоки на-родного искусства. Что сильно усложняет процесс приобщения молодёжи к процессу сохранения и развития народного наследия. И делает практически невозможным передачу опыта от знатоков традиционной культуры в моло-дежную аудиторию. Более того, бывший мэр города своим указом постано-вил ликвидировать коллектив «Шайтане» , «в связи с несоответствием спе-цифики работы самодеятельного ансамбля «Шайтане» под руководством
Ю. Ф. Погромского содержанию образовательной деятельности школы ис-кусств».
И это очень печально, ведь, по мнению известного специалиста по фольклору, В. Кругляшовой: «Шайтане»- это гордость Урала. Коллектив еще и своеобразный генератор подъема фольклорного движения в Свердловской области, второй его волны после создания знаменитого Уральского русского народного хора» .
Принимая во внимание тот факт, что в средствах массовой информации, прежде всего на телевизионных каналах, вопросам традиционных культур на-родов уделяется недостаточное внимание. Необходимо искать выходы из сложившейся ситуации и пробовать использовать для продвижения народного искусства, в частности фольклорного коллектива «Шайтане», такой канал коммуникации, как Интернет.
Дело в том, что на данном этапе развития современного общества Ин-тернет является одним из самых востребованных и доступных источников по-лучения информации среди молодежи, наравне с телевидением. Более того, по прогнозам аналитиков, этот канал коммуникации в ближайшее время займет лидирующую позицию. Поэтому считаю целесообразным использовать имен-но этот ресурс для продвижения коллектива «Шайтане».
Цель дипломной работы заключается в разработке концепции персо-нальной интернет-странички фольклорного коллектива «Шайтане», как сред-ства его продвижения, обеспечивающего популяризацию уральской русской народной культуры, в частности, данного коллектива, среди молодежной ау-дитории г. Первоуральска, а так же привлечение потенциальных участников.
В соответствии с целью данной работы были поставлены следующие за-дачи:
1. Изучить целевую аудитория данного проекта - молодежь г. Первоуральска;
2. Проанализировать условия, трудности и предпосылки для создания сайта фольклорного коллектива «Шайтане»;
3. Разработать теоретическую концепцию интернет-страницы, способствую-щую развитию интереса к фольклорному коллективу «Шайтане», и, ураль-ской русской народной культуре в целом, в молодежной аудитории с уче-том специфики интернет-коммуникаций;
4. Выявит сущность, структуру и содержание комплекса методов PR, исполь-зуемых для создания интернет страницы, проанализировав различные ас-пекты восприятия его в молодежной аудитории;
5. Проанализировать источники информации для достижения поставленной цели.
Объект исследования – интернет коммуникации и их роль в продвиже-нии фольклорного коллектива «Шайтане».
Предмет – комплекс методов PR в Интернет, обеспечивающий формиро-вание концепции сайта фольклорного коллектива «Шайтане», направленный на продвижение коллектива в молодежной аудитории.
В качестве теоретических источников информации использованы работы зарубежных и отечественных теоретиков в области Public Relations, маркетин-говых коммуникаций, имиджелогии, психологии, культурологи, информаци-онных технологий, а так же интернет-источники.
При подготовке работы использовался также материал из числа внутрен-них документов фольклорного коллектива «Шайтане», а так же газетные пуб-ликации руководителя Юрия Погромского и других авторов.
Метод исследования: анализ литературы, анализ интернет-пространства и молодежной аудитории г. Первоуральска, моделирование.
Техники сбора практического материала: исследование коллектива и ау-дитории, собственные разработки в рамках концепции.
Новизна работы заключается в выборе такого канала коммуникации, как Интернет для популяризации уральской народной культуры и продвижения фольклорного коллектива «Шайтане» среди молодежи г. Первоуральска.
Практическая значимость работы обусловлена аналитической базой и на-личием актуальных рекомендаций по применению заявленного проекта, в ре-зультате чего концепция адаптирована к потребностям конкретного объекта, а именно коллектива «Шайтане».
|